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22.04.2026 por TOTALMEDIOS
El auge del streaming y los podcasts impulsa la medición integral del ecosistema de los nuevos medios
GlobalNews lanza en la región un sistema pionero para evaluar programas de streaming y podcasts, con criterios objetivos que revelan su alcance real, credibilidad e impacto en la agenda pública. Esta nueva propuesta busca abandonar la visión fragmentada y tradicionalista del siglo XX para ofrecer una lectura verdaderamente holística del ecosistema de medios.
El consumo de medios cambió para siempre. Frente a este escenario, GlobalNews lanza un servicio que complementa su histórica y sólida cobertura de medios.
El streaming y los podcasts dejaron de ser una tendencia emergente para convertirse en protagonistas, con audiencias masivas, inversión publicitaria y eventos que hoy llenan estadios y teatros. En este contexto, GlobalNews incorpora un servicio innovador que mide y monitorea programas de streaming y podcasts. El lanzamiento será de forma simultánea en Argentina y Perú, con el objetivo de expandirse a todos los países de la región donde la empresa tiene cobertura.
Un nuevo estándar de análisis
Con este lanzamiento, GlobalNews se convierte en la primera compañía de inteligencia de medios de la región en integrar medios tradicionales y digitales bajo un mismo estándar, ofreciendo a anunciantes, agencias y medios información confiable sobre el impacto de las menciones de las marcas en dichos medios.
El streaming dejó de ser un fenómeno de nicho para comenzar a construir agenda mediática y para posicionarse como líderes indiscutidos, no solo en cantidad de suscriptores y menciones, sino también en su capacidad de atraer marcas e inversiones.
Según datos obtenidos por Kantar Argentina, las industrias con más presencia en canales de streaming son comercio, espectáculos, bancos y finanzas, higiene y belleza y alimentación.
En este contexto de crecimiento acelerado y profesionalización del sector, la propuesta de GlobalNews es medir y monitorear programas de streaming y podcasts. Con un índice de relevancia que combina credibilidad, omnicanalidad, audiencia y posicionamiento, el streaming no solo se consume: ahora también se mide.
Cómo funciona la medición
Para seleccionar canales que serán medidos, GlobalNews diseñó un modelo propio que asigna un índice de relevancia periodística a cada programa. Este índice se construye a partir de cinco parámetros cuantificables y ponderados:
1. Credibilidad e influencia: siempre que haya un programa de streaming o un podcast cuya conducción esté a cargo de periodistas presentes en rankings de consultoras especializadas como Poliarquía.
2. Omnicanalidad: cuando se trate de programas de streaming o de podcast que además tengan un sitio web, un canal de televisión, un diario, una revista, o cualquier otro medio, además del streaming y podcast. Es decir, que sea un medio omnicanal.
3. Oficialismo y oposición: programas donde participen funcionarios públicos o figuras de la oposición.
4. Audiencia en vivo: se medirá la audiencia en vivo para asignarle un valor numérico.
5. Audiencia acumulada: se le asignará un valor numérico tanto al BAT (Brand Awareness Time) acumulado como a la audiencia acumulada. Esto último es la suma de visualizaciones en vivo más la cantidad de visualizaciones on demand luego de finalizada la transmisión.
En este contexto, según los parámetros explicados, los primeros canales de Argentina y Perú que serán monitoreados y medidos por la plataforma serán:
Argentina:
1. Neura Media
2. Infobae En Vivo
3. El Cronista Stream
4. Perfil
5. Carnaval
6. Luzu TV
7. Marcelo Longobardi
8. Carajo
9. Gelatina
10. Cenital
11. Vorterix
12. Olga
13. Border Periodismo
14. AZZ
15. El Economista
Perú:
1. Latina Noticias
2. El Comercio
3. Epicentro TV
4. Paolo Benza
5. Marco Sifuentes - Canal Yaaaaa
6. Carlos Orozco - La Roro Network Oficial
7. La República
8. Resurge TV
9. El Diario de Curwen
10. Diego Acuña
Este listado se irá ampliando a medida que nuevos programas cumplan con los parámetros definidos, consolidando un mapa claro del ecosistema de streaming y podcasts.
