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OSA Argentina
08.04.2026  por TOTALMEDIOS

GUT Buenos Aires desarrolla la campaña de Bud66 en Paraguay

Bud66 lanza “Nightshift Billboards” en Paraguay, una campaña desarrollada por GUT Buenos Aires que interviene el media plan de AB InBev para posicionar la marca en el consumo nocturno mediante el uso de inteligencia artificial.

AB InBev Paraguay presentó “Nightshift Billboards”, una campaña para Bud66 desarrollada por GUT Buenos Aires, que redefine cómo una marca puede ganar relevancia en el territorio más competitivo del consumo: la noche. La iniciativa lanzada durante marzo propone una mirada disruptiva sobre el uso de medios y la gestión del portafolio de productos de la compañía.

En Paraguay, cada marca de AB InBev ocupa un territorio claro: Corona es la playa, Pilsen el fútbol, Patagonia la naturaleza y Stella Artois los momentos premium. En ese ecosistema, Bud66 enfrenta el mayor desafío: competir en el territorio de la noche, un espacio altamente saturado y dominado por grandes marcas internacionales con fuertes inversiones en medios.
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Frente a ese escenario, la campaña parte de un insight clave: si no puede competir en inversión, puede hacerlo en estrategia. Así nace una idea tan simple como potente: hackear el propio media plan de AB InBev.

“Nightshift Billboards” toma las reconocidas piezas de comunicación de las marcas globales y locales del grupo y las recrea utilizando inteligencia artificial. Las escenas, una playa, un partido de fútbol o un paisaje outdoor, se mantienen familiares, pero con dos cambios decisivos: ahora transcurren de noche y los protagonistas están tomando Bud66. De esta manera, la marca se inserta en territorios ya consolidados, pero apropiándose del momento nocturno.

La intervención sucede en tiempo real. Cuando cae el sol, los espacios digitales y pantallas que durante el día pertenecen a las grandes marcas del portafolio son reemplazados por versiones nocturnas protagonizadas por Bud66. Así, la marca logra aprovechar toda la potencia de medios del ecosistema de AB InBev para posicionarse en el momento de consumo más relevante.

La acción se extendió más allá de la vía pública, amplificándose en medios digitales e influencers, consolidando una presencia consistente y contextual en la noche.

“Bud66 tenía el desafío de ganar relevancia en el momento más competitivo. En lugar de salir a competir afuera, decidimos mirar hacia adentro y usar la fuerza del propio portafolio para construir una ventaja. ‘Nightshift Billboards’ no solo es una idea de medios, sino una nueva forma de pensar cómo las marcas pueden convivir y potenciarse estratégicamente”, afirmó Adriana Rodriguez, Gerente de marcas Core Plus y Premium, desde Bud66.

“Nightshift Billboards” se destaca por convertir una limitación en una ventaja competitiva, utilizando creatividad, tecnología y estrategia para resignificar el valor del portafolio. Un enfoque que no solo interpela a la industria publicitaria, sino también a brand managers que buscan maximizar impacto sin necesariamente aumentar inversión.






Ficha técnica
Agencia: GUT Buenos Aires
Cliente: Bud66
Campaña: Nightshift Billboards
Territorio: Paraguay
Founder & Chairman: Gastón Bigio / Anselmo Ramos
CCOs & Partners: Joaquín Cubría
ECD & Partners: Matías Lafalla / Ramiro Rodriguez Cohen / Christian Rosli / Joaquín Campins
ECDs: Diego Fernandez Posadas / Nicolás Feldman
Managing Director: Paula Medina Rivero
Directores Creativos: Gonzalo Palma/ Agustín Fernández Madero
Equip Creativo: Lucia Amancay Viera muns/ Sofia Luciano
Head de Diseño: Rosario Muñoz
Head of Art: Solana Viton
Diseñadora: Lisandro Fortuna & Nico Tabares
Head de Producción: Mariana Jauregui
Productora: Adrian Piccone
Lead Editor: Sergio Corbalan
Head of Business: Dana di Lello
Business Director: Juan Pablo Felix
Business Supervisor: Milagros Saravia
CSO: Javier Quintero
Social Strategist Director: Ignacio Rocca
Social Strategist: Silvio Luis Gardini
Creative Manager: Paula Akel
Productora: The Lab
Producción Ejecutiva: Ale Houston
Dirección: Mariano Nante
DF: Mariano Bullrich
Arte: Adriana Ovelar
Vestuario: Lia González
Casting: Elias Paredes
Producción: Noelia Romero
Edición: Maiu Fernández
Foto Fija: Marko Nara
Color: Ken Cabello (Lutbox)

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En esta nota:
Bud66
AB InBev Paraguay

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