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01.04.2026 por TOTALMEDIOS
El 64% de peruanos afirma que su fanatismo define quiénes son
El estudio de Publicis Groupe Perú analiza cómo los fandoms no son solo una afición sino que más bien forman la identidad de cada uno. También comenta como el cambio en como las personas se expresan se traslada a las marcas, que deben generar pertenencia.
Ser fan ya no es solo una afición: hoy es identidad. El 64% de personas asegura que su fanatismo forma parte de quiénes son, evidenciando un cambio en la forma en que las personas se relacionan, se expresan y construyen sentido de pertenencia.
De hecho, estos espacios están presentes en múltiples ámbitos del país. Desde el fútbol, donde el 86% de peruanos afirma que lo hace sentir parte de algo más grande, hasta comunidades como el anime, el K-pop, Marvel o el gaming, que movilizan millones de interacciones tanto en el entorno digital como en espacios físicos.
Un ejemplo de este fenómeno se evidenció con el anuncio de la gira de BTS, que posicionó a Lima como la segunda ciudad a nivel global con mayor consumo de contenido del grupo, reflejando el alto nivel de organización y conexión de estos fandoms.
En paralelo, el crecimiento del gaming refuerza esta tendencia: cerca de 8 millones de peruanos se identifican como jugadores y el 75% juega al menos una vez por semana, consolidando estos espacios como nuevas formas de interacción social.
Desde el análisis del estudio, Sebastián Anaya, Head of Business Intelligence de Publicis Groupe Perú, explica que "el fanatismo ha dejado de ser solo una afinidad para convertirse en una forma de identidad. Las comunidades hoy no solo consumen, también crean, participan y moldean la conversación cultural, lo que representa una oportunidad enorme para las marcas que logren entender sus códigos". En este contexto, entender a los fandoms ya no es opcional para las marcas: es clave para conectar con audiencias que buscan pertenecer, expresarse y ser parte activa de la cultura.
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