Como parte de esta visión integral, GlobalNews introduce el concepto de Cobertura Modular. Esto significa que los medios se agruparán en conjuntos afines en términos temáticos, consolidando un "módulo". De esta forma, los clientes podrán analizar la ubicación de los contenidos en ecosistemas específicos, como por ejemplo, el rubro de economía y finanzas.
Un set de métricas dinámico y una innovación exclusiva: el BAT
Para acompañar esta visión integral, el servicio se lanza con un set inicial de cuatro métricas. Por un lado, se encuentran las métricas del canal donde tomamos como indicador la cantidad de suscriptores y, por otro lado, métricas del contenido, que abarcan indicadores cómo views en vivo, views on demand y cantidad de likes.
A este último se le suma un cuarto indicador, una innovación aportada netamente por GlobalNews: el BAT (Brand Awareness Time). Esta nueva métrica busca establecer un estándar diferente en la industria, enfocándose en el tiempo de expectación y exposición real de una marca durante la transmisión. Con una lógica de funcionamiento centrada en el tiempo por sobre las tradicionales variables monetarias, el BAT permite a los comunicadores entender con precisión la duración de la mención.
“Pasar de contabilizar visualizaciones a medir la atención real representa una evolución de nuestra industria. El BAT surge para dar respuesta a esa necesidad de transparencia, permitiendo a las marcas evaluar el verdadero impacto cualitativo de su inversión en un ecosistema donde el tiempo del usuario es el activo más valioso.” Destaca Carlos Díaz, CEO de GlobalNews.
Este esquema de métricas es solo el punto de partida. Fieles a la naturaleza cambiante del streaming, este set de indicadores se irá enriqueciendo y adaptándose a las nuevas necesidades de los ecosistemas de medios.
Un mercado en plena expansión
De acuerdo con Target Group Index, una de las investigaciones de consumo más completas y reconocidas a nivel internacional, el auge del streaming en Argentina se disparó entre 2019 y 2021, impulsado por la pandemia y el consumo digital.
Los números muestran la consolidación de esta tendencia: en 2025 el consumo de YouTube en televisores conectados creció un 26% respecto de 2024; hoy casi 1 de cada 5 usuarios accede vía Smart TV; y según el Instituto Reuters, el 31% de los argentinos se informa cada semana a través de YouTube, cifra que asciende al 50% entre los menores de 21 años. Además, los contenidos en vivo conviven con un consumo creciente de recortes y clips en Instagram y TikTok, que amplifican el alcance entre las audiencias más jóvenes.
En esta nota:
El streaming y los podcasts dejaron de ser una tendencia emergente para convertirse en protagonistas, con audiencias masivas, inversión publicitaria y eventos que hoy llenan estadios y teatros. En este contexto, GlobalNews incorpora un servicio innovador que mide y monitorea programas de streaming y podcasts. El lanzamiento será de forma simultánea en Argentina y Perú, con el objetivo de expandirse a todos los países de la región donde la empresa tiene cobertura.
Con este lanzamiento, GlobalNews se convierte en la primera compañía de inteligencia de medios de la región en integrar medios tradicionales y digitales bajo un mismo estándar, ofreciendo a anunciantes, agencias y medios información confiable sobre el impacto de las menciones de las marcas en dichos medios.
El streaming dejó de ser un fenómeno de nicho para comenzar a construir agenda mediática y para posicionarse como líderes indiscutidos, no solo en cantidad de suscriptores y menciones, sino también en su capacidad de atraer marcas e inversiones.
Según datos obtenidos por Kantar Argentina, las industrias con más presencia en canales de streaming son comercio, espectáculos, bancos y finanzas, higiene y belleza y alimentación.
En este contexto de crecimiento acelerado y profesionalización del sector, la propuesta de GlobalNews es medir y monitorear programas de streaming y podcasts. Con un índice de relevancia que combina credibilidad, omnicanalidad, audiencia y posicionamiento, el streaming no solo se consume: ahora también se mide.
Cómo funciona la medición
Para seleccionar canales que serán medidos, GlobalNews diseñó un modelo propio que asigna un índice de relevancia periodística a cada programa. Este índice se construye a partir de cinco parámetros cuantificables y ponderados:
1. Credibilidad e influencia: siempre que haya un programa de streaming o un podcast cuya conducción esté a cargo de periodistas presentes en rankings de consultoras especializadas como Poliarquía.
