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23.04.2026 por TOTALMEDIOS
Diego "Pico" Livachoff: "Las marcas deben dejar de jugar seguro si quieren generar resultados"
A diez años de su llegada al Perú, el fundador de la agencia Potro, analiza la evolución de la industria publicitaria local y advierte sobre una creciente desconexión entre el uso de herramientas tecnológicas y el impacto real en negocio.
En la última década, la industria ha experimentado una transformación impulsada por la data, la inteligencia artificial y la diversificación de plataformas. Sin embargo, Livachoff sostiene que este avance no siempre se traduce en campañas más efectivas. "Hoy vemos campañas muy apoyadas en data, pero sin una evolución creativa que realmente conecte con las personas", señala.
A lo largo de su trayectoria, ha impulsado proyectos orientados no solo a la creatividad, sino también a generar resultados concretos para las marcas, consolidando relaciones de largo plazo con distintos clientes.
De cara a los próximos años, advierte que el principal desafío será lograr un equilibrio entre tecnología y creatividad para mantener la relevancia. "Las marcas que sigan jugando seguro van a perder relevancia. La oportunidad está en generar ideas que realmente conecten", concluye.
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