MENU
Canal 26
  1. Home
  2. Campañas
Buscar Noticias
OSA Argentina
17.04.2026  por TOTALMEDIOS

"Influencers del laburo: la nueva campaña de Springtime para Rockstar

Producida por Argentina Cine y dirigida por Juan Piczman y Nicolás Ponieman, la campaña toma algunos de los formatos más reconocibles de TikTok y los lleva al universo del trabajo real. Se trata de una propuesta que se apoya en el lenguaje y las dinámicas propias de TikTok para integrarse de forma orgánica a los contenidos que las audiencias consumen todos los días.

Bajo el concepto “Energía para los que viven de laburar”, los trabajadores protagonizan estas tendencias, trasladando el lenguaje de los creadores a su día a día. Para construir el humor, la campaña superpone audios reales de influencers sobre videos de trabajadores en plena jornada laboral. Un recurso nativo de TikTok que, al ser utilizado desde la marca, le permite integrarse a la conversación de manera natural, generando contenido relevante sin perder su identidad.

“Nos pone muy contentos publicar una campaña donde lo ‘digital first’ es más que un pedido que quedó en el brief. Lo hicimos realidad desde la idea y la estrategia de medios que se pensaron como una sola cosa desde el día cero”, señalaron Juan Migliardo y Valentín Acosta, equipo creativo en Springtime.
Kantar IBOPE Media
Al respecto, Martin Watson, Head of Functional Beverages en PepsiCo LatAm, comentó: “Hoy las marcas no compiten por atención, compiten por ser parte de la cultura. Y la cultura está en la calle, en la vida real. Si no estás ahí, sos skip. Rockstar no viene a interrumpir la vida real. Viene a bancarla.”

Por su parte, Natalia Landa, Manager Functional Beverages en PepsiCo Argentina, destacó el enfoque de la propuesta: “Con esta campaña salimos a hablarle a los laburantes en su propio idioma: digital, directo y sin filtro. Una idea que convierte lo cotidiano en humor y nos conecta de forma orgánica con nuestro target, mientras seguimos construyendo la propuesta de valor diferencial y la actitud que define a Rockstar”.

Desde Springtime, Pato Elfi y Santiago Luna Lupo, Co+Founders & CCOs de la agencia, explicaron la mirada estratégica detrás de la idea: “Entender cómo se comporta la gente en redes fue clave. No se trataba de llevar publicidad a TikTok, sino de construir desde sus códigos para que la marca sea parte de la conversación”.



FICHA TÉCNICA

Título: INFLUENCERS DEL LABURO
Cliente: PEPSICO
Marca: Rockstar
Lanzamiento: MARZO 2026

AGENCIA
Agencia: Springtime
Co+Founder & CCOs: Pato Elfi /Santiago Luna Lupo
Co+Founder & Managing Director: Natalia Gamarra
Equipo creativo: Valentin Acosta /Juan Migliardo
Directora de Producción: Camila Perez Mollo
Post Productor: Esteban Malvarez
Editor: Federico Zaragoza
Consultor Externo: Manolo Chada (TikTok)

PRODUCTION COMPANY
Productora: Argentina Cine
Director: Juan Piczman y Nicolás Ponieman
Director of Photography: Diego Mendizabal
General Producer: Nano Tidone
Executive Producers: Sandra Sbarra, Diego Gonzalez
Producers: Germán Escande , Felipe Medina
Coordinator: Natalia Barrios
Art Director: Charly Carnota.
Editor: Joaquin Pellarolo, Hernan Ospina, Gonzalo Leguizamon.
Postproduction Company: M&M post
Sound: Porta Estudio
Music: Fer Martino
CLIENT:
Martín Watson, Head of Functional Beverages LATAM
Natalia Landa, Manager Functional Beverages Argentina
Gonzalo Lemos, Producer PepsiCo
Nicolás Paduczak, Intern Marketing, Functional Beverages Argentina


 
¿Qué te pareció esta campaña?
  • Current rating
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
En esta nota:
PepsiCo
Rockstar
Springtime

Te puede interesar

Vuelve First Gen, el programa de pasantías de PepsiCo

PepsiCo lanza Sting Energy en México con una campaña desarrollada por Springtime

Febrero Made desarrolla para Rockstar el lanzamiento de su nueva variante sabor maracuyá

Rockstar suma el sabor Maracuyá a su propuesta de bebidas energizantes

PepsiCo Cono Sur designa a Ramiro Alemán como nuevo Director de People

Histórica alianza global entre Pepsico y el equipo Mercedes-AMG Petronas

Otras noticias del día

Medios

Antena 3 Internacional emite un especial sobre María Corina Machado

Antena 3 Internacional emitirá este domingo 19 de abril un especial informativo con una entrevista exclusiva a María Corina Machado, en el que se abordarán temas como la transición democrática en Venezuela, la diáspora y su agenda política durante su visita a Madrid. Ver más

Empresarias

Nexo se asocia con la AFA rumbo al Mundial 2026

La compañía de activos digitales Nexo anunció un acuerdo con la Asociación del Fútbol Argentino para convertirse en Socio Oficial Regional de Activos Digitales de la Selección Argentina, en una estrategia que combina expansión en el país y posicionamiento de marca de cara al Mundial 2026. Ver más

Medios

Roku supera los 100 millones de cuentas activas

La plataforma Roku superó los 100 millones de hogares activos a nivel global, un hito que refleja la consolidación del streaming como principal forma de consumo televisivo y el crecimiento sostenido de su ecosistema en mercados internacionales. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

"Influencers del laburo"

Agencia: Springtime Marca: Rockstar Soporte: Tv y web

Producida por Argentina Cine y dirigida por Juan Piczman y Nicolás Ponieman, la campaña toma algunos de los formatos más reconocibles de TikTok y los lleva al universo del trabajo real. Se trata de una propuesta que se apoya en el lenguaje y las dinámicas propias de TikTok para integrarse de forma orgánica a los contenidos que las audiencias consumen todos los días.

"Custom Billboards"

Agencia:Gut buenos aires

Marca:Mercado libre

Soporte:Tv y web

"Promo Mundial"

Agencia:Don by havas

Marca:Shell

Soporte:Tv y web

Negociaciones Mágicas - Envidiosa

Agencia:

Marca:Personal - netflix - flow+

Soporte:

“Love kills war”

Agencia:

Marca:Key biscayne

Soporte:

Ver todos
Suscribite a nuestro canal