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09.04.2026 por TOTALMEDIOS
Publicidad en TV de España: más inserciones y P&G al frente del mercado
El mercado publicitario en televisión mostró en marzo de 2026 un leve retroceso en GRPs, pero un fuerte aumento en el volumen de inserciones, reflejando una mayor intensidad en la pauta. En este escenario, Procter & Gamble se mantiene como el anunciante con mayor impacto, según datos de GECA.
Estos datos, aportados como cada mes por la consultora de medición GECA en exclusiva a MarketingDirecto.com – MKD, esbozan un mes de mayor actividad en número de emisiones con un alcance por inserción algo más contenido.
Radiografía de la publicidad en televisión en marzo de 2026
El mercado publicitario televisivo en marzo de 2026 ha anotado datos de 152.173 GRPs y 865.733 inserciones.
Top 10 anunciantes con más presencia en TV
El ranking de los anunciantes que más apostaron por la publicidad en televisión está encabezado de nuevo por Procter & Gamble, con un dato de 5.699,6 GRPs a través de un total de 15.267 inserciones en el periodo analizado. Le sigue Danone con 4.126,6 GRPs y 23.059 pases. Cierra el Top 3 L’Oréal España, con un dato de 2.780 GRPs y 7.393 inserciones. Así, se reitera el mismo podio que en febrero.
El ranking de las diez primeras marcas en cuanto a mayor presencia en TV en marzo de 2026 se completa por Nestlé España, Lidl, Mondélez España, Hilario Osorio (Aldi), Laboratorios Lacer, Securitas Direct y Haleon Spain. De este listado cabe destacar la significativa escalada de puestos de Danone, así como el intenso desempeño de Aldi, Mondélez y Nestlé en cuanto a pases publicitarios.
En un análisis más detallado, cinco de los diez anunciantes con mayor número de apariciones en las pausas publicitarias en televisión pertenecen a la industria de la alimentación y las bebidas, a los que se suman tres del sector del cuidado personal y cosmética, dos de salud y farmacia y uno de seguridad del hogar.
Programas con más carga publicitaria
En cuanto a soportes, La que se avecina (FDF) vuelve a ser el programa con mayor carga publicitaria (4.590 GRPs y 14.348 inserciones, con un 21,3% de ocupación), seguida por El Tiempo Justo (Telecinco) y La Ruleta de la Suerte (Antena 3). Se perfila un marzo de 2026 dinámico, con el fútbol como gran catalizador de audiencia publicitaria -como revelan los siguientes apartados- y una estructura de canales y fórmulas más diversificada que el año anterior.
Campañas y anuncios con mayor impacto
El rendimiento del mes se concentra en campañas muy intensivas, con Aldi (2.086 GRPs), Securitas Direct (1.714) y Mutua Madrileña (1.433) liderando la tabla, seguidas por Santalucía Seguros y Lidl.
Con respecto a los anuncios individuales más vistos se concentran mayoritariamente en La 1, que acumula la gran parte del top 25 gracias a los partidos de fútbol, Copa del Rey y amistosos de selección, con sectores como la automoción (Seat) y bebidas (marcas de cerveza como Estrella Galicia y Voll Damm) especialmente activos en esos entornos de alta audiencia.
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