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OSA Argentina
10.04.2026  por TOTALMEDIOS

Dentsu Argentina presenta su herramienta P.U.L.S.O

Se trata de una solución tecnológica de auditoría y análisis desarrollada íntegramente por sus equipos locales. La herramienta busca redefinir la forma de auditar y planificar las campañas en el entorno digital, al medir, identificar y transformar.

En un ecosistema donde el streaming concentra cada vez más inversión publicitaria pero aún carece de métricas claras y consistentes, dentsu Argentina presenta P.U.L.S.O (Plataforma de Unificación y Lectura de Streaming Online): una solución tecnológica de auditoría y análisis desarrollada íntegramente por sus equipos locales que redefine la forma de auditar y planificar las campañas en este entorno digital, al medir la performance de campañas, identificar los mejores momentos para cada marca y transformar la manera en que se planifican las inversiones en este entorno digital.

Hasta ahora, el monitoreo de audiencias en canales de streaming se realizaba de forma manual, con reportes fragmentados y procesos poco eficientes. P.U.L.S.O responde a esa necesidad con una herramienta automática, auditable y escalable, capaz de monitorear más de 30 canales en tiempo real e integrarse directamente a dashboards dinámicos en Power BI. La plataforma, permite generar reportes estratégicos, comparar campañas y realizar análisis exploratorios con datos actualizados al instante.
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El proyecto nació en el marco de Koleken, la iniciativa de innovación de dentsu inspirada en el "último dinosaurio de la Patagonia", que invita a los equipos a "salir a buscar huesos": detectar oportunidades ocultas, automatizar procesos manuales, identificar herramientas ausentes y diseñar nuevas soluciones. La primera etapa de Koleken dio origen a 22 automatizaciones y múltiples proyectos en curso, entre ellos P.U.L.S.O. Además de su versión actual, la plataforma proyecta incorporar módulos adicionales, como sistemas automatizados de auditoría y bots que potencien su alcance y velocidad de respuesta.

"Con P.U.L.S.O dimos un paso decisivo: convertir un vacío de información en una ventaja competitiva para nuestros clientes. Hoy podemos auditar campañas de streaming en tiempo real, detectar los mejores momentos para cada marca y simplificar un proceso que antes era manual y disperso", señaló Mechi Roldán, Head of strategy dentsu Argentina.

"Koleken nos permite pensarnos como un laboratorio vivo, donde cada desafío es la oportunidad de crear una solución concreta. P.U.L.S.O es producto de ese camino y abre la puerta a seguir desarrollando soluciones que integren automatización, inteligencia y creatividad", comenta Leandro Zumárraga, CEO de dentsu Argentina y Chile y agrega: "En dentsu, la innovación no es un área aislada, sino una capacidad transversal que atraviesa todas las disciplinas y equipos. A través de metodologías colaborativas, espacios de experimentación y programas como Koleken, buscamos impulsar una cultura de mejora continua, donde cada colaborador puede detectar oportunidades, proponer soluciones y cocrear herramientas que respondan a los desafíos del negocio. Esta visión convierte a dentsu en una verdadera usina de ideas, capaz de transformar procesos internos en productos escalables y de alto impacto para nuestros clientes".

Con este lanzamiento, dentsu consolida su visión de construir innovación desde adentro hacia afuera: diseñando soluciones propias que no solo optimizan procesos internos, sino que también generan nuevas capacidades para los clientes en un ecosistema cada vez más dinámico y competitivo.


En esta nota:
P.U.L.S.O
Dentsu Argentina

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