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27.03.2026 por TOTALMEDIOS
Raval México y hello_ lanzan “Juega México”, su primera campaña para Jumex
Raval México y hello_ presentan “Juega México”, la primera campaña desarrollada para Jumex, una plataforma creativa que pone en valor la identidad cultural del país y se apoya en el contexto mundialista para conectar con nuevas audiencias.
La campaña marca el inicio de una alianza junto a la empresa más innovadora y popular de jugos de México, que ha confiado a Raval + hello_ el desarrollo de su comunicación rumbo a 2026, abarcando las principales categorías del portafolio: Jumex Línea Azul, Jumex Cero, Jumexito y Jumex Único Fresco.
Tomando el clima mundialista como telón de fondo, la campaña pone en primer plano todo aquello que define a México: su identidad, su gente, sus tradiciones, su orgullo colectivo y, por supuesto, el sabor único de su fruta.
Para esta gran celebración de la identidad nacional, se reunieron a grandes leyendas del fútbol mexicano de distintas generaciones como Jared Borgetti, Oribe Peralta, Luis Hernández, Manuel Negrete y Enrique Borja. Además, “Juega México” cuenta con la participación de The Warning, la banda femenina mexicana que viene consolidando su proyección internacional y conquistando cada vez más escenarios en México y Estados Unidos. El trío no solo compuso la música original, sino que también participa en el main content.
Para la campaña de OOH se convocó a Seo Ju Park, artista y fotógrafa reconocida por su mirada contemporánea sobre la cultura popular mexicana y por sus retratos íntimos y únicos. Su trabajo, que combina retrato, identidad y estética urbana, ha sido exhibido en distintas plataformas editoriales y culturales, y aporta a la campaña una lectura visual auténtica y profundamente local.
Al respecto Sergio Spinola, Director de Marketing de Jumex afirmó: “Para quienes formamos parte de Jumex, es un privilegio y también una responsabilidad llevar a México en nuestro nombre. No como una etiqueta, sino como una promesa viva de lo que somos y de lo que queremos representar. La campaña Juega México nace justamente de esa convicción. Pero sobre todo, nace del trabajo en equipo. Del talento, la pasión y la visión compartida de muchas personas que, desde diferentes trincheras, se unieron para construir una idea que celebrara lo que realmente mueve a este país: su gente”.
Por su parte Andrés Argueta, Sr. Brand Communications Manager agregó: “Es un honor ser parte de una marca que lleva a México en su nombre. Celebrar a nuestra gente, a los mexicanos que todos los días salen a jugársela, eso me llena profundamente de orgullo. Porque México no se entiende sin su gente, sin su pasión, su entrega y esa fuerza que nos hace levantarnos todos los días a jugar nuestro propio partido. Esta campaña nace de ese orgullo y de esa emoción que nos une”.
Desde Raval + hello_, Guille Giménez Brotons destacó el valor de construir plataformas culturales de largo plazo para las marcas, diciendo que “Jumex representa una marca única, que trasciende al producto y construye con potencia una fuerte identidad nacional y es sin duda una marca país, lo cual representa a la vez un desafío fantástico y un privilegio único para todos nosotros”.
Por su parte, Walter Aregger, fundador de hello_, comentó: “México es un país extremadamente futbolero. Aquí se juega mucho más que un partido en cada partido: emociones, historia, deseos de superación, esperanza colectiva. Y de eso se trata esta campaña. Puede que haya once en la cancha, pero en un nivel más profundo es como si saliéramos todos juntos a jugar”.
La campaña tendrá presencia en medios tradicionales y digitales, contenido audiovisual, activaciones, experiencias, música original y una fuerte amplificación en vía pública.
Ficha Técnica
Cliente: JUMEX
Sergio Spinola: Director de Marketing
Andrés Argueta: Sr. Brand Communications Manager, Lizbeth Schroeder: Head de Categoría Jugos y Néctares, Bebidas Refrescantes y Carbonatadas Frutales.
Alan García: Sr. Brand Manager de Jugos y Néctares (Línea Azul, Jumexito y Jumex Cero)
Agencia: Raval + hello_.
ECD: Walter Aregger & Hernán Ibarra
CD: Alejandro Abelson
Head of Strategy: Guille Gimenez y Brotons
Head of Planning: Esteban Minoyetti
Data & Research: Juanma Linares
Head of Clients: Eugenia Lemmo
Head of Production: Marcelo Genel
Música: The Warning
Productora FOTOS: Rocket to the Moon
Global Production Manager: Martín Hillcoat
Productor Ejecutivo: María Vega
Productora: Alessandra Nesma
Fotógrafa: Seo Ju Park
Productora TVC: The Maestros
Director: Martin Bautista / Joan Lan
Productor Ejecutivo: Gianna Cisneros
Directora de Postproducción: Nathalia Rodríguez
Coordinación de post: Mariana Laguna
Editor: Martin Bautista
Online: Carina Maldonado
Color: Metropolitana
Diseño de Audio: Silencetrack
Director de foto: Miguel Zetina
Director de arte: Julio Gómez
AD: Itzel Miranda, Franco Parodi Gold
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