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05.05.2026 por TOTALMEDIOS
Tierras, producido por Centralia Media & Content para ICBC, nuevamente nominado al Martín Fierro 2026
Tierras, producido por Centralia Media & Content para ICBC Argentina, fue nominado a los Premios Martín Fierro 2026 en la categoría Mejor Programa Cultural/Educativo, confirmando el crecimiento de un contenido que trascendió su origen publicitario para instalarse como uno de los formatos más relevantes de la televisión argentina actual.
El recorrido del proyecto marca un caso singular dentro de la industria.
La audiencia acompañó la originalidad y calidad de la propuesta, consolidándose en las siguientes cinco temporadas como un contenido con valor propio dentro de la grilla de Telefe, principal canal de la TV argentina. La figura de Germán Martitegui resultó clave para construir el puente narrativo entre las historias de los productores a lo largo de todos el país y una audiencia masiva. Con una mirada sensible y curiosa, cada año Martitegui recorre la Argentina en busca de ingredientes, productores y relatos que expresan la diversidad gastronómica del país.
Así, por segundo año consecutivo Tierras es nominado al Martín Fierro 2026 como Mejor Programa Cultural/Educativo. Es un reconocimiento que amplía su lugar más allá de la categoría branded content y demuestra cómo una marca puede construir relevancia cultural cuando la integración comercial es orgánica, la historia es genuina y la producción alcanza estándares de entretenimiento masivo.
“Tierras demuestra que el branded content puede ser mucho más que una acción de comunicación con impacto de negocio: puede transformarse en una plataforma cultural, en un contenido que la audiencia elige y en una herramienta concreta para dar visibilidad a historias que merecen ser contadas. Esta nominación nos llena de orgullo porque reconoce el valor televisivo, federal y humano del proyecto. Estamos muy agradecidos a Stella Laurenti y todo el equipo de ICBC Argentina, que confía en nosotros para producir este proyecto tan importante”, señaló Enrique Sabatini, fundador de Centralia Media & Content.
Para Centralia Media & Content, agencia y productora especializada en branded content, Tierras forma parte de un portfolio de producciones que viene obteniendo un fuerte reconocimiento en la industria. La compañía produjo otros programas exitosos en audiencia y multipremiados, como Bake Off Famosos, ganador del Martín Fierro 2025 como Mejor Big Show, además de producciones como Iván de Viaje, Desafío a las Brasas y el canal de streaming PicadoTV.
Centralia combina estrategia de medios, producción de contenidos y creatividad comercial para desarrollar formatos donde las marcas se integran de manera natural a historias con valor para las audiencias. En ese cruce entre entretenimiento, efectividad y construcción de marca, Tierras se convirtió en uno de sus casos más emblemáticos.
El proyecto ya se prepara para una nueva etapa: en breve comenzará la producción de la sexta temporada, con nuevos destinos en la Argentina, nuevas historias de productores y comunidades, y un ecosistema de medios multiplataforma para llegar a todas las audiencias.
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