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OSA Argentina
05.05.2026  por TOTALMEDIOS

Con Naranja X y Mercado McCann, ningún apellido queda afuera

El nuevo comercial de la campaña le da voz a los que no tienen el mismo apellido que ningún jugador convocado. Y luego les da la chance de viajar. "Después de una primera etapa en la que invitamos a participar a quienes comparten apellido”, dice la marca.

El nuevo comercial de la campaña le da voz a los que no tienen el mismo apellido que ningún jugador convocado. Y luego les da la chance de viajar. La publicación de la lista de convocados es inminente. Y, con ella, la desazón de muchos que saben que no va a haber un jugador con su mismo apellido. Pensando en ellos, Naranja X anuncia un nuevo cupo por el que pueden participar todos, sin importar cómo se llamen, y les lleva la esperanza de que los lleven a la Copa.

"Después de una primera etapa en la que invitamos a participar a quienes comparten apellido con alguno de los posibles convocados, damos un paso más y abrimos la convocatoria a todos los argentinos. Porque si hace más de 40 años somos la marca que da acceso, no podíamos dejar a nadie afuera y menos durante el Mundial.", dijo Lucila Castellani, Creative Excellence de Naranja X.
Kantar IBOPE Media
"Le llevamos tranquilidad a todos los que querían ganar la promo, pero veían que su jugador no estaba ganando ningún partido" dijeron desde Mercado McCann.


FICHA TÉCNICA

Campaña: LOS NO CONVOCADOS DE NARANJA X
País: Argentina
AGENCIA: MERCADO MCCANN CCO: Nicolás Massimino.
Managing Director: Agustín Coste.
Director General Creativo: Cristian Tarzi, Manuel Scher.
Head of art: Antonella Fossati.
Director creativo: Santiago Albé.
Equipo creativo: Lara Paganini y Maylen Moumtzian.
Directora de Grupo de cuentas: Leila Concistre.
Directora de cuentas: Mercedes Parise.
Jefe de producción: Agustín Borgognoni.
Productora: Carolina García Dias.
Directora digital: Tico Molina.

CLIENTE: NARANJA X
Lucila Castellani, Ángeles González Lobo, Diego Martínez, Celeste Soria, Dana Roldan, Natalia Ruiz, Julieta López, Victoria Santos y Silvana Jachevasky

PRODUCTORA: PRIMO CONTENT
Directores: Watta Fernández + Ramiro Nobrega.
Productora ejecutiva: Soledad Pérez Veiga y Tomás Medero.
Line producer: Tomás Medero.
Jefe técnico: Zacarías de la Cruz Rios.
Coordinadora de producción: Violeta Mauri.
AD: Francisco Shroeder.
Asistente de producción: Loli Mansilla y Gastón Lentini.
Jefe de locaciones: Diego Igartua.
Asistente de locaciones: Silvia Ferry.
Directores de fotografía: Manuel Bullrich y Santiago Guzmán.
Gaffer: Agustín Rocca.
Key Grip: Néstor Paradiso.
Directora de arte: Vera Arrico.
Ambientador: Marisa Rosa.
Vestuarista: Mercedes Gallego.
Sonidista: Pablo Bustamente.
Maquillaje y Pelo: Fabiana Molina.
Casting: Casting Club.
Musica: Bamba Music.
Coordinadores de postproducción: Sebastián López y Juliana Sánchez.
Editor: Felix Soifer.
Color: Alejandro Armaleo.
AI Artist: Francisco Schroeder. 
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Mercado McCann
Naranja X

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