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OSA Argentina
27.03.2026  por TOTALMEDIOS

Raval México y hello_ lanzan “Juega México”, su primera campaña para Jumex

Raval México y hello_ presentan “Juega México”, la primera campaña desarrollada para Jumex, una plataforma creativa que pone en valor la identidad cultural del país y se apoya en el contexto mundialista para conectar con nuevas audiencias.

La red de creative consulting, comms strategy y creatividad aplicada Raval, fundada por los hermanos Guille y Berty Giménez y Brotons, junto a hello_, la agencia liderada por Walter Aregger y Hernán Ibarra, presentan su primer trabajo para el gigante mexicano de bebidas Jumex.

La campaña marca el inicio de una alianza junto a la empresa más innovadora y popular de jugos de México, que ha confiado a Raval + hello_ el desarrollo de su comunicación rumbo a 2026, abarcando las principales categorías del portafolio: Jumex Línea Azul, Jumex Cero, Jumexito y Jumex Único Fresco.
Kantar IBOPE Media
“Juega México” es la nueva plataforma creativa de la marca, y con ella rinde homenaje a la cultura mexicana en un momento en el que el país se encuentra en el centro de la mirada global.

Tomando el clima mundialista como telón de fondo, la campaña pone en primer plano todo aquello que define a México: su identidad, su gente, sus tradiciones, su orgullo colectivo y, por supuesto, el sabor único de su fruta.

Para esta gran celebración de la identidad nacional, se reunieron a grandes leyendas del fútbol mexicano de distintas generaciones como Jared Borgetti, Oribe Peralta, Luis Hernández, Manuel Negrete y Enrique Borja. Además, “Juega México” cuenta con la participación de The Warning, la banda femenina mexicana que viene consolidando su proyección internacional y conquistando cada vez más escenarios en México y Estados Unidos. El trío no solo compuso la música original, sino que también participa en el main content.

Para la campaña de OOH se convocó a Seo Ju Park, artista y fotógrafa reconocida por su mirada contemporánea sobre la cultura popular mexicana y por sus retratos íntimos y únicos. Su trabajo, que combina retrato, identidad y estética urbana, ha sido exhibido en distintas plataformas editoriales y culturales, y aporta a la campaña una lectura visual auténtica y profundamente local.

Al respecto Sergio Spinola, Director de Marketing de Jumex afirmó: “Para quienes formamos parte de Jumex, es un privilegio y también una responsabilidad llevar a México en nuestro nombre. No como una etiqueta, sino como una promesa viva de lo que somos y de lo que queremos representar. La campaña Juega México nace justamente de esa convicción. Pero sobre todo, nace del trabajo en equipo. Del talento, la pasión y la visión compartida de muchas personas que, desde diferentes trincheras, se unieron para construir una idea que celebrara lo que realmente mueve a este país: su gente”.

Por su parte Andrés Argueta, Sr. Brand Communications Manager agregó: “Es un honor ser parte de una marca que lleva a México en su nombre. Celebrar a nuestra gente, a los mexicanos que todos los días salen a jugársela, eso me llena profundamente de orgullo. Porque México no se entiende sin su gente, sin su pasión, su entrega y esa fuerza que nos hace levantarnos todos los días a jugar nuestro propio partido. Esta campaña nace de ese orgullo y de esa emoción que nos une”.

Desde Raval + hello_, Guille Giménez Brotons destacó el valor de construir plataformas culturales de largo plazo para las marcas, diciendo que “Jumex representa una marca única, que trasciende al producto y construye con potencia una fuerte identidad nacional y es sin duda una marca país, lo cual representa a la vez un desafío fantástico y un privilegio único para todos nosotros”.

Por su parte, Walter Aregger, fundador de hello_, comentó: “México es un país extremadamente futbolero. Aquí se juega mucho más que un partido en cada partido: emociones, historia, deseos de superación, esperanza colectiva. Y de eso se trata esta campaña. Puede que haya once en la cancha, pero en un nivel más profundo es como si saliéramos todos juntos a jugar”.

La campaña tendrá presencia en medios tradicionales y digitales, contenido audiovisual, activaciones, experiencias, música original y una fuerte amplificación en vía pública.


Ficha Técnica
Cliente: JUMEX
Sergio Spinola: Director de Marketing
Andrés Argueta: Sr. Brand Communications Manager, Lizbeth Schroeder: Head de Categoría Jugos y Néctares, Bebidas Refrescantes y Carbonatadas Frutales.
Alan García: Sr. Brand Manager de Jugos y Néctares (Línea Azul, Jumexito y Jumex Cero)
Agencia: Raval + hello_.
ECD: Walter Aregger & Hernán Ibarra
CD: Alejandro Abelson
Head of Strategy: Guille Gimenez y Brotons
Head of Planning: Esteban Minoyetti
Data & Research: Juanma Linares
Head of Clients: Eugenia Lemmo
Head of Production: Marcelo Genel
Música: The Warning
Productora FOTOS: Rocket to the Moon
Global Production Manager: Martín Hillcoat
Productor Ejecutivo: María Vega
Productora: Alessandra Nesma
Fotógrafa: Seo Ju Park
Productora TVC: The Maestros
Director: Martin Bautista / Joan Lan
Productor Ejecutivo: Gianna Cisneros
Directora de Postproducción: Nathalia Rodríguez
Coordinación de post: Mariana Laguna
Editor: Martin Bautista
Online: Carina Maldonado
Color: Metropolitana
Diseño de Audio: Silencetrack
Director de foto: Miguel Zetina
Director de arte: Julio Gómez
AD: Itzel Miranda, Franco Parodi Gold

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