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OSA Argentina
01.04.2026  por TOTALMEDIOS

El 64% de peruanos afirma que su fanatismo define quiénes son

El estudio de Publicis Groupe Perú analiza cómo los fandoms no son solo una afición sino que más bien forman la identidad de cada uno. También comenta como el cambio en como las personas se expresan se traslada a las marcas, que deben generar pertenencia.

Lejos de ser un fenómeno pasajero, los fandoms reflejan una transformación cultural más profunda. Ya no se trata solo de consumir contenido, sino de vivirlo, compartirlo y construir vínculos a partir de él. El reciente estudio de Publicis Groupe Perú revela cómo los fandoms, desde el fútbol hasta el K-pop y el gaming, se han convertido en espacios clave de pertenencia, conexión emocional y expresión en el país.

Ser fan ya no es solo una afición: hoy es identidad. El 64% de personas asegura que su fanatismo forma parte de quiénes son, evidenciando un cambio en la forma en que las personas se relacionan, se expresan y construyen sentido de pertenencia.
Kantar IBOPE Media
A ello se suma que el 65% de los peruanos afirma sentirse más cómodo mostrando su verdadera esencia dentro de su círculo cercano, especialmente en espacios donde comparte intereses y pasiones con otros. "Hoy vemos un cambio claro en la forma en que las personas se relacionan con las marcas y el contenido. Ya no basta con captar atención, ahora es clave generar pertenencia. Los fandoms evidencian que las conexiones más valiosas se construyen desde lo emocional y lo cultural", explicó Erik Castillo, CEO de Publicis Groupe Perú.

De hecho, estos espacios están presentes en múltiples ámbitos del país. Desde el fútbol, donde el 86% de peruanos afirma que lo hace sentir parte de algo más grande, hasta comunidades como el anime, el K-pop, Marvel o el gaming, que movilizan millones de interacciones tanto en el entorno digital como en espacios físicos.

Un ejemplo de este fenómeno se evidenció con el anuncio de la gira de BTS, que posicionó a Lima como la segunda ciudad a nivel global con mayor consumo de contenido del grupo, reflejando el alto nivel de organización y conexión de estos fandoms.

En paralelo, el crecimiento del gaming refuerza esta tendencia: cerca de 8 millones de peruanos se identifican como jugadores y el 75% juega al menos una vez por semana, consolidando estos espacios como nuevas formas de interacción social.

Desde el análisis del estudio, Sebastián Anaya, Head of Business Intelligence de Publicis Groupe Perú, explica que "el fanatismo ha dejado de ser solo una afinidad para convertirse en una forma de identidad. Las comunidades hoy no solo consumen, también crean, participan y moldean la conversación cultural, lo que representa una oportunidad enorme para las marcas que logren entender sus códigos". En este contexto, entender a los fandoms ya no es opcional para las marcas: es clave para conectar con audiencias que buscan pertenecer, expresarse y ser parte activa de la cultura.

 
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Publicis Groupe Perú
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