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21.04.2026 por TOTALMEDIOS
Mundial 2026: claves para que las marcas capitalicen el evento más visto del mundo
Con una audiencia global proyectada en más de 6.000 millones de personas, Ipsos identifica tendencias de consumo y oportunidades. El 75% de los varones de la Generación Z planea seguir el Mundial. En Argentina, el 79% seguirá el torneo y el 87% espera otro título.
Con esta audiencia global proyectada y nuevas formas de consumo, el Mundial 2026 abre una oportunidad concreta para las marcas. La diferencia no pasa por cuánto se invierte, sino por la capacidad de leer el contexto cultural y construir mensajes relevantes a lo largo de toda la experiencia del fan. Las estrategias más efectivas combinan celebridades integradas de forma natural, presencia en toda la conversación y creatividad con foco en lo emocional.
En este escenario, la Selección Argentina emerge como un activo de peso regional. El 47% de los latinoamericanos cree que el equipo volverá a consagrarse campeón, una percepción que incluso alcanza al 25% de los brasileños. Este fenómeno posiciona al seleccionado como una "marca país" capaz de proyectar valores como éxito, resiliencia y liderazgo en toda la región, amplificando el potencial de las campañas de origen argentino.
"A nivel creativo, el análisis de los anuncios del Super Bowl 2026 realizado por Ipsos a través de su solución Creative Spark aporta tres aprendizajes clave para maximizar la efectividad publicitaria en eventos deportivos de gran escala. El primero es el uso estratégico de celebridades, donde su presencia debe estar integrada de forma auténtica en la historia de marca, evitando la sobreexposición sin propósito. El segundo es la construcción de una conversación 360°, entendiendo que las conexiones con las audiencias comienzan antes del partido, se potencian en tiempo real y continúan después en redes sociales. El tercero es el equilibrio entre tecnología y emociones; aunque la inteligencia artificial gana terreno, los consumidores siguen priorizando historias humanas que conecten con emociones más genuinas asociadas con el evento", comenta Martín Tanzariello, Gerente de Marketing y Comunicación de Ipsos Argentina.
En Argentina, los datos reflejan un nivel de entusiasmo particularmente alto. El 79% de los consultados planea seguir el Mundial 2026 y el 87% considera que la selección volverá a ganar la Copa. Este clima de confianza ayuda a precisar el tono más efectivo para las marcas en el mercado local.
"'Defender el título' conecta más que 'soñar con la copa'. Hoy, los mensajes con mayor potencial están vinculados con la grandeza, el legado y la celebración", concluye Tanzariello.
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