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20.04.2026 por TOTALMEDIOS
Grupo Alter participará en Media Day 2026 con una ponencia sobre la teoría de las 2i
La participación del grupo formará parte de la agenda de contenidos del evento y pondrá el foco en uno de los debates más relevantes para la industria actual: cómo integrar de manera más inteligente el mundo físico y el digital en la planificación de medios.
En representación de Grupo Alter expondrá Juan Maresca, socio de Maria Buenos Aires, la consultora de inteligencia del grupo, y fundador de Maria São Paulo, Maria Modena y ahora Maria Buenos Aires. Con una trayectoria de décadas en investigación de medios, planificación estratégica, inteligencia cultural y desarrollo de soluciones de comunicación para marcas en América Latina, Maresca abordará la evolución de la teoría de las 2i, un modelo desarrollado a partir de años de práctica en media research, estrategia y gestión de agencias, que propone una lógica simple pero poderosa: OOH Inevitable + Digital Imprescindible.
La participación en Media Day también será una oportunidad para presentar la evolución de esa teoría hacia una nueva etapa: su transformación en sistema. A partir de esa necesidad, Grupo Alter trabajó junto a Sysnesis, empresa especializada en arquitecturas de inteligencia artificial multiagente, para convertir la lógica de las 2i en una plataforma capaz de investigar, analizar y producir recomendaciones estratégicas con mayor profundidad, velocidad y trazabilidad. El sistema fue diseñado para responder un problema muy concreto del mercado: cómo justificar con rigor analítico las inversiones integradas entre OOH y digital en un contexto donde los anunciantes exigen cada vez más evidencia, precisión y capacidad de medición.
La exposición de Maresca pondrá énfasis en tres ejes: la teoría de las 2i como framework de integración de medios, el valor de la investigación y la medición en la planificación contemporánea, y el rol de los nuevos sistemas de inteligencia aplicada para reducir incertidumbre en la toma de decisiones. El objetivo no será hablar de medios como simples formatos o inventario, sino abrir una conversación más amplia sobre cómo piensa hoy la industria, cómo valida sus decisiones y cómo puede construir modelos más sólidos para conectar marcas con personas en un entorno cada vez más complejo.
La presencia de Grupo Alter en Media Day 2026 refuerza el posicionamiento que el grupo viene construyendo: no solo como operador y gestor de comunicación en el espacio público, sino como un ecosistema que combina inteligencia estratégica, producción, exposición, materialización y respaldo. Bajo esa lógica, Grupo Alter sostiene que el futuro de la comunicación no depende de elegir entre físico o digital, sino de diseñar sistemas capaces de integrar ambos con criterio, evidencia y visión de negocio.
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