Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
“Quien lo dice importa”Agencia:Zurda agency
Marca:La nacion
Soporte:Vía pública, digital, redes sociales
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- Fefer MediaEjecutivo de ventas
- Fefer MediaAsistente de Medios
- InfinidadGrowth Marketer Leader
- MEDIAMAXJefe de Marketing
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
17.03.2026 por TOTALMEDIOS
Unilever: “El desafío es crear innovaciones que generen deseo a escala”
El ejecutivo analiza las principales tendencias que marcarán el marketing en los próximos años: el avance de la IA en los procesos de marketing, la necesidad de equipos más ágiles y experimentales y el desarrollo de innovaciones que generen deseo en los consumidores.
Respecto a las tendencias que tendrán protagonismo este año, el ejecutivo señala la incorporación de herramientas de inteligencia artificial en el área de marketing. “Desde el análisis de grandes volúmenes de data para identificar insights y tendencias, hasta la creación y optimización de contenidos a través de IA generativa”, explica. Sobre este punto, agrega que “la combinación entre tecnología e inteligencia humana será un enorme potenciador para los equipos de marketing y agencias”, y advirte que su adopción a escala otorgará una ventaja competitiva.
Al abordar los requerimientos actuales en materia de desarrollo de producto, afirma que “el desafío es crear innovaciones que generen deseo a escala” mediante “propuestas que combinen ciencia, estética y sensorialidad para potenciar la atracción de los consumidores”. A la par de esto, considera necesario innovar también en los modelos de comunicación, para que las marcas puedan transmitir su mensaje con relevancia, impacto cultural y conexión emocional con sus audiencias.
El ejecutivo también se refiere al ecosistema del retail media en la región, un sector que proyecta en crecimiento de inversión y participación para 2026. Según su análisis, este avance estará impulsado por la llegada de nuevos e-retailers, una oferta de formatos consolidada y una mayor integración entre entornos online y offline dentro de experiencias omnicanales.
Finalmente, puntualiza las barreras y beneficios que presenta el retail media en la actualidad. Entre los desafíos, menciona la fragmentación de la información cuando se trabaja con múltiples e-retailers, lo que exige mayor dedicación operativa para optimización, consolidación de datos y reporting, así como la ausencia de estándares de mercado en materia de ventanas de atribución y precisión en la medición de las mismas.
Como contrapartida, destaca como oportunidad “la posibilidad de conectar con audiencias en un contexto de alta intención de compra y búsqueda, de manera mucho más precisa y menos intrusiva que otros medios orientados al entretenimiento”. A esto suma “la ventaja de poder medir con claridad el retorno y las conversiones asociadas a cada peso invertido dentro del ecosistema”.
En síntesis, el escenario proyectado hacia 2026 exige a las marcas avanzar con la evolución del modelo y la adopción de nuevas herramientas y capacidades. La hoja de ruta delineada articula la combinación entre tecnología e inteligencia humana, el desarrollo de innovaciones que generen deseo a escala y la inserción en ecosistemas en etapa de maduración como el retail media. Bajo este esquema de transformación continua, el propósito radica, según el ejecutivo, en “sostener la entrega de resultados de negocio al mismo tiempo que se logra transmitir su mensaje con relevancia, impacto cultural y conexión emocional con sus audiencias”.
Fuente: MFT
Te puede interesar
Otras noticias del día
Campañas
Campaña de VML junto a Fundación Jean Maggi por la Semana de la Accesibilidad
En el marco de la Semana de la Accesibilidad, Fundación Jean Maggi y VML Argentina lanzan la “Silla Monster”, una intervención creativa que busca visibilizar el bloqueo de rampas y abrir el debate sobre la falta de accesibilidad en el espacio público. Ver más
Empresarias
Mario Koltan presenta “Minga” en la Feria del Libro de Buenos Aires
El nuevo libro de Mario Koltan se presentará en la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires con una propuesta que interpela el clima social actual y plantea una reflexión sobre los límites de la resignación y el rol colectivo frente a la injusticia. Ver más
Campañas
PUMA acompaña a Platense para su debut en la Libertadores
En la previa de su debut como local en la CONMEBOL Libertadores, PUMA y Platense presentan una nueva camiseta alternativa junto a una colección exclusiva que combina identidad barrial, diseño y proyección internacional. Ver más
Flow transmitirá en vivo el recital de La Renga desde el Parque de la Ciudad
Ranking de Streaming: Luzu TV, Telefe y TN fueron los canales en vivo más vistos en Youtube en marzo
“Quien lo dice importa”: La Nación lanza campaña sobre credibilidad en la era de la desinformación
Sitios digitales: Infobae se mantuvo líder en febrero y TN se consolida en el segundo puesto
El Reino Infantil cierra un acuerdo comercial con Centralia para potenciar su ecosistema publicitario
La Gran Fiesta ¡FA! con Mex Urtizberea en el Movistar Arena ya está disponible en YouTube
multimedia / campañas publicitarias
“Darse un baño de inversión”
Con más de 200 años de historia y sucursales en cada rincón, el Banco Provincia busca sacarle el miedo a invertir. A través de una campaña original y refrescante, propone aprender a invertir de forma clara y segura, con la tranquilidad de siempre tener a quién recurrir.
Agencia:Zurda agency
Marca:La nacion
Soporte:Vía pública, digital, redes sociales