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31.03.2026 por TOTALMEDIOS
La tensión en el Golfo pone en riesgo el crecimiento del mercado publicitario mundial
Un informe de WARC advierte que una escalada prolongada en el Golfo podría poner en riesgo hasta USD 94.000 millones del crecimiento del mercado publicitario global en los próximos dos años, en un contexto de alta volatilidad energética y presión sobre el consumo. El impacto dependerá de la duración del conflicto, con efectos directos en sectores clave y en la inversión de las marcas.
James McDonald, Director de Data, Intelligence & Forecasting en WARC y autor del estudio, explicó: “Incluso en un escenario contenido, un shock petrolero de esta magnitud funciona como un impuesto sobre los consumidores: eleva los precios y reduce el poder adquisitivo real. En un escenario más prolongado o severo, entramos en un contexto de estanflación, donde sectores como viajes, automotriz, alimentos y electrónica sufren tanto por el aumento de costos como por la caída de la demanda”.
Las proyecciones de WARC se basan en datos de 100 mercados y en un modelo propio de red neuronal que analiza más de dos millones de puntos de datos para estimar tendencias de inversión.
Escenario A: shock breve y contenido
El escenario base prevé un crecimiento del 10,4% en 2026. En este caso, el impacto sobre la economía global sería limitado, con una leve presión inflacionaria y una caída moderada del consumo real.
La mayoría de los sectores mantendrían crecimiento en inversión publicitaria en línea con el promedio global, excepto viajes y transporte, que registrarían una caída del 3,5%.
Escenario B: shock prolongado
En este escenario, el crecimiento publicitario se reduciría en 1,6 puntos porcentuales (USD 19.000 millones) en 2026, con efectos que se extenderían a 2027.
La menor capacidad de consumo y el aumento de costos afectarían especialmente al sector de consumo masivo, mientras que las empresas ajustarían sus presupuestos publicitarios para proteger rentabilidad.
Escenario C: shock severo
Un escenario extremo, con cierre prolongado del estrecho de Ormuz y precios del petróleo en torno a USD 150 por barril, implicaría una caída de 7,3 puntos porcentuales en el crecimiento publicitario global.
En este contexto, el gasto de los hogares caería interanualmente, la confianza del consumidor se desplomaría y la inversión publicitaria se estancaría o incluso retrocedería en varias categorías.
Aun así, el mercado global crecería un 6,2% en 2026, aunque muy por debajo de las previsiones iniciales.
Redes sociales: crecimiento con señales de desaceleración
A pesar del contexto, se espera que plataformas como Instagram (+26,9%), Facebook (+19,2%) y TikTok (+24,9%) mantengan un crecimiento sólido en 2026.
Sin embargo, el menor dinamismo del sector tecnológico —especialmente en Estados Unidos— comenzará a moderar la inversión publicitaria en redes sociales.
TikTok mantendría crecimientos superiores al 20% en los próximos años, aunque desacelerándose progresivamente, mientras que Reddit duplicaría su negocio publicitario hacia 2027. Por su parte, X retomó el crecimiento en 2025 y se espera que continúe en alza, impulsado en parte por la actividad electoral en Estados Unidos, aunque aún lejos de sus niveles históricos.
En conjunto, el informe muestra que, si bien el mercado publicitario global mantiene una tendencia de crecimiento, su evolución estará cada vez más condicionada por factores macroeconómicos y geopolíticos.
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