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OSA Argentina
17.03.2026  por TOTALMEDIOS

Philco y Agens lanzan una campaña para presentar su nuevo lavavajillas de sobremesada

La marca presenta “Te da paja”, una campaña desarrollada junto a Agens que apela a un insight cotidiano para comunicar las ventajas de su nuevo lavavajillas compacto, pensado para hogares sin instalación fija y espacios reducidos.

Philco presentó junto a Agens una nueva campaña para dar a conocer su lavavajillas de sobremesada, un producto que busca responder a una de las tareas domésticas que más rechazo genera en la vida cotidiana: lavar los platos.

Bajo el concepto “Te da paja”, la marca toma una frase de uso popular y la convierte en el eje creativo de una pieza que personifica esa sensación de desgano o pereza al momento de enfrentar esa tarea. La campaña tendrá presencia en TV, redes sociales, vía pública y puntos de venta.

El nuevo lavavajillas de Philco fue pensado para adaptarse a nuevas formas de habitar y a espacios más reducidos. Entre sus principales atributos, no requiere conexión fija de agua ni obras, por lo que puede utilizarse sin necesidad de instalaciones complejas. Además, cuenta con seis programas de lavado y dimensiones compactas que permiten ubicarlo sobre una mesada.

Mauro Caggiano, gerente de marketing de Philco, explicó: “Teníamos el desafío de comunicar un producto innovador en una categoría con baja penetración. El nuevo Lavavajillas Philco sobremesada no necesita instalación, lo cual facilita su uso y se adapta a las nuevas necesidades. Estamos felices con este lanzamiento y con el concepto que encontramos para comunicarlo”.

Desde la agencia, Federico Plaza Montero y Nicolás Zarlenga, CCOs & Partners de Agens, señalaron: “Philco es parte de la cultura de los argentinos y por eso buscamos hacer algo que hable en el idioma que todos hablan”.

Con 50 cm de alto, 55 cm de ancho y 34,5 cm de profundidad, el equipo se presenta como una opción funcional para viviendas con poco espacio y también como un electrodoméstico fácil de trasladar en caso de mudanza. De esta manera, Philco apuesta por combinar practicidad, innovación y un tono de comunicación cercano para posicionar su nuevo producto en una categoría con amplio margen de crecimiento.
 


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