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OSA Argentina
26.03.2026  por TOTALMEDIOS

Campari reimagina su identidad de la mano de Don by Havas

Campari y Don by Havas presentan “Mirá el color”, una campaña en blanco y negro que resignifica el icónico rojo de la marca, apelando a la memoria visual del consumidor y reforzando su posicionamiento como un símbolo cultural inconfundible.

Con fotografía de Ale Burset, "Mirá el color" es la nueva campaña que reinterpreta clásicos de la coctelería despojándolos de su color. Imágenes que, paradójicamente, hacen visible el rojo que cada espectador trae desde su propia memoria.

Inconfundible en todo cóctel del que es parte, el rojo se presenta como un símbolo cultural consolidado a lo largo del tiempo. Un rojo tan icónico, profundo y reconocible que puede percibirse incluso cuando no es parte del aviso.
Kantar IBOPE Media

En palabras de Nicolas Montanaro, ECD de Don by Havas: "Cuando una marca tiene la historia gráfica de Campari, uno tiene que estar a la altura. En esta campaña creo que el mérito está en usar esos más de 160 años de publicidad a nuestro favor para hacer algo que nunca habían hecho. Después de todo, es un color con nombre propio".

"Partiendo de nuestro concepto de marca 'Inconfundible Campari', 'Mirá el color' reinterpreta uno de nuestros atributos principales de una manera original y le da a las personas el poder de completar la idea. De esta forma, seguimos construyendo un territorio que representa el vínculo de los consumidores con nuestro aperitivo y reafirmando que cuando algo es verdaderamente inconfundible, no necesita estar presente para sentirse", agregó Juliana Morales Rins, Directora de Marketing y Trade en Grupo Campari.

Las piezas "Negroni", "Spritz" y "Tonic," serán visibles en vía pública, diarios, revistas y canales digitales.



Ficha técnica:
Cliente: Campari
Campari Consumer, Channel and Customer Marketing Director: Juliana Morales Rins
Campari Aperitifs Category Manager: Catalina Dalton
Brand Manager: Giuliana Tesoriero
Agencia: Don by Havas
Título: Mirá el color
CEO: Papón Ricciarelli
Gerente General: Jorge Villar
Coordinador General: Mariano Ricciarelli
CCO & partner: Gabriel Huici
Chief Creative Officer: Sergio Paoletta
Executive Creative Director: Nicolas Montanaro
Directores Creativos: Hector Rubiño, Eugenio Novas
Equipo creativo: Jose Barchuk, Guido Zambaglione
CSO: Regina Campanini
Head of Strategy: Gonzalo Martin
Brand Strategy Director: Ana Ale
Head of Digital: Florencia Artacho
Social Media Manager: Vanesa Gary
Community Manager: Nadia Aparicio
Directora de grupo de cuentas: Candela Calvo
Directora de cuentas: Agustina Soricelli
Ejecutiva de cuentas: Delfina Coco
Director de producción audiovisual: Carlos "Pelu" Cavaciocchi
Producción gráfica: Ernesto Cabrera

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