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18.03.2026 por TOTALMEDIOS
Dove Men+Care Chile y VML Argentina generan revuelo en el mundo del tenis
Se trató de una campaña de marketing que la marca llevó al frente junto al tenista argentino Andrea Collarini durante el Challenger, en el marco del lanzamiento de All Body Deo. La campaña buscó apoyarse en un recurso de humor y doble sentido asociado al mundo del tenis.
Días atrás comenzó a viralizarse en redes sociales un video del tenista en el que se lo veía rociando un par de pelotas de tenis con un spray no identificado antes de realizar un saque. La escena despertó la curiosidad y la imaginación del público, generando comentarios y especulaciones. Algunos usuarios interpretaron el gesto como una cábala, otros como una práctica de limpieza, y también hubo quienes se preguntaron si podía tratarse de algo no permitido en el desarrollo de un partido oficial. El resultado: millones de personas hablando sobre esto.
"Para lanzar esta nueva categoría apuntada a hombres nos parecía fundamental apelar al humor y al ingenio como recurso. Por otro lado, nuestra asociación con el mundo del tenis es cada vez más fuerte y está respaldada con nuestra trayectoria promocionando el Dove Men +Care Challenger desde hace varios años. La combinación de estos factores, orientados a comunicar un Deo para las zonas íntimas fue lo que decantó en la campaña que realizamos", afirmó Rosario Ahumada, Senior Brand Manager de Dove Men +Care Chile.
"Esta idea es la clara demostración de dos cosas en las que creemos firmemente. Por un lado, que el deporte siempre es un conector espectacular entre las marcas y las personas, por eso siempre buscamos generar oportunidades de comunicación como esta. Y, en segundo lugar, que no todo tiene que empezar en las redes sociales para ser social first. Cualquier medio, espacio y formato puede disparar una conversación en redes cuando se encara con el foco correcto", dijeron Daro Gonzalez y Rafa Quijano, CCOs de VML Argentina.
Para la sorpresa de los aficionados que siguieron el caso de cerca, fue el mismo Andrea Collarini quien confirmó que se trató de una acción de marketing. De esta forma, el Challenger de Santiago funcionó como escenario de la activación, que aprovechó la visibilidad del torneo para presentar el producto ante una audiencia vinculada al deporte y al consumo masivo.
La campaña, que buscó apoyarse en un recurso de humor y doble sentido asociado al mundo del tenis para llamar la atención del público y generar conversaciones en las redes sociales, fue acompañada por la presentación de un pack exclusivo para el torneo, compuesto por un Dove Men+Care All Body Deo, junto con un par de pelotas de tenis en un packaging que imitaba los tubos convencionales de este deporte.
El episodio volvió a mostrar el lugar que ocupan hoy los eventos deportivos como plataforma para campañas publicitarias con potencial de viralización. En este caso, una escena breve y llamativa alcanzó una gran difusión más allá del torneo y abrió la conversación entre seguidores del tenis y usuarios que no seguían de cerca la competencia. Sólo en la plataforma X, el video ya alcanza los 1.3 millones de visualizaciones. Además, el contenido fue compartido por creadores de contenido, influencers e incluso en Reddit, donde generó cientos de comentarios con distintas teorías al respecto. La polémica cruzó fronteras y fue compartida incluso por usuarios de Brasil, España e Italia, entre otros países, incluído Argentina.
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