Cinzano y Don by Havas abren el debate en redes sobre las distintas formas de pedir un vermut
Argentina es uno de los mayores consumidores de vermut del mundo, incluso por encima de Italia. En ese contexto, la Semana del Vermut se convirtió en una oportunidad clave para las marcas. Cinzano decidió sumarse a la conversación con una propuesta creativa que pone el foco en el lenguaje cotidiano de sus consumidores.
La marca, junto a Don by Havas —la agencia liderada por Papón Ricciarelli—, lanzó una colección de vasos que captura la esencia de las distintas maneras en que los argentinos nombran esta bebida. ¿Vermut, vermú, vermouth o vermucito? Hay muchas formas de pedir este clásico, pero una sola manera de servirlo: con Cinzano.
A partir de la pregunta “¿cómo lo pide la gente?”, la marca detectó que el vermut es una de las bebidas con mayor diversidad de denominaciones. Ese insight dio origen a una colección de vasos, cada uno diseñado para reflejar una forma distinta de nombrarlo.
La iniciativa también exploró cómo el modo de pedirlo está ligado al momento y al estado de ánimo: hay días para un “vermut” clásico, otros para un “vermouth” más sofisticado, y ocasiones en las que simplemente alcanza con un “vermucito” para cortar la semana.
Los vasos, desarrollados con estéticas propias que acompañan cada expresión, fueron sorteados a través de las redes sociales de la marca, invitando a consumidores y fanáticos a ser parte de la propuesta.
La campaña se completó con una colección de indumentaria, pensada para acompañar el ritual y celebrar una bebida que, más allá de cómo se nombre, forma parte de la identidad local.
FICHA TÉCNICA
Cliente: Grupo Campari
Campari Group - Consumer Channel and Customer Marketing Director: Juliana Morales Rins
Campari Group - Aperitifs Category Manager: Catalina Dalton
Cinzano - Brand Manager: Giuliana Tesoriero
Agencia: Don by Havas
Título: Semana del Vermut Cinzano
CEO: Papón Ricciarelli
Gerente General: Jorge Villar
Coordinador General: Mariano Ricciarelli
CCO & partner: Gabriel Huici
Chief Creative Officer: Sergio Paoletta
Executive Creative Director: Nicolás Montanaro
Directora Creativa: Daiana Benítez
Equipo creativo: Silvana Hernandez, Martín Córdova
Head of design: Lucas Gagliote
Design & motion: Facundo Pecina
Directora de grupo de cuentas: Candela Calvo
Director de cuentas: Facundo Rodriguez Soliani
Ejecutiva de cuentas: Inés Agradi
Brand Strategy Director: Ana Ale
Head of Digital: Florencia Artacho
Social Media Manager: Vanesa Gary
Community Manager: Nadia Aparicio