2. Omnicanalidad: cuando se trate de programas de streaming o de podcast que además tengan un sitio web, un canal de televisión, un diario, una revista, o cualquier otro medio, además del streaming y podcast. Es decir, que sea un medio omnicanal.
3. Oficialismo y oposición: programas donde participen funcionarios públicos o figuras de la oposición.
4. Audiencia en vivo: se medirá la audiencia en vivo para asignarle un valor numérico.
5. Audiencia acumulada: se le asignará un valor numérico tanto al BAT (Brand Awareness Time) acumulado como a la audiencia acumulada. Esto último es la suma de visualizaciones en vivo más la cantidad de visualizaciones on demand luego de finalizada la transmisión.
En este contexto, según los parámetros explicados, los primeros canales de Argentina y Perú que serán monitoreados y medidos por la plataforma serán:
Argentina:
1. Neura Media
2. Infobae En Vivo
3. El Cronista Stream
4. Perfil
5. Carnaval
6. Luzu TV
7. Marcelo Longobardi
8. Carajo
9. Gelatina
10. Cenital
11. Vorterix
12. Olga
13. Border Periodismo
14. AZZ
15. El Economista
Perú:
1. Latina Noticias
2. El Comercio
3. Epicentro TV
4. Paolo Benza
5. Marco Sifuentes - Canal Yaaaaa
6. Carlos Orozco - La Roro Network Oficial
7. La República
8. Resurge TV
9. El Diario de Curwen
10. Diego Acuña
Este listado se irá ampliando a medida que nuevos programas cumplan con los parámetros definidos, consolidando un mapa claro del ecosistema de streaming y podcasts.
Como parte de esta visión integral, GlobalNews introduce el concepto de Cobertura Modular. Esto significa que los medios se agruparán en conjuntos afines en términos temáticos, consolidando un "módulo". De esta forma, los clientes podrán analizar la ubicación de los contenidos en ecosistemas específicos, como por ejemplo, el rubro de economía y finanzas.
Un set de métricas dinámico y una innovación exclusiva: el BAT
Para acompañar esta visión integral, el servicio se lanza con un set inicial de cuatro métricas. Por un lado, se encuentran las métricas del canal donde tomamos como indicador la cantidad de suscriptores y, por otro lado, métricas del contenido, que abarcan indicadores cómo views en vivo, views on demand y cantidad de likes.
A este último se le suma un cuarto indicador, una innovación aportada netamente por GlobalNews: el BAT (Brand Awareness Time). Esta nueva métrica busca establecer un estándar diferente en la industria, enfocándose en el tiempo de expectación y exposición real de una marca durante la transmisión. Con una lógica de funcionamiento centrada en el tiempo por sobre las tradicionales variables monetarias, el BAT permite a los comunicadores entender con precisión la duración de la mención.
“Pasar de contabilizar visualizaciones a medir la atención real representa una evolución de nuestra industria. El BAT surge para dar respuesta a esa necesidad de transparencia, permitiendo a las marcas evaluar el verdadero impacto cualitativo de su inversión en un ecosistema donde el tiempo del usuario es el activo más valioso.” Destaca Carlos Díaz, CEO de GlobalNews.
Este esquema de métricas es solo el punto de partida. Fieles a la naturaleza cambiante del streaming, este set de indicadores se irá enriqueciendo y adaptándose a las nuevas necesidades de los ecosistemas de medios.
Un mercado en plena expansión
De acuerdo con Target Group Index, una de las investigaciones de consumo más completas y reconocidas a nivel internacional, el auge del streaming en Argentina se disparó entre 2019 y 2021, impulsado por la pandemia y el consumo digital.
Los números muestran la consolidación de esta tendencia: en 2025 el consumo de YouTube en televisores conectados creció un 26% respecto de 2024; hoy casi 1 de cada 5 usuarios accede vía Smart TV; y según el Instituto Reuters, el 31% de los argentinos se informa cada semana a través de YouTube, cifra que asciende al 50% entre los menores de 21 años. Además, los contenidos en vivo conviven con un consumo creciente de recortes y clips en Instagram y TikTok, que amplifican el alcance entre las audiencias más jóvenes.
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