Campañas

Campari reimagina su identidad de la mano de Don by Havas

TotalMedios 26 de Marzo del 2026

Campari y Don by Havas presentan “Mirá el color”, una campaña en blanco y negro que resignifica el icónico rojo de la marca, apelando a la memoria visual del consumidor y reforzando su posicionamiento como un símbolo cultural inconfundible.

Campari reimagina su identidad de la mano de Don by Havas

Con fotografía de Ale Burset, "Mirá el color" es la nueva campaña que reinterpreta clásicos de la coctelería despojándolos de su color. Imágenes que, paradójicamente, hacen visible el rojo que cada espectador trae desde su propia memoria.

Inconfundible en todo cóctel del que es parte, el rojo se presenta como un símbolo cultural consolidado a lo largo del tiempo. Un rojo tan icónico, profundo y reconocible que puede percibirse incluso cuando no es parte del aviso.

En palabras de Nicolas Montanaro, ECD de Don by Havas: "Cuando una marca tiene la historia gráfica de Campari, uno tiene que estar a la altura. En esta campaña creo que el mérito está en usar esos más de 160 años de publicidad a nuestro favor para hacer algo que nunca habían hecho. Después de todo, es un color con nombre propio".

"Partiendo de nuestro concepto de marca 'Inconfundible Campari', 'Mirá el color' reinterpreta uno de nuestros atributos principales de una manera original y le da a las personas el poder de completar la idea. De esta forma, seguimos construyendo un territorio que representa el vínculo de los consumidores con nuestro aperitivo y reafirmando que cuando algo es verdaderamente inconfundible, no necesita estar presente para sentirse", agregó Juliana Morales Rins, Directora de Marketing y Trade en Grupo Campari.

Las piezas "Negroni", "Spritz" y "Tonic," serán visibles en vía pública, diarios, revistas y canales digitales.