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22.04.2026 por TOTALMEDIOS
“La diferencia no está en sumar medios. Está en hacer que trabajen juntos”, el balance de Grupo Alter en el Media Day
Grupo Alter cerró su participación como sponsor del CAAM Media Day 2026 con números que superaron sus proyecciones: 376 profesionales de la industria probaron Grupo Alter Lab en el stand y cientos de briefs fueron procesados durante la jornada. La Teoría de las 2i y la herramienta de IA generaron alta interacción en el evento.
Esa fue la tesis que Juan Maresca, socio del grupo, presentó desde el escenario principal con la Teoría de las 2i: la vía pública es inevitable porque está siempre, construye marca y no se saltea. Lo digital es imprescindible porque segmenta, mide y convierte; La diferencia no está en elegir entre uno u otro, sino en orquestarlos para que cada peso invertido rinda más.
La recepción mostró perfiles distintos. Los planners de agencia se concentraron en las fuentes de datos y la metodología detrás de las recomendaciones. Los directores de marketing preguntaron por resultados concretos y por qué pasaba con la privacidad de la información cargada.
"Lo que más nos preguntan es si una herramienta creada por una empresa de OOH siempre va a recomendar OOH", señaló Sebastian, CEO de Grupo Alter. "La respuesta es que no. Y ese es el punto. Si la herramienta solo dijera lo que nos conviene, no sería creíble. Grupo Alter Lab puede recomendarte menos vía pública de la que nosotros vendemos. Eso es lo que lo hace útil de verdad".
La herramienta sigue disponible en formato digital para quienes quieran probarla fuera del evento. Según el grupo, el plan es continuar desarrollándola como un complemento permanente para la industria, incorporando nuevas fuentes de datos locales y ampliando la capacidad de análisis por sector.
"Esto no termina en el Media Day", agregó. "Recién arranca. La idea es que cualquier profesional de medios en Argentina pueda tener acceso a otro punto de vista sobre su mix, con fundamento y sin depender de un solo proveedor".
Grupo Alter opera cinco empresas integradas: María Buenos Aires (consultora de inteligencia y estrategia), Alter Medios (gestión nacional de publicidad exterior), Admira (gestión metropolitana), Alterprint (planta gráfica) y Forma (comunicación visual y eventos). El grupo tiene presencia en más de 150 ciudades de Argentina y cumple 10 años en la industria.
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