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01.04.2026 por TOTALMEDIOS
"El tamaño de tu envidia", lo nuevo de Ogilvy Argentina para Quantic
La agencia y la marca exclusiva de Cetrogar revelan qué tan envidiosos y competitivos somos los argentinos, cuánto nos importa mirar la pantalla ajena, compararla con la propia y sentir que ya no alcanza, con "El tamaño de tu envidia".
En el año del mundial, las ventas de televisores se incrementan hasta en un 50%, en medio de una batalla de comunicación mundialista y promos, había que encontrar algo distinto para decir. Tocar una fibra que no sea la típica de la pasión.
"Miles de personas renuevan su TV Led en cada Mundial, casi como si fuera un ritual. Somos muy conscientes de ello y entendemos todas las emociones por las que pasamos durante los meses previos. Y por eso queríamos estar cerca de estos fanáticos, acompañarlos con nuestros productos y esta promo que va a dar que hablar. El Mundial transforma la casa en un punto de encuentro y la televisión pasa a ser protagonista central que impacta en la experiencia total al ver un partido", describió Juan Manuel Almeida, Gerente Nacional de Marketing de Cetrogar
"En época mundialista todo el mundo habla de la pasión que se enciende en los argentinos, pero no es la única emoción, también aparece la envidia. Nos pareció interesante no negarlo, sino adueñarnos de este terreno para lanzar la promo de tvs que la gente espera para el mundial de una manera más auténtica y divertida, sin los típicos códigos publicitarios del Mundial", aseguró Malu Donaire, Chief Creative Officer de Ogilvy Latina Sur.
"El Mundial se aproxima y la envidia por renovar nuestros televisores es una realidad. Nuestra campaña, "El tamaño de la envidia", no solo hackea un nuevo espacio, se sube a la conversación futbolera, de manera inteligente. Además, la campaña se despliega en un ecosistema 360, con distintas piezas de TV, radios, digital, OOH y social" agregó Charlie Meza, Director Creativo del proyecto.
Ficha Técnica
Responsables por parte del cliente:
Directora de Imagen y Publicidad : ANALIA CETROLO
Gerente Nacional de Marketing : JUAN MANUEL ALMEIDA
Jefe de Comunicaciones: DANIEL PRIETO
Jefe Customer Experience: CARLOS SOMOZA
Coordinador Sr. de Marketing : JOSÉ VÍCTOR PALAZZO
Coordinadora Sr. Trade Marketing : CECILIA VELARDEZ
Coordinadora Jr. Trade marketing : NOELIA CERRUDO
Coordinador de Medios : ALFREDO FABRELLO
Coordinador de Marketing Digital : GERMAN OMAR PIÑEIRO
Responsables por parte de la agencia:
Agencia: OGILVY LATINA SUR
CEO Latina Sur: CONSTANZA ARCHAIN
CCO Latina Sur: MARIA LUJAN DONAIRE
CCO Latam: KEKA MORELLE
Directores Creativos: CHARLIE MEZA / RENZO TAPIA
Director de Arte: JULIETA ROMANO
Redactores: AGUSTIN FUGAZZA
Head of production Latina Sur: GASTON SUEIRO
Producción agencia: JUAN SULZBERGER
Head of Digital /IA: FEDERICO ARBALLO
CSO Latam: THAIS FRAZAO
Head of Strategy Latina Sur: CAROLINA BRUZZONE
Strategist: SALOMÉ DE LA FUENTE
Digital Strategist: FLORENCIA ZINO
Creative Excellence Director Latam: LOLA MANZUR
Chief Communications Officer Latam: MARINA PIACENTINI
Responsables por parte de la productora:
Compañía Productora : Waldenstudio.co
Director: Guido Cassini
Productor ejecutivo: Guido Cassini - Matias Pisani
Productor: Lautaro Canavessio
CEO productora: Guido Cassini - Matias Pisani
Post productora: Waldenstudio.co
Edición: Waldenstudio.co
Color: Waldenstudio.co
Diseño de sonido: Waldenstudio.co
Productora de música: CCCI
AI partner: FARDO
Founder & CEO: Malena Martin
Founder: Nicolás Seguro
Pulpo latam
Co-fundador y CEO: Axel Escudero
Ejecutivo de cuentas sr: Juan Ignacio González
Asistente de cuentas: Leonel Conidi
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