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OSA Argentina
28.04.2026  por TOTALMEDIOS

Apple Pay y Google Pay marcan el ritmo el de los pagos digitales: Lyra impulsa su adopción con tasas de aprobación del 96% en Colombia

Las billeteras digitales globales se consolidan como uno de los métodos de pago de mayor crecimiento en el mundo. En Colombia, su adopción avanza impulsada por la búsqueda de agilidad operativa y la eliminación de barreras en el checkout.

Las billeteras digitales están optimizando la última milla del comercio electrónico. Soluciones como Apple Pay y Google Pay se consolidan como protagonistas del ecosistema de pagos global en Colombia gracias a una arquitectura que prioriza la rapidez, seguridad y facilidad de uso, características que están acelerando su adopción tanto en mercados desarrollados como emergentes.

De acuerdo con tendencias internacionales del sector, millones de consumidores ya utilizan wallets en su vida diaria para realizar pagos con un solo toque desde sus teléfonos móviles. Estas soluciones permiten almacenar tarjetas y autenticarse mediante biometría como reconocimiento facial o huella digital, reduciendo la fricción en el proceso de compra y elevando los estándares de seguridad en las transacciones digitales.
Kantar IBOPE Media
La tendencia global también se refleja en América Latina y particularmente en Colombia, donde el ecosistema fintech y la digitalización financiera han impulsado el uso de soluciones móviles. El país se ha convertido en uno de los mercados más dinámicos en materia de pagos digitales, con una madurez digital que exige inmediatez y altos estándares de protección de datos.

Según datos del ecosistema más de 50% de la población de Colombia, ya utiliza métodos de pago digitales, reflejando una aceleración sostenida en la adopción de soluciones móviles para transacciones cotidianas. En este contexto, las billeteras digitales globales como Apple Pay y Google Pay, si bien aún se encuentran en una etapa inicial en el país, están ganando tracción de manera progresiva, impulsadas por el crecimiento del comercio electrónico, la expansión de los pagos sin contacto y la mayor integración con entidades financieras locales.

Más conversión, menos fraude

En este contexto, Lyra, empresa global especializada en tecnología de pagos, ha fortalecido la integración de wallets dentro de su infraestructura de pagos en Colombia, permitiendo a los comercios aceptar soluciones como Apple Pay y Google Pay dentro de su ecosistema de más de 150 métodos de pago.

Según cifras propias de la compañía, las transacciones realizadas a través de wallets alcanzan tasas de conversión de hasta el 96%, gracias a la reducción de pasos en el proceso de pago y a la autenticación biométrica que agiliza la validación del usuario. Además, este método presenta niveles de fraude prácticamente nulos, gracias al emisor del token, que garantiza que la información real de la tarjeta nunca sea expuesta durante la transacción. Esta capa de seguridad inherente al hardware del teléfono traslada la responsabilidad de la autenticación a la biometría, blindando al comercio contra el fraude por suplantación. "La seguridad ya no es un proceso que deba interrumpir la transacción; ahora es el motor de la conversión. En Lyra vemos que al eliminar la fricción mediante biometría, la tasa de aprobación escala al 96%. Estamos convirtiendo un proceso técnico en una ventaja financiera directa para el comercio", afirmó Sindy Granada, CEO de Lyra Colombia.

Las wallets no sólo simplifican el proceso de pago sino que también representan una evolución en la experiencia del consumidor. Al permitir transacciones en segundos y ofrecer altos niveles de seguridad mediante tokenización y autenticación biométrica, se están convirtiendo en un estándar para el comercio electrónico y el retail omnicanal. "Vemos cómo soluciones como Apple Pay y Google Pay están ayudando a los comercios a reducir la fricción en el checkout, mejorar la experiencia del usuario y aumentar la conversión. Nuestro objetivo es que las empresas puedan integrar estas tecnologías de forma simple y aprovechar todo su potencial en el comercio digital", concluyó la directiva.

En este escenario, empresas como Lyra continúan ampliando su ecosistema de métodos de pago y fortaleciendo su infraestructura tecnológica para que los comercios puedan adaptarse rápidamente a las nuevas preferencias de los consumidores. A medida que la digitalización avanza y los pagos móviles se consolidan en la región, las billeteras digitales se perfilan como uno de los motores clave del crecimiento del comercio electrónico en América Latina durante los próximos años.  


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Google Pay
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