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OSA Argentina
29.04.2026  por TOTALMEDIOS

Julián Álvarez protagoniza la nueva campaña de PedidosYa y GUT rumbo al Mundial 2026

PedidosYa presentó su nueva campaña regional junto a GUT de cara al Mundial 2026. La iniciativa busca capitalizar uno de los comportamientos más característicos de los hinchas durante los partidos: pedir, opinar y esperar que algo suceda, a través de una campaña multiplataforma con alcance en mercados de América Latina.

En la antesala del Mundial 2026, PedidosYa presentó “El fútbol está lleno de pedidos”, su nueva campaña regional desarrollada junto a GUT Buenos Aires, que pone el foco en uno de los comportamientos más universales del deporte: en cada partido, todos piden algo.

Desde la tribuna, el living o un bar, los hinchas les piden a los jugadores, al técnico y al árbitro. Piden goles, cambios, faltas, milagros. Y, casi siempre, alguien del otro lado está pidiendo exactamente lo contrario. La campaña toma esa dinámica tan reconocible en toda Latinoamérica y la lleva a un terreno cada vez más exagerado, donde los pedidos se vuelven insólitos.
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La campaña está compuesta por dos comerciales principales que exploran distintas situaciones dentro del universo del fútbol. En uno de ellos, Julián Álvarez se prepara para patear un penal mientras a su alrededor se multiplican los pedidos: indicaciones cruzadas, contradictorias y cada vez más absurdas que terminan desbordando la escena. En el otro, el foco está en la figura del árbitro, donde ocurre una dinámica similar: lo que empieza como pedidos lógicos escala rápidamente hacia lo delirante.

“Encontramos en el fútbol una manera muy genuina de conectar a la marca con las personas de toda la región. Nos alejamos del cliché mundialista para enfocarnos en algo mucho más cotidiano: ese impulso inevitable de pedir, opinar y querer que algo pase cada vez que rueda la pelota. Ahí es donde PedidosYa encuentra su lugar”, comentó Nicolás Feldman, ECD de GUT.

“Sabemos que el fútbol es uno de los momentos donde más se intensifica la conexión con nuestros usuarios en Latinoamérica. Esta campaña refleja esa pasión desde un lugar cercano y entretenido, y al mismo tiempo refuerza de forma clara lo que hacemos todos los días: cumplir pedidos”, señaló Cintia Skako desde PedidosYa.

Con presencia en TV, radio, vía pública, gráfica y medios digitales en múltiples mercados de Latinoamérica, la campaña fue pensada para acompañar todo el recorrido del Mundial, capitalizando un territorio cultural compartido desde una mirada propia de la marca.


Ficha Técnica

Agencia: GUT Buenos Aires
Cliente: PedidosYa
Campaña: El fútbol está lleno de pedidos
Territorio: Campaña Regional.
Founders: Gastón Bigio / Anselmo Ramos
CEO Global: Andrea Diquez
CCOs & Partners: Joaquín Cubría / Ramiro Rodríguez Gamallo / Ramiro Rodríguez Cohen / Matías Lafalla / Christian Rosli / Joaquín Campins
ECDs: Nicolas Feldman / Diego Fernández Posada
Managing Director: Paula Medina Rivero.
Directores Creativos: Matias Cony / Joaquín Belaunde De La Piedra
Director de Arte Jr: Rodrigo Alonso Gutierrez
Redactor Jr: Lucas Colombo
Head de Diseño: Rosario Muñoz López.
Head de Producción: Mariana Jauregui.
Productora de Agencia: Julia Lagos.
Creative Managers: Florencia Vera / Paula Akel / Jesica Imfeld
Head of Business: Dana Di Lello.
Business Director: Juan Pablo Felix.
Business Supervisor: Milagros Saravia.
CSO: Javier Quintero.
Head of Strategy: Javiera Romero
Strategist: Federico Scorro.
Directora de Insights: Agustina Univaso.
Social Strategist Director: Ignacio Rocca.
Social Strategist: Silvio Luis Gardini.
Production Company: argentinacine
Director: Augusto Gimenez Zapiola
Co Director: Nicolas Ponieman
DF: Julián Ledesma.
Productor general: Nano Tidone
Executive Producer: Sandra Sbarra, Diego González.
Productor: Felipe Medina, Germán Escande
Coordinadora de producción: Natalia Barrios
Dirección de arte: Aureliano Gentile
Vestuario: Pamela Martinelli
Coproducción Espa?a: Pueblo Films
Productor España: Toni Martinez
Post Producer: Gonzalo Leguizamon, Miranda Schwartz, Aldo Ferrari
Online: Les Amateurs
Sound: Bigotes
Music: Bigotes
Editor: Joaquin Pellarolo / Hernán Cali Ospina
Representantes por Cliente: Santiago Minorini Lima, Cintia Skako, Leonardo Salani, Matias Tulián, Victoria Feü

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PedidosYa
Gut buenos aires

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