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OSA Argentina
25.03.2026  por TOTALMEDIOS

Archer Troy anuncia promociones y cambios de rol en su top management

La agencia independiente mexicana, refuerza su estructura de liderazgo para hacer frente a una etapa de crecimiento sin precedentes. Esta reorganización estratégica tiene como objetivo consolidar el servicio de excelencia para su actual cartera y atender los retos que representan sus más recientes asignaciones de negocio.

La agencia anuncia la promoción de Guillermo “Pantera” Bernal como Creative VP. Bernal hará dupla con Carlos Fernández Oxté, actual Vicepresidente, sumándose para liderar el departamento más grande y completo de la compañía e inyectando una visión sólida orientada a dar valor a las ideas por sobre todas las cosas. A este liderazgo lo acompaña el talento de José Covarrubias, Pedro Molina y Gabriel Martínez, quienes, como Directores Generales Creativos, seguirán reforzando la ejecución integrada en Digital, Tradicional y Experiencias. El rigor creativo en cada una de las nuevas 6 células creativas seguirá presente.

Como parte de este compromiso por proyectar el talento interno y optimizar la atención a clientes, se formalizan movimientos en áreas clave:
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Fernanda Martínez y Alejandra Escamilla, se consolidan y se presentan a la cabeza del departamento de Business Strategy, reforzando la rentabilidad y eficacia detrás de cada campaña. Andrea Ramírez, asume la nueva Dirección de Influencer Marketing que se suma a su Dirección en Comunicación y PR, integrando a las relaciones públicas las nuevas tendencias de influencia y comunicación digital. Por último, Belén Cerón, se enfoca en el cargo de Head of Strategy and Digital Transformation, liderando la evolución tecnológica y el pensamiento estratégico de la agencia.

Este grupo de Directivos, en sus nuevos encargos, trabajarán de la mano con la estructura operativa liderada por Adriana Campos, Chief Operating Officer (COO), y bajo la visión de Mike Arciniega, President & CCO de la legión.

Esta reestructura responde directamente a la llegada de nuevas y poderosas marcas al roster de la agencia, entre las que destacan: Google, Persil, Disney, Mapfre, Más Color y Cruz Roja Mexicana.

"Hoy veo lo que seguimos construyendo y solo puedo sentirme orgulloso por lo que está por venir. El único camino es hacia adelante, ganando proyectos contra otras agencias y demostrando que nuestras ideas tienen impacto medible y tangible, puntualizó Mike Arciniega.

Con estos movimientos, Archer Troy reafirma su capacidad para afrontar los nuevos retos de la industria, confiando en el talento que ha hecho de la agencia un referente en Latinoamérica.
 
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