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28.04.2026 por TOTALMEDIOS
Los U18 en Argentina: cómo consumen, qué miran y qué compran en 2026
Un nuevo informe de KidsCorp revela los hábitos, intereses y comportamientos de consumo de niños, niñas y adolescentes argentinos. YouTube, el gaming, las plataformas on demand y el creciente poder de decisión en las compras del hogar marcan el pulso de una generación nativa digital, diversa y en constante cambio.
1. Actividades cotidianas: entre lo artístico, lo deportivo y la pantalla
- Los más pequeños se inclinan por actividades artísticas y juegos simples.
- A medida que crecen, los deportes ganan protagonismo, especialmente entre los varones.
- Las niñas muestran una mayor diversidad de intereses, desde dibujo y manualidades hasta creación de contenido.
2. Dónde están los U18: el mapa de intereses digitales
El interés por los juguetes cae rápidamente a partir de los 6 años, mientras que redes sociales, videojuegos y música crecen con fuerza hacia la adolescencia.
En redes, además de mirar videos, se destacan actividades como seguir influencers, consumir contenido musical, ver episodios de TV, interactuar con marcas y publicar contenido propio, especialmente entre las teens mujeres.
Los tipos de videos preferidos varían por edad y género:
- Kids: musicales, humor y contenido de marcas.
- Tweens: gaming, desafíos y “50 cosas sobre mí”.
- Teens: educativos, unboxing, deportes y rankings.
3. Dinero propio y poder de compra
A partir de los 6 años, los U18 ya manejan dinero: los más chicos usan efectivo y los mayores billeteras virtuales.
El destino del gasto cambia con la edad:
- Kids: juguetes, materiales artísticos y coleccionables.
- Tweens: juguetes, libros, actividades culturales.
- Teens: salidas, consumos culturales, gaming y, en el caso de las mujeres, productos de beauty care.
Cuando no deciden solos, participan junto a sus padres en decisiones vinculadas a entretenimiento fuera del hogar, tecnología, libros y actividades recreativas. Las niñas tienden a involucrarse más en decisiones compartidas que los varones.
4. Family Coviewing: mirar juntos sigue siendo un ritual
Nueve de cada diez padres realizan algún tipo de visionado conjunto con sus hijos.
El co-viewing se da principalmente en plataformas SVOD y YouTube, aunque el consumo compartido de YouTube disminuye con la edad. La TV mantiene un nivel de visionado conjunto superior al consumo individual de los U18.
YouTube es el medio más multidispositivo: celular, tablet y PC son los principales soportes del visionado compartido.
5. Insights clave para marcas
El informe destaca cuatro grandes conclusiones estratégicas:
- Potencial en intereses clave: los U18 exploran múltiples actividades y representan un territorio fértil para conectar desde distintos universos culturales.
- Nativos digitales, pero diversos: YouTube, SVOD y gaming son transversales, pero la intensidad y los intereses cambian por edad y género.
- Poder de compra creciente: influyen en las decisiones del hogar y tienen autonomía para consumir.
- Coviewing como oportunidad: el visionado conjunto abre espacios de contacto intergeneracional relevantes para las marcas.
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