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OSA Argentina
30.04.2026  por TOTALMEDIOS

Cheetos presenta "Retorcidos", su nueva campaña junto a Isla y Martín Piroyanski

Cheetos lanza "Retorcidos", su nuevo concepto de comunicación desarrollado junto a la agencia Isla Ciudad de México. La campaña incluye dos piezas, "Pizza" y "Compu", dirigidas por Martín Piroyanski, filmadas con maquetas, arneses y disfraces, y diseñadas exclusivamente para TikTok y redes sociales.

Creada en conjunto con la agencia Isla Ciudad de México, producidos por Rebolucion y bajo la dirección de Martín Piroyanski, reciente ganador en los premios Latin Grammy como director, la campaña es un regreso al cine y al craft pre-IA, realizado con maquetas, arneses y disfraces que hicieron de la filmación en sí, una experiencia tan divertida y retorcida como los contenidos finales diseñados exclusivamente para Tik-Tok y Redes Sociales.

Las historias están protagonizadas por Pato y Malex, dos amigos que comen Cheetos, y retuercen la realidad a su antojo, dándole un sentido divertido a momentos que de otra forma serían "meh".
Kantar IBOPE Media
En "Pizza", un monchito de medianoche empieza con Cheetos y termina con un clásico chef italiano bailando de placer. Mientras que en "Compu", un dedo manchado de queso le cambia la vida a su compu, que, a la vez, cambia la vida de estos amigos.

"Impulsamos un cambio de mindset donde las ideas se construyen desde el human centric digital para conectar auténticamente con las nuevas generaciones. Todo el proceso fue maravilloso se generó una sinergia de equipos increíble. Tenemos la suerte de liderar una marca que tiene la diversión en su ADN, por lo que sentíamos que era nuestro deber crear piezas diferentes, originales, inesperadas y únicas como nuestros Cheetos", comentó Cynthia Juárez, Marketing Grouper para Cheetos.

"Siempre es divertido pensar campañas para Cheetos®, pero cuando el brief sólo tiene 3 reglas: que sea entretenido, inesperado y que haya mucho polvo de queso, mucho más. Amamos la campaña, trabajar con el equipo de marca y con un director que nos empujó cada día a ser un poquito más delirantes", comentaron Celeste Dalairac y Julián Tachella, Directores Generales Creativos de Isla.

"Me gusta ser parte de una campaña tan valiente que se atreve a hablar un lenguaje mucho más contemporáneo", comentó Martin Piroyanski.
Con esta nueva campaña, Cheetos se mantiene como uno de los íconos de la cultura pop, que además de snacks quesosos, entrega entretenimiento y diversión a los más jóvenes.



Ficha técnica

CAMPAÑA CHEETOS "RETORCIDOS"

Anunciante: PepsiCo
Producto: Cheetos
Agencia: Isla Ciudad de México.
Chief Creative Officer: Ariel Serkin, Rodrigo Grau.
Chief Strategy Officer: Mariano Serkin.
Chief Operating Officer: Ignacio González.
Directores Generales Creativos: Celeste Dalairac y Julian Tachella.
Directores Creativos: Pato Gabarro & Malex García.
Director de Producción: Coqui Gimenez Uriburu.
Director General: Victoria Clucellas.
Head of Design: Diego Correa
Design Lead: Israel Mendoza.
Grouper PM Nicole de la Torre.
PM: Aymme Gómez.
Head of Content: Aleida Torres.
Head of Media: Suyin Barrios.
Head of Strategy: Itzel Elorza.
Digital Planner: Gustavo Gallardo.

Producción
Casa Productora: Rebolucion
Director: Martín Piroyansky
Director de fotografía: Angello Faccini
EP/ Production Manager: Patrick Senger
Production Manager: Tete Parada
Productora Ejecutiva: Gongy González
Coordinador Ejecutiva: Nikol Valle
1st AD: Lena Grili
Director de Arte: Amilcar Espadas
Vestuarista: Joanna Nogueiras
Make-up Artist: Ivana Kiss
Directora Post Producción Rebolución: Mónica Ramos
Coordinación Post Producción: Fernanda Martínez
Edición: Natalia Loiacono / Carlos Pérez
Corrección de color: Urbano - Antonio de León
Audio: Silence Track - Emmanuel Romero
On Line: Urbano - Marisa Gómez Luna
Música: Bamba - Juan Manuel Marín Fraga / Tomás Becú / Pablo Gutiérrez
Compuestos y Post: Outer - Luke di Rago / Ernesto Céspedes / Fernanda Gómez / Matias Mastrogiano / Seba Toro / Al Moy / Huber Landivar / Silvina Lesa Brown

Marca
Director de Marketing Senior – Doritos, Cheetos & Flamin' Hot (PepsiCo): Daniel Díaz
Marketing Group Manager – Cheetos, Chocotella & Innovation (PepsiCo): Cynthia Juárez
Gerente de Marca en Marketing – Cheetos: Diego Cortés
Coordinador de Marca - Cheetos: Karla Aguilar
Analista de Marca – Cheetos: Majo Millán
Analista de Marca – Cheetos: Ángela Maldonado
Equipo de Producción Marca: Salomón Levy, Melissa Hernández Vega, Aarón Soriano, Missael Arias 
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Rebolución
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