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27.03.2026 por TOTALMEDIOS
TikTok for Business presenta: "Watch it. Love it. Want it."
Se trata de un nuevo posicionamiento que refleja cómo la plataforma integra descubrimiento, interacción y acción en un solo espacio, permitiendo a las marcas convertir la atención en resultados reales a través de contenido, comunidad y tecnología.
Captura lo que ocurre cada día en TikTok. La gente se entretiene y descubre novedades. Cuando algo les llama la atención, no se limitan a pasar de largo: lo ven. Cuando conectan con ello, lo comparten, hablan de ello y lo hacen suyo. Y cuando les encanta, pasan a la acción.
Donde la atención se convierte en acción
En el pasado, los anunciantes a menudo tenían que combinar diferentes plataformas para generar notoriedad y, posteriormente, impulsar las ventas. En TikTok, esos momentos están conectados.
Cada día, la gente descubre nuevos productos, restaurantes, tendencias de belleza, destinos de viaje y pequeñas empresas en TikTok. Lo que empieza como un video puede convertirse rápidamente en una búsqueda, una visita a la tienda o una compra. La distancia entre "lo vi" y "lo compré" o "lo reservé" es más corta que nunca. Eso es lo que representa "Watch it. Love it. Want it.": la atención que lleva a la acción en el mundo real.
Por qué es importante ahora
El público tiene más opciones y mayores expectativas respecto al contenido con el que interactúa, y el descubrimiento influye cada vez más en sus decisiones.
En TikTok, ese cambio es cuantificable. Cada día se realizan miles de millones de búsquedas en la plataforma, más del 40% respecto al año anterior. [1] Uno de cada cuatro usuarios empieza a buscar en los primeros 30 segundos tras abrir la aplicación, y dos de cada tres afirman que utilizan TikTok porque descubren cosas útiles más allá de lo que inicialmente se proponían encontrar. [2,3]
La comunidad desempeña un papel igual de importante. Los usuarios Millennials y la Generación Z son 1.5 veces más propensos que las generaciones mayores a probar una nueva marca por su comunidad, y los usuarios de TikTok son 1.6 veces más propensos a volver a comprar productos de una marca cuando pueden interactuar directamente a través de comentarios o de la cocreación. [4,5] En conjunto, estos comportamientos muestran cómo el descubrimiento, la conexión y la acción se producen cada vez más en un mismo lugar.
Creatividad y tecnología: una combinación ganadora
"Watch it. Love it. Want it" también refleja cómo TikTok for Business sigue desarrollando sus soluciones para los anunciantes. Desde herramientas creativas que ayudan a las marcas a desarrollar contenido que la gente realmente quiere ver, hasta soluciones basadas en inteligencia artificial que ayudan a optimizar el rendimiento y medir el impacto en tiempo real, TikTok permite a las empresas de todos los tamaños pasar sin problemas de la narración de historias a la obtención de resultados.
"Hace cinco años, cuando TikTok aún era una plataforma nueva, lanzamos una idea sencilla: no hagas anuncios, crea TikToks. Sabíamos que nuestra comunidad quería interactuar con las marcas de una forma diferente, a través de la creatividad, el entretenimiento y una conexión auténtica", afirmó Sofía Hernández, directora global de Marketing y Alianzas de TikTok. "Con el paso del tiempo, hemos visto cómo ese comportamiento se repite cada día en TikTok. La gente viene aquí para ver lo que les llama la atención, les encantan los creadores y las comunidades que les inspiran y, en última instancia, quieren las ideas, los productos y las experiencias que descubren. Nuestro nuevo lema, «Watch it.Love it. Want it», refleja ese recorrido desde el descubrimiento hasta la acción en el mundo real".
Fuentes:
TikTok Internal Data, Global 2025
TikTok Internal Data, US, as of June 2024
TikTok Marketing Science Global Future of Search Study 2025 (Global Results), conducted by WARC
TikTok Marketing Science Global Long-Term Value of a TikTok User Study 2025 [US, UK, BR], conducted by Kantar
TikTok Marketing Science Global Long-Term Value of a TikTok User Study 2025 [US, UK, BR], conducted by Kantar
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