MENU
Canal 26
  1. Home
  2. Research
Buscar Noticias
OSA Argentina
01.04.2026  por TOTALMEDIOS

El 64% de peruanos afirma que su fanatismo define quiénes son

El estudio de Publicis Groupe Perú analiza cómo los fandoms no son solo una afición sino que más bien forman la identidad de cada uno. También comenta como el cambio en como las personas se expresan se traslada a las marcas, que deben generar pertenencia.

Lejos de ser un fenómeno pasajero, los fandoms reflejan una transformación cultural más profunda. Ya no se trata solo de consumir contenido, sino de vivirlo, compartirlo y construir vínculos a partir de él. El reciente estudio de Publicis Groupe Perú revela cómo los fandoms, desde el fútbol hasta el K-pop y el gaming, se han convertido en espacios clave de pertenencia, conexión emocional y expresión en el país.

Ser fan ya no es solo una afición: hoy es identidad. El 64% de personas asegura que su fanatismo forma parte de quiénes son, evidenciando un cambio en la forma en que las personas se relacionan, se expresan y construyen sentido de pertenencia.
Kantar IBOPE Media
A ello se suma que el 65% de los peruanos afirma sentirse más cómodo mostrando su verdadera esencia dentro de su círculo cercano, especialmente en espacios donde comparte intereses y pasiones con otros. "Hoy vemos un cambio claro en la forma en que las personas se relacionan con las marcas y el contenido. Ya no basta con captar atención, ahora es clave generar pertenencia. Los fandoms evidencian que las conexiones más valiosas se construyen desde lo emocional y lo cultural", explicó Erik Castillo, CEO de Publicis Groupe Perú.

De hecho, estos espacios están presentes en múltiples ámbitos del país. Desde el fútbol, donde el 86% de peruanos afirma que lo hace sentir parte de algo más grande, hasta comunidades como el anime, el K-pop, Marvel o el gaming, que movilizan millones de interacciones tanto en el entorno digital como en espacios físicos.

Un ejemplo de este fenómeno se evidenció con el anuncio de la gira de BTS, que posicionó a Lima como la segunda ciudad a nivel global con mayor consumo de contenido del grupo, reflejando el alto nivel de organización y conexión de estos fandoms.

En paralelo, el crecimiento del gaming refuerza esta tendencia: cerca de 8 millones de peruanos se identifican como jugadores y el 75% juega al menos una vez por semana, consolidando estos espacios como nuevas formas de interacción social.
Desde el análisis del estudio, Sebastián Anaya, Head of Business Intelligence de Publicis Groupe Perú, explica que "el fanatismo ha dejado de ser solo una afinidad para convertirse en una forma de identidad. Las comunidades hoy no solo consumen, también crean, participan y moldean la conversación cultural, lo que representa una oportunidad enorme para las marcas que logren entender sus códigos". En este contexto, entender a los fandoms ya no es opcional para las marcas: es clave para conectar con audiencias que buscan pertenecer, expresarse y ser parte activa de la cultura.

 
En esta nota:
Publicis Groupe Perú
Indentidad

Te puede interesar

Datos, tecnología y medios integrados: los ejes del encuentro de Epsilon y Publicis Groupe Perú

El 75% de las peruanas considera la belleza un ritual clave de bienestar y autocuidado

Perú: nueva Head of Operations Influencer & The Pub en Publicis Groupe

Publicis Groupe Perú lanza su unidad de servicios de commerce para brindar soluciones integrales a sus clientes

Otras noticias del día

Campañas

Latcom capitalizó la conversación del Mundial con propuestas Out of Home de alto impacto

La compañía desarrolló campañas Out of Home para McDonald's, Rexona, Ala, Pringles y Cif con cobertura nacional y formatos de alto impacto. Se destacó una cabina instalada en el Aeropuerto de Ezeiza para el lanzamiento de Cif Desinfectante Sándalo Antimufa, donde los viajeros al Mundial podían "sacarse la mufa" antes de partir. Ver más

Empresarias

Generali refuerza su estructura en Portugal y Latinoamérica

Con más de 15 años de trayectoria en el grupo, el ejecutivo se desempeñaba hasta ahora como responsable de las operaciones de GC&C en Latinoamérica. Desde su nueva posición, con base en Madrid, liderará la estrategia de distribución en la región y asumirá la responsabilidad directa del negocio en Portugal. Ver más

Empresarias

Mastercard e YPF Digital firman un acuerdo estratégico para integrar nuevas capacidades de pago

El acuerdo contempla el lanzamiento de una tarjeta prepaga Mastercard YPF hacia fines de 2026, con la que los usuarios podrán realizar compras en comercios físicos y virtuales de la red global de Mastercard. La alianza abrirá además nuevos beneficios y promociones en categorías como gastronomía, movilidad y entretenimiento. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

"Sonrisas Maruchan parte II"

Agencia: Archer troy Marca: Maruchan Soporte: Digitales

La agencia independiente Archer Troy, presenta un nuevo spot de su campaña “La sonrisa de mi antojo”, para Sopas Maruchan. El segundo de tres films que integran esta nueva campaña: una trilogía de sabor creada para que todo México la disfrute durante 2026 y 2027.

"La mano de Galicia"

Agencia:Nido by super

Marca:Banco galicia

Soporte:Tv y web

“El fútbol se siente en la carne”

Agencia:Midios - fresca

Marca:Swift - minerva foods

Soporte:

“Mundial Flow”

Agencia:Wild fi

Marca:Personal flow

Soporte:

Toy Story 5

Agencia:Craverolanis

Marca:Patitas

Soporte:

Ver todos
Suscribite a nuestro canal