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29.04.2026 por TOTALMEDIOS
VEO Branding Company suma a Martín Repetto
La agencia VEO Branding Company anunció la incorporación de Martín Repetto como director de Brand Experience, un movimiento que busca reforzar su apuesta por el diseño estratégico de experiencias de marca dentro de su ecosistema de servicios.
Durante años, gran parte de la comunicación de las marcas se desplazó hacia entornos digitales. Sin embargo, en paralelo comenzó a consolidarse otra tendencia: la transformación de los eventos corporativos. Lo que durante mucho tiempo se pensó como activaciones o encuentros puntuales empieza a redefinirse como experiencias de marca diseñadas para generar conexión, comunidad y vínculo directo con las audiencias.
Distintos estudios de la industria confirman esta tendencia. Según un informe sobre tendencias del sector difundido por la plataforma especializada Fielddrive, el 80,4% de los organizadores considera hoy a los eventos presenciales el canal de marketing más efectivo para sus organizaciones, mientras que una encuesta de la misma industria señala que el 66% de los expositores identifica la interacción presencial como su principal indicador de éxito, por encima de métricas tradicionales como los leads o las conversiones.
Al mismo tiempo, los especialistas advierten que la forma de concebir los eventos también está cambiando. En lugar de pensarse únicamente como encuentros o activaciones puntuales, cada vez más marcas los diseñan como experiencias integrales capaces de transmitir identidad, generar comunidad y fortalecer la relación con sus audiencias.
En ese contexto, la agencia VEO Branding Company anunció la incorporación de Martín Repetto como director de Brand Experience, un movimiento que busca reforzar su apuesta por el diseño estratégico de experiencias de marca dentro de su ecosistema de servicios.
Con más de 20 años de trayectoria en la industria publicitaria y de eventos, Repetto se suma al equipo con el objetivo de potenciar el desarrollo de experiencias que integren narrativa, diseño y producción en cada punto de contacto entre las marcas y sus audiencias.
"Sumarme a VEO es una oportunidad para trabajar la experiencia de marca desde una mirada integral. Hoy los eventos tienen un potencial enorme para generar conexión real con las audiencias, y el desafío es diseñarlos desde la estrategia, no solo desde la producción", señaló Martín Repetto.
Su llegada también se inscribe en una evolución estratégica de VEO, que propone repensar los eventos no solo como instancias logísticas o de producción, sino como espacios clave para construir identidad de marca.
"Para nosotros los eventos son uno de los momentos más potentes donde una marca se expresa de manera directa frente a su audiencia. No se trata solo de producir un encuentro, sino de diseñar qué experiencia vive una persona cuando entra a ese universo de marca", explica Rosalía Guardatti, cofundadora y CEO de VEO Branding Company.
En esa línea, la agencia plantea que cada detalle de un evento comunica: desde la narrativa del encuentro hasta la puesta visual, el contenido, las dinámicas de interacción y la continuidad digital posterior.
"Las marcas hoy se entienden como sistemas vivos que se expresan en múltiples puntos de contacto. Los eventos son uno de los más intensos porque permiten experimentar la marca en primera persona", agrega Lucía Litardo, Cofundadora y CCO de VEO Branding Company.
Trayectoria en agencias y grandes eventos
Antes de sumarse a VEO, Repetto se desempeñó como director de Producción en la agencia Magnética, donde encabezó proyectos de gran escala como el Pepsi Music Tour. En una misma ventana de un mes coincidieron además iniciativas como Quilmes Rock y Cosquín Rock, con equipos de hasta 40 personas operando en simultáneo para proyectos de alta complejidad bajo una coordinación centralizada.
Esa experiencia le permitió consolidar una fuerte capacidad para gestionar proyectos de gran escala, combinando creatividad, logística, coordinación operativa y administración de múltiples equipos en paralelo.
Además de esos proyectos, Repetto también participó a lo largo de su trayectoria en desarrollos vinculados a festivales de referencia como Lollapalooza, dos marcas culturales que se convirtieron en plataformas estratégicas para las empresas que buscan conectar con audiencias masivas a través de experiencias en vivo.
Durante su paso por la agencia Ninch, entre 2019 y 2024, trabajó además en proyectos para marcas globales como Google, YouTube y L'Oréal, una etapa que él mismo define como una escuela de trabajo colaborativo con referentes del sector donde pulió su sensibilidad por el detalle y la calidad premium.
Para el ejecutivo, el desafío actual excede la presencia de una marca dentro de grandes festivales. La oportunidad pasa por diseñar experiencias propietarias —ciclos, semanas temáticas o plataformas de encuentro propias— capaces de construir comunidad, fidelización y recordación con identidad propia.
