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30.04.2026 por TOTALMEDIOS
La inversión publicitaria en España creció un 3,7% en el primer trimestre de 2026, según InfoAdex
La inversión publicitaria en España creció un 3,7% en el primer trimestre de 2026, con un total de 1.357 millones de euros captados por los medios entre enero y marzo, según InfoAdex. La televisión lideró con 435,7 millones de euros, mientras que las redes sociales registraron el mayor crecimiento interanual, con un alza del 10%.
Durante este primer trimestre, los medios que han mostrado una mayor fortaleza—o, al menos, una mayor capacidad de atraer el capital— han sido la televisión y search, atendiendo al volumen de inversión recibido. Sin embargo, en términos de crecimiento interanual, las redes sociales son las que registran el mayor avance respecto al mismo lapso de tiempo reportado el año pasado.
A lo largo de los tres primeros meses del año, los medios en España han acogido entre sus brazos 1.357,2 millones de euros, una cifra que supera a los 1.308,0 millones del primer trimestre de 2025.
El podio: los soportes que se llevan más tajada del pastel
El primer medio por volumen de inversión publicitaria es, una vez más, la televisión, a donde fueron a parar 435,7 millones de euros en total entre enero y marzo de este año. Esta fórmula audiovisual registra así un incremento del 1,5% respecto a los 424,1 millones del los tres meses de arranque del año previo. Cabe matizar que el interés por la TV en formato non digital supera a la TV digital, a los que se han destinado, respectivamente, 353 y 82,8 millones de euros.
En segundo lugar se posiciona search, que experimenta un considerable repunte del 6,9% respecto a lo que las marcas destinaron en 2025 a los motores de búsqueda digitales. Acumula en esta ocasión una cifra de 221,5 millones de euros.
Las redes sociales se consolidan como el tercer medio por volumen de inversión publicitaria tras alcanzar los 183,8 millones de euros entre los tres meses, pero lo más significativo es que este dato se traduce en un incremento interanual del 10%.
¿Cuánto dinero recibieron los demás medios?
Fuera del top 3 se sitúan los diarios y dominicales, con 142,8 millones de euros, aunque este canal registra una caída del 1,8% respecto al mismo periodo del año anterior. La prensa en papel en estos tres primeros meses de 2026 ha captado 54 millones de euros a causa de la publicidad, mientras que los medios digitales han recibido 88,8 millones, lo que refleja una apuesta más firme de los anunciantes por las webs.
La radio y audio digital -una categoría que incluye podcast y plataformas streaming de música- ocupan la quinta posición con una inversión de 132,7 millones de euros y un avance del 3,1%. De este monto, sobre la radio tradicional recayeron 112,7 millones de euros, mientras que los 20 millones restantes incidieron sobre la vertiente digital.
A continuación, aparecen los websites, un apartado en el que no se contemplan las páginas de no incluye medios de comunicación. Las páginas web alcanzan los 106,2 millones y destacan por un auge interanual del 9,3%. Exterior, por su parte, suma 90,8 millones de euros, con una subida más moderada del 2,4%, que se distribuye en un reparto bastante equitativo entre soportes digitales (43,6 millones de euros) y no digitales (47,3 millones).
En la parte baja de la clasificación, las revistas registran 39,6 millones de euros en inversión, lo que representa un descenso del 1,8% frente al tramo inicial de 2025. El cine continúa siendo el medio con menor volumen publicitario, con 4,1 millones de euros, además de experimentar la mayor caída del periodo, del 7,9%.
¿Qué indica este informe respecto a la salud del sector?
En conjunto, los datos reflejan un mercado en el que los canales digitales continúan ganando protagonismo y concentrando cada vez más inversión. Frente a ello, los medios impresos mantienen una evolución a la baja, mientras que formatos más tradicionales como el cine siguen perdiendo peso dentro de la planificación publicitaria de las marcas.
Fuente: marketingdirecto.com
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