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26.03.2026 por TOTALMEDIOS
GUT y HAVAS Media las agencias, creativa y de medios, más atractivas para trabajar en Argentina
SCOPEN presenta los resultados de la primera edición del BEST AGENCY TO WORK FOR en Argentina. Un estudio que identifica a las agencias más atractivas en las que trabajar según los propios profesionales que trabajan en ellas. El trabajo de campo de esta edición se realizó entre los meses de junio y octubre de 2025. Ver informe completo.
En las agencias de medios hay una mayor estabilidad laboral: los profesionales entrevistados llevan, de media, más de nueve años en su agencia actual frente a algo más de cinco en las agencias creativas. La antigüedad en el puesto actual supera ligeramente los cuatro años en ambos tipos de agencia.
César Vacchiano, presidente & CEO de SCOPEN destaca que “es muy impactante el dato de que casi el 60% de los profesionales que trabajan en el sector no se han planteado un cambio de agencia y menos del 15% está buscando un cambio (menos del 5% con seguridad). Esto es reflejo de que en general los profesionales están contentos trabajando en las agencias que trabajan en la actualidad, consecuencia del esfuerzo de las agencias por retener talento, pero también de la complicada situación que vive la industria y la incertidumbre que vivimos en el mundo en general, que hacen complicado la toma de decisión al cambiarte de compañía”.
Entre los factores clave que se tienen en cuenta a la hora de cambiar destacan muy por encima del resto, el Salario y la Proyección, aunque en orden inverso según el tipo de agencia: el Salario es el principal driver en las agencias creativas y la Proyección lo es en las de medios. Otros aspectos relevantes son el Ambiente laboral, la Conciliación, el Equipo de la agencia o los Trabajos realizados por la agencia.
Entre los seis aspectos tangibles sugeridos que influyen en la elección de una agencia frente a otra, los dos más importantes son, la Conciliación (teletrabajo y flexibilidad laboral) y el Contrato (remuneración y duración). En cuanto a los aspectos intangibles, destacan el Orgullo (del trabajo e imagen de la agencia en el sector), el Compañerismo (Sentimiento de equipo) y el Respeto (por parte de los superiores).
Héctor Abanades, Research Manager de SCOPEN destaca que “igual que observamos en otros mercados, las condiciones económicas siguen siendo clave a la hora de cambiar de agencia, pero los factores relacionados con la conciliación y la calidad de vida -como la carga de trabajo o la flexibilidad de horarios- son cada vez más relevantes. Se trata de un ‘salario emocional’ que no sólo ayuda a atraer talento, sino también a retenerlo”.
GUT es líder entre las agencias creativas más atractivas:
Las 10 agencias creativas que encabezan el #BATWF 2025/26 en Argentina son:
#1 GUT
#2 ISLA
#3 VML
#4 ZURDA
#5 DON BY HAVAS
#6 MONKS
#7 MERCADO McCANN
#8 PUBLICIS
#9 FEBRERO
#10 LA AMÉRICA / SLAP
GUT alcanza la primera posición con una clara ventaja sobre el resto, seguida por ISLA y VML que completan el TOP 3 en segundo y tercer lugar respectivamente.
HAVAS Media alcanza la primera posición entre las agencias de medios más atractivas
HAVAS Media lidera el ranking de agencias de medios, con más del doble de menciones que la siguiente. Publicis Media y dentsu aparecen a continuación completando el podio.
Las 10 agencias de medios del ranking #BATWF 2025/26 son:
#1 HAVAS MEDIA
#2 PUBLICIS MEDIA
#3 DENTSU
#4 OSA
#5 IPG MEDIABRANDS
#6 OMD
#7 PHD
#8 BEYOND
#9 MIDIOS
#10 CARAT
Entre los grupos multinacionales (sumando las menciones de las agencias de medios y de los propios Grupos), el TOP 3 lo forman HAVAS Media Network, Publicis Media, y dentsu.
Mercado Libre, NETFLIX y Quilmes, los anunciantes más atractivos
Los principales motivos por los que un anunciante resulta atractivo para las agencias con el prestigio de la marca en el mercado, su apuesta por la creatividad, su cultura empresarial (igualdad/equidad), su capacidad de colaboración/partnership con otras agencias y su orientación hacia lo digital y la tecnología.
En el ranking BEST MARKETER TO WORK WITH, los tres primeros puestos los ocupan Mercado Libre, NETFLIX y Quilmes. Mercado Libre destaca con casi el doble de menciones que el segundo.
#1 MERCADO LIBRE
#2 NETFLIX
#3 QUILMES
#4 L’ORÉAL
#5 ADIDAS
#6 COCA-COLA
#7 YPF
#8 UNILLEVER
#9 NIKE
10 CCU / BANCO GALICIA
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