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20.04.2026 por TOTALMEDIOS
De residuos a recursos: Geocycle renueva su identidad y refuerza su compromiso con la economía circular en Argentina
En los últimos 5 años, la compañía gestionó de manera responsable más de 95 mil toneladas de desechos e invirtió más de USD 9.5 millones en el país para contribuir a ciudades más limpias. En este marco, presenta su nueva identidad de marca como parte de la evolución de su estrategia de negocio y de su posicionamiento en el ecosistema de la sostenibilidad.
Este rebranding no solo refleja la evolución del negocio, sino también una transformación en la forma de comunicar su propuesta de valor: pasar de la gestión de residuos a la generación de valor a partir de su transformación en recursos, con soluciones innovadoras de trazabilidad y valorización energética.
A nivel global, la compañía gestionó más de 12 millones de toneladas de residuos en 2025. En Argentina, revalorizó más de 95.000 toneladas, equivalente a más de 130 piletas olímpicas, evitando su disposición inadecuada.
Entre los avances más destacados, se encuentran la recuperación de más de 7.100 toneladas de neumáticos fuera de uso —equivalentes a más de 1 millón de unidades— y la incorporación de 22.600 toneladas de materia orgánica de origen vegetal, transformada en fuente alternativa de energía.
"Hoy, los modelos tradicionales de consumo y descarte ya no son sostenibles. En Geocycle trabajamos para transformar los residuos en recursos, generando valor ambiental, social y económico", señaló Franco Liotti, Gerente General de Geocycle Argentina.
En los últimos cinco años, la compañía invirtió más de USD 9.5 millones en el país para fortalecer su capacidad operativa y tecnológica, con hitos como su estación de recuperación de plásticos post consumo, el Parque de Economía Circular Piedras Blancas y la ampliación de su operación en Villa Carlos Paz.
Una identidad renovada para una marca más fuerte
La nueva identidad de Geocycle traduce visualmente su propósito: vivir en un mundo donde nada se deseche. El rediseño del logotipo pone en el centro un símbolo de infinito horizontal, que representa la circularidad y el reciclaje continuo de los recursos, sintetizando su modelo de negocio de forma clara e inmediata.
El uso de tipografía en mayúsculas y en estilo bold refuerza su posicionamiento como una compañía sólida, innovadora y líder en la industria, mientras que la integración visual con Holcim evidencia su pertenencia a un grupo global y una visión compartida en materia de sostenibilidad.
La nueva paleta cromática combina los colores principales de la filial suiza con tonos complementarios, donde el Azul Extra Oscuro, el Azul Oscuro y Azul Brillante buscan reforzar la coherencia visual de la marca, mejorar su reconocimiento y expresar de manera consistente su vínculo con Holcim.
En la misma línea, Geocycle adopta la tipografía corporativa desarrollada por Holcim, lo que le permite unificar su comunicación visual y proyectar una marca más ordenada, clara y alineada con los estándares globales del grupo.
El Key Visual de Geocycle simboliza el reciclaje y la circularidad. A partir de ese elemento, la marca construye un recurso visual distintivo que sintetiza de manera simple su propósito: transformar residuos en recursos y hacer visible una nueva etapa de crecimiento e integración con Holcim.
Una nueva etapa de crecimiento
Con esta renovación, la compañía proyecta incorporar nuevas tecnologías, expandir su alcance a nuevos mercados y seguir desarrollando soluciones que impulsen la economía circular y el waste management en el país.
"La nueva identidad refleja quiénes somos hoy: una compañía comprometida con liderar la transformación hacia la circularidad y acompañar a nuestros socios en ese camino", concluyó Liotti.
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