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15.04.2026 por TOTALMEDIOS
Las campañas, redes de agencias y marcas mejor clasificadas de ACT Good Report 2026
Según el reporte de WARC, Francia lidera el ranking global del ACT Good Report 2026, con Publicis Conseil y AXA a la cabeza, en un año que confirma el creciente protagonismo de las marcas en el impulso de la creatividad con impacto social y ambiental.
Publicis Conseil se posiciona como la agencia #1, mientras que Publicis Worldwide lidera como la principal red. AXA es nombrada marca #1, reforzando el creciente rol de los grandes anunciantes en impulsar la creatividad con propósito.
El informe, elaborado por ACT Responsible en colaboración con WARC, combina el desempeño en el ranking WARC Creative 100 —referente global de excelencia creativa— con los resultados del programa anual de ACT Collection, que incluye la exhibición ACT, los premios ACT Care Awards, ACT Tributes (votación pública) y la base de datos de ACT. No hay criterios ni categorías complejas, solo trabajo sobresaliente para el bien común.
Los resultados de este año muestran un fuerte equilibrio entre trabajos con propósito y trabajos impulsados por marca. De las 40 campañas principales:
- 20 fueron creadas para organizaciones sin fines de lucro
- 17 para marcas comerciales
- 1 para organismos del sector público
- 2 fueron colaboraciones entre marcas y ONGs
En total, se evaluaron 1.008 campañas de 673 agencias y 815 anunciantes en 75 mercados. Las 40 campañas principales representan a 33 agencias (30 pertenecientes a 14 redes y 10 independientes) para 38 anunciantes en 21 mercados.
Las 25 agencias mejor posicionadas abarcan 16 mercados, con predominio de agencias de red, aunque las independientes continúan destacándose. En tanto, los 10 principales anunciantes incluyen una combinación de organizaciones con y sin fines de lucro, lo que subraya la creciente convergencia entre creatividad, propósito e impacto en los negocios.
Los mejores posicionados del ACT Good Report 2026 son:
Campañas
#1 Three Words para AXA, por Publicis Conseil, Francia
#2 Ink of Democracy para The Times of India, por Havas Worldwide, India
#3 The Shooting para Artículo 19, por Grey México
#4 36 Months – Raising The Age Of Social Media Citizenship para 36 Months, por Supermassive, Australia
#5 Recipe For Change para Arla Foods, por FP7 McCann, Emiratos Árabes Unidos
Agencias
#1 Publicis Conseil, Francia
#2 BETC Paris, Francia
#3 Grey México
#4 X3M Ideas, Nigeria
#5 Serviceplan, Alemania
Redes
#1 Publicis Worldwide
#2 Havas Group
#3 McCann Worldgroup
#4 BBDO
#5 TBWA\Worldwide
Anunciantes
#1 AXA
#2 The Times of India
#3 Artículo 19
#4 Unilever
#5 Arla Foods
Países
#1 Francia
#2 Estados Unidos
#3 Reino Unido
#4 India
#5 Brasil
Isa Kurata, cofundadora de ACT Responsible, señaló: “Los resultados de este año reflejan el reciente anuncio de Cannes Lions que nombró a Francia como el País Creativo del Año. Es alentador ver cómo el liderazgo creativo y el impacto social están hoy profundamente conectados. Lo que está cambiando es quién lo impulsa: vemos claramente a las marcas dar un paso al frente, utilizando la creatividad para posicionarse frente a problemáticas reales. Pero seamos claros: las ONG siguen dependiendo en gran medida del apoyo de la industria para continuar recaudando fondos y generando impacto. El ACT Good Report existe para inspirar a la industria a hacer ambas cosas. Nuestra alianza con WARC fortalece esa misión a escala global.”
En tanto, Amy Rodgers, Head of Content de WARC Creative y socia estratégica, agregó: “La creatividad como fuerza de cambio positivo nunca ha sido tan importante. En WARC estamos encantados de colaborar nuevamente con ACT Responsible para seguir destacando a las agencias, marcas y ONG que están creando ideas innovadoras que no solo importan para la sociedad, sino que pueden cambiar comportamientos.”
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