“Pay With Your Sunset”: la apuesta de Corona para llevar el atardecer al celular
Corona presentó “Pay With Your Sunset”, su nueva campaña desarrollada por GUT Buenos Aires junto a GUT Bogotá, que propone transformar una función cotidiana del celular en una experiencia de marca: el brillo de la pantalla se convierte en un atardecer y en una promoción.
A través de una interacción en la app de TaDa, los usuarios pueden desbloquear beneficios de Corona al ajustar el brillo de su teléfono al nivel exacto de un Corona Sunset desde el centro de control.
El atardecer, conocido como la “golden hour”, es uno de los momentos más valorados y fotografiados del día, y ha sido históricamente un ícono de Corona. Sin embargo, la rutina cotidiana muchas veces limita la posibilidad de vivir esa experiencia. Frente a este contexto, la marca propone una alternativa que busca acercar ese momento a los consumidores.
La campaña se destaca por convertir una función básica del celular en un nuevo territorio de comunicación. Además, amplía el universo tradicional de la marca —asociado a la playa, el mar y el atardecer— y lo hace accesible en cualquier momento y lugar. Incluso, el lanzamiento se realizó durante una semana con pronóstico de lluvia, reforzando el concepto de disponibilidad constante.
"Queríamos encontrar ese sunset que todos ya tienen, incluso en medio de la rutina y la vida digital. Y lo encontramos en el lugar más inesperado: el brillo del teléfono", comentaron Nicolás Feldman y Diego Fernandez Posada, Executive Creative Directors de GUT.
Con “Pay With Your Sunset”, Corona convierte al celular en un punto de intercambio y genera una nueva ocasión de consumo, con una propuesta basada en la simplicidad y la escalabilidad de la idea.
Ficha técnica:
Agencia: GUT
Founders: Gastón Bigio / Anselmo Ramos
CCOs: Joaquín Cubría / Matías Lafalla / Ramiro Rodríguez Cohen / Joaquín Campins / Christian Rosli
ECDs: Diego Fernández Posada / Nicolas Feldman / César Castaño / David Correa
Creative Directors: Julian Amarillo / Haroldo Moreira
Copywriter: Lucas Colombo
Art Director: Rodrigo Alonso Gutierrez Rosas
Managing Director: Paula Medina Rivero
CSO: Javier Quintero
Strategy Director: Francisca Balbiani Pellegrini
Strategist: Morena Mogollon
Social Strategy Director: Ignacio Rocca
Social Media Strategist: Silvio Luis Gardini
Social Strategist: Florencia Cazachkoff
Business Director: Judit Ducruet Paz
Business Supervisor: Carolina Scordo
Head of Operations: Jessica Imfeld
Director of Communications & Culture: Florencia Vera
Resource & Awards Director: Paula Akel
Head of Production: Eugenia Carbajales
Producer: Ezequiel Guillen / Alejandro Delaunay
Lead editor: Sergio Corbalán
Editor / Motion Designer: Cristian Rossi / Martin Baccino
Client Representative:
Global Vice President, Corona: Clarissa Pantoja
Global Brand Communications Director, Corona: Yugo Motta
