WARC Media 100 2026: quiénes lideran la excelencia global en agencias de medios

El ranking global de WARC reconoce a las campañas y compañías más premiadas del mundo, con Beauty Test Stops With Me de Dove en el primer puesto y Unilever como anunciante líder. La edición 2026 destaca varias tendencias clave. Mejor en Agencias: PhD London y Red: Mindshare Worldwide.

Se ha publicado el WARC Media 100, el principal referente global independiente que reconoce a las campañas y compañías más premiadas en medios a nivel mundial. El ranking anual, elaborado por WARC, consolida los resultados de los premios globales y regionales más importantes de 2025. Los festivales considerados se determinan en consulta con el WARC Rankings Advisory Board y mediante una encuesta global anual.

Amy Rodgers, Head of Content en WARC Creative, comentó: “La rápida evolución del ecosistema de medios, impulsada por la tecnología, los cambios en el comportamiento del consumidor y las nuevas plataformas, está redefiniendo la forma en que las marcas y sus agencias conectan con las audiencias de manera relevante e impactante. El WARC Media 100 celebra a quienes lideran estos cambios y busca inspirar nuevas oportunidades en la industria.”

Tres tendencias clave del Media 100

1. Conectar con los fans

Hablar en el lenguaje del consumidor y llegar a él en los espacios y medios donde pasa su tiempo se ha vuelto esencial. Las campañas más destacadas se nutren directamente de estos entornos culturales.

2. Publicidad “oculta”

Ante la sobreexposición a mensajes publicitarios, las marcas captan la atención mediante estrategias encubiertas que apelan a la intriga y la sorpresa, generando memorabilidad y engagement.

3. Los medios como vehículo de cambio

Las campañas muestran cómo las marcas impulsan transformaciones sociales a través de ideas innovadoras, promoviendo inclusión para mujeres, comunidad LGBTQ+, personas con discapacidad y jóvenes.

#1 Campaña: “Beauty Test Stops With Me” (Dove)

Fue la campaña más premiada de 2025 en medios. A través de una estrategia multicanal, empoderó a las madres como agentes de cambio cultural, desafiando los prejuicios de belleza en los procesos de matrimonio en India.

Ailsa Lochrie (WPP Media) destacó: “Este logro refleja un enfoque que combina sensibilidad cultural, estrategia e innovación para generar impacto real y medible.”

En segundo lugar quedó “If you’re into it. It’s in the V&A” (PHD London), que atrajo audiencias jóvenes al museo Victoria & Albert.

En tercer lugar, “The Redditor Edit” (PHD London) para Skoda, que convirtió a la comunidad de Reddit en embajadores de marca.

#1 Agencia: PHD London

Por primera vez lidera el ranking, con cuatro campañas en el top 100.

Paul Knight (CEO, PHD UK): “Este reconocimiento refleja la creatividad y el talento de nuestros equipos, junto con la confianza de nuestros clientes.”

#2: Mindshare Mumbai

#3: Mediaplus Munich (también #1 independiente)

#1 Red: Mindshare Worldwide

Es la red más premiada por quinta vez, con 15 campañas en el ranking.

#2: PHD Worldwide

#3: OMD Worldwide

Red independiente #1: Serviceplan (noveno año consecutivo)

#1 Holding: WPP

Mantiene el liderazgo desde 2018.

Brian Lesser (CEO global, WPP Media): “Estos premios reflejan cómo creamos ideas estratégicamente brillantes, culturalmente relevantes y profundamente impactantes.”

#2: Omnicom Group

#3: Publicis Groupe

#1 Marca: Dove

Lleva tres años consecutivos en el primer puesto.

#2: McDonald’s

#3: Coca-Cola

Nuevas marcas en el top 50: British Heart Foundation, Heinz, Vaseline y Skoda.

#1 Anunciante: Unilever

Lidera por séptimo año consecutivo, con 24 marcas en el ranking.

Leandro Barreto (CMO, Unilever): “Estamos redefiniendo cómo nuestras marcas se integran en la vida de las personas, combinando precisión, cultura y audacia para generar impacto a escala.”

#2: McDonald’s

#3: Volkswagen

#1 País: Estados Unidos

Mantiene el liderazgo desde 2018.

16 campañas en el top 100

#2: Reino Unido

#3: India

#4: Canadá

#5: Alemania