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18.03.2026 por TOTALMEDIOS
WARC Media 100 2026: quiénes lideran la excelencia global en agencias de medios
El ranking global de WARC reconoce a las campañas y compañías más premiadas del mundo, con Beauty Test Stops With Me de Dove en el primer puesto y Unilever como anunciante líder. La edición 2026 destaca varias tendencias clave. Mejor en Agencias: PhD London y Red: Mindshare Worldwide.
Amy Rodgers, Head of Content en WARC Creative, comentó: “La rápida evolución del ecosistema de medios, impulsada por la tecnología, los cambios en el comportamiento del consumidor y las nuevas plataformas, está redefiniendo la forma en que las marcas y sus agencias conectan con las audiencias de manera relevante e impactante. El WARC Media 100 celebra a quienes lideran estos cambios y busca inspirar nuevas oportunidades en la industria.”
1. Conectar con los fans
Hablar en el lenguaje del consumidor y llegar a él en los espacios y medios donde pasa su tiempo se ha vuelto esencial. Las campañas más destacadas se nutren directamente de estos entornos culturales.
2. Publicidad “oculta”
Ante la sobreexposición a mensajes publicitarios, las marcas captan la atención mediante estrategias encubiertas que apelan a la intriga y la sorpresa, generando memorabilidad y engagement.
3. Los medios como vehículo de cambio
Las campañas muestran cómo las marcas impulsan transformaciones sociales a través de ideas innovadoras, promoviendo inclusión para mujeres, comunidad LGBTQ+, personas con discapacidad y jóvenes.
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#1 Campaña: “Beauty Test Stops With Me” (Dove)
Fue la campaña más premiada de 2025 en medios. A través de una estrategia multicanal, empoderó a las madres como agentes de cambio cultural, desafiando los prejuicios de belleza en los procesos de matrimonio en India.
Ailsa Lochrie (WPP Media) destacó: “Este logro refleja un enfoque que combina sensibilidad cultural, estrategia e innovación para generar impacto real y medible.”
En segundo lugar quedó “If you’re into it. It’s in the V&A” (PHD London), que atrajo audiencias jóvenes al museo Victoria & Albert.
En tercer lugar, “The Redditor Edit” (PHD London) para Skoda, que convirtió a la comunidad de Reddit en embajadores de marca.
#1 Agencia: PHD London
Por primera vez lidera el ranking, con cuatro campañas en el top 100.
Paul Knight (CEO, PHD UK): “Este reconocimiento refleja la creatividad y el talento de nuestros equipos, junto con la confianza de nuestros clientes.”
#2: Mindshare Mumbai
#3: Mediaplus Munich (también #1 independiente)
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#1 Red: Mindshare Worldwide
Es la red más premiada por quinta vez, con 15 campañas en el ranking.
#2: PHD Worldwide
#3: OMD Worldwide
Red independiente #1: Serviceplan (noveno año consecutivo)
#1 Holding: WPP
Mantiene el liderazgo desde 2018.
Brian Lesser (CEO global, WPP Media): “Estos premios reflejan cómo creamos ideas estratégicamente brillantes, culturalmente relevantes y profundamente impactantes.”
#2: Omnicom Group
#3: Publicis Groupe
#1 Marca: Dove
Lleva tres años consecutivos en el primer puesto.
#2: McDonald’s
#3: Coca-Cola
Nuevas marcas en el top 50: British Heart Foundation, Heinz, Vaseline y Skoda.
#1 Anunciante: Unilever
Lidera por séptimo año consecutivo, con 24 marcas en el ranking.
Leandro Barreto (CMO, Unilever): “Estamos redefiniendo cómo nuestras marcas se integran en la vida de las personas, combinando precisión, cultura y audacia para generar impacto a escala.”
#2: McDonald’s
#3: Volkswagen
#1 País: Estados Unidos
Mantiene el liderazgo desde 2018.
16 campañas en el top 100
#2: Reino Unido
#3: India
#4: Canadá
#5: Alemania
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