Su recorrido profesional también incluye pasos por agencias como Wunderman, Y&R y Marlon, donde participó en proyectos que abarcan desde activaciones BTL hasta producciones audiovisuales.
"La industria está viviendo una evolución muy clara: los eventos dejaron de ser solamente encuentros para convertirse en experiencias diseñadas. Hoy las marcas buscan construir espacios propios, memorables y coherentes con su identidad, donde cada detalle aporte valor a la experiencia", agregó Repetto.
De la producción a la experiencia de marca
La evolución de los eventos forma parte de una transformación más amplia en la relación entre las marcas y sus audiencias.
En un escenario marcado por la saturación de estímulos digitales, distintos analistas hablan incluso de una creciente búsqueda de experiencias que permitan desconectar y generar vínculos más significativos. Según investigaciones citadas por especialistas del sector, las estrategias de marketing que apelan a experiencias emocionales y compartidas cobran cada vez más relevancia en contextos de alta incertidumbre y fatiga digital.
En ese marco, los eventos se consolidan como uno de los touchpoints más intensos de relación entre una marca y su audiencia.
Las tendencias que comienzan a consolidarse incluyen experiencias más inmersivas e interactivas, asistentes que pasan de espectadores a participantes activos y narrativas que se extienden antes, durante y después del evento.
También crece la integración entre lo físico y lo digital, con encuentros presenciales que se amplifican a través de plataformas online, contenidos on demand y comunidades que continúan activas más allá del momento del evento.
El enfoque "Design-First" de VEO
Dentro de esta evolución, VEO impulsa un enfoque que denomina Design-First, que propone pensar las marcas de forma integral y asegurar coherencia en todos sus puntos de contacto. Bajo esta lógica, los eventos se diseñan desde el momento cero integrando concepto creativo, narrativa, identidad visual, experiencia presencial y amplificación digital.
"El objetivo es que cada evento funcione como una extensión natural del sistema de marca, reforzando su identidad y generando experiencias memorables", señalan desde la compañía. A lo largo de su trayectoria, VEO ha acompañado a Mercado Ads durante más de 15 años en el desarrollo de distintos formatos de eventos en la región, desde encuentros comerciales y educativos hasta premiaciones, retreats y experiencias para partners y clientes.
Durante ese recorrido, los formatos también evolucionaron: desde eventos presenciales tradicionales hasta experiencias virtuales, entornos 3D y, más recientemente, el regreso a encuentros físicos centrados en la conexión, el aprendizaje compartido y lo lúdico.
Para la agencia, la incorporación de Repetto apunta justamente a fortalecer esta evolución y consolidar una nueva etapa en el diseño de experiencias de marca. "La oportunidad hoy es pensar los eventos como plataformas de relación entre las marcas y las personas, donde cada interacción forma parte de una narrativa más amplia", concluye Rosalía Guardatti.
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Distintos estudios de la industria confirman esta tendencia. Según un informe sobre tendencias del sector difundido por la plataforma especializada Fielddrive, el 80,4% de los organizadores considera hoy a los eventos presenciales el canal de marketing más efectivo para sus organizaciones, mientras que una encuesta de la misma industria señala que el 66% de los expositores identifica la interacción presencial como su principal indicador de éxito, por encima de métricas tradicionales como los leads o las conversiones.
En ese contexto, la agencia VEO Branding Company anunció la incorporación de Martín Repetto como director de Brand Experience, un movimiento que busca reforzar su apuesta por el diseño estratégico de experiencias de marca dentro de su ecosistema de servicios.
Con más de 20 años de trayectoria en la industria publicitaria y de eventos, Repetto se suma al equipo con el objetivo de potenciar el desarrollo de experiencias que integren narrativa, diseño y producción en cada punto de contacto entre las marcas y sus audiencias.
"Sumarme a VEO es una oportunidad para trabajar la experiencia de marca desde una mirada integral. Hoy los eventos tienen un potencial enorme para generar conexión real con las audiencias, y el desafío es diseñarlos desde la estrategia, no solo desde la producción", señaló Martín Repetto.
Su llegada también se inscribe en una evolución estratégica de VEO, que propone repensar los eventos no solo como instancias logísticas o de producción, sino como espacios clave para construir identidad de marca.
"Para nosotros los eventos son uno de los momentos más potentes donde una marca se expresa de manera directa frente a su audiencia. No se trata solo de producir un encuentro, sino de diseñar qué experiencia vive una persona cuando entra a ese universo de marca", explica Rosalía Guardatti, cofundadora y CEO de VEO Branding Company.
En esa línea, la agencia plantea que cada detalle de un evento comunica: desde la narrativa del encuentro hasta la puesta visual, el contenido, las dinámicas de interacción y la continuidad digital posterior.
"Las marcas hoy se entienden como sistemas vivos que se expresan en múltiples puntos de contacto. Los eventos son uno de los más intensos porque permiten experimentar la marca en primera persona", agrega Lucía Litardo, Cofundadora y CCO de VEO Branding Company.
Trayectoria en agencias y grandes eventos
Antes de sumarse a VEO, Repetto se desempeñó como director de Producción en la agencia Magnética, donde encabezó proyectos de gran escala como el Pepsi Music Tour. En una misma ventana de un mes coincidieron además iniciativas como Quilmes Rock y Cosquín Rock, con equipos de hasta 40 personas operando en simultáneo para proyectos de alta complejidad bajo una coordinación centralizada.
Esa experiencia le permitió consolidar una fuerte capacidad para gestionar proyectos de gran escala, combinando creatividad, logística, coordinación operativa y administración de múltiples equipos en paralelo.
Además de esos proyectos, Repetto también participó a lo largo de su trayectoria en desarrollos vinculados a festivales de referencia como Lollapalooza, dos marcas culturales que se convirtieron en plataformas estratégicas para las empresas que buscan conectar con audiencias masivas a través de experiencias en vivo.
Durante su paso por la agencia Ninch, entre 2019 y 2024, trabajó además en proyectos para marcas globales como Google, YouTube y L'Oréal, una etapa que él mismo define como una escuela de trabajo colaborativo con referentes del sector donde pulió su sensibilidad por el detalle y la calidad premium.
Para el ejecutivo, el desafío actual excede la presencia de una marca dentro de grandes festivales. La oportunidad pasa por diseñar experiencias propietarias —ciclos, semanas temáticas o plataformas de encuentro propias— capaces de construir comunidad, fidelización y recordación con identidad propia.
Su recorrido profesional también incluye pasos por agencias como Wunderman, Y&R y Marlon, donde participó en proyectos que abarcan desde activaciones BTL hasta producciones audiovisuales.
"La industria está viviendo una evolución muy clara: los eventos dejaron de ser solamente encuentros para convertirse en experiencias diseñadas. Hoy las marcas buscan construir espacios propios, memorables y coherentes con su identidad, donde cada detalle aporte valor a la experiencia", agregó Repetto.
De la producción a la experiencia de marca
La evolución de los eventos forma parte de una transformación más amplia en la relación entre las marcas y sus audiencias.
En un escenario marcado por la saturación de estímulos digitales, distintos analistas hablan incluso de una creciente búsqueda de experiencias que permitan desconectar y generar vínculos más significativos. Según investigaciones citadas por especialistas del sector, las estrategias de marketing que apelan a experiencias emocionales y compartidas cobran cada vez más relevancia en contextos de alta incertidumbre y fatiga digital.
En ese marco, los eventos se consolidan como uno de los touchpoints más intensos de relación entre una marca y su audiencia.
Las tendencias que comienzan a consolidarse incluyen experiencias más inmersivas e interactivas, asistentes que pasan de espectadores a participantes activos y narrativas que se extienden antes, durante y después del evento.
También crece la integración entre lo físico y lo digital, con encuentros presenciales que se amplifican a través de plataformas online, contenidos on demand y comunidades que continúan activas más allá del momento del evento.
El enfoque "Design-First" de VEO
Dentro de esta evolución, VEO impulsa un enfoque que denomina Design-First, que propone pensar las marcas de forma integral y asegurar coherencia en todos sus puntos de contacto. Bajo esta lógica, los eventos se diseñan desde el momento cero integrando concepto creativo, narrativa, identidad visual, experiencia presencial y amplificación digital.
"El objetivo es que cada evento funcione como una extensión natural del sistema de marca, reforzando su identidad y generando experiencias memorables", señalan desde la compañía. A lo largo de su trayectoria, VEO ha acompañado a Mercado Ads durante más de 15 años en el desarrollo de distintos formatos de eventos en la región, desde encuentros comerciales y educativos hasta premiaciones, retreats y experiencias para partners y clientes.
Durante ese recorrido, los formatos también evolucionaron: desde eventos presenciales tradicionales hasta experiencias virtuales, entornos 3D y, más recientemente, el regreso a encuentros físicos centrados en la conexión, el aprendizaje compartido y lo lúdico.
Para la agencia, la incorporación de Repetto apunta justamente a fortalecer esta evolución y consolidar una nueva etapa en el diseño de experiencias de marca. "La oportunidad hoy es pensar los eventos como plataformas de relación entre las marcas y las personas, donde cada interacción forma parte de una narrativa más amplia", concluye Rosalía Guardatti.
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