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13.03.2026 por TOTALMEDIOS
CAAM: cuánto creció la inversión publicitaria en la Argentina durante 2025
La inversión publicitaria en medios en Argentina alcanzó los $1,69 billones ($1.696.545 millones de pesos) durante 2025, según el informe elaborado por la Cámara Argentina de Agencias de Medios (CAAM). Esta cifra representa una variación interanual del 74% en pesos respecto de los $974.085 millones registrados en 2024.
Al analizar la actividad publicitaria en términos físicos -medida en segundos de pauta en televisión y radio, páginas en medios gráficos y cantidad de avisos o inserciones- no se observan incrementos en los niveles de actividad publicitaria respecto de 2024. Por el contrario, el promedio ponderado de los distintos sistemas muestra una disminución del 8% en volúmenes físicos y del 6% en cantidad de avisos, lo que refleja principalmente la evolución de las tarifas de los espacios publicitarios durante el período.
Dentro de los medios digitales, la inversión estimada totalizó $790.290 millones en 2025. En la distribución por especialidades, los shares fueron: Social Media 34%, Display 32%, Programática 19% y Search 15%.
La Cámara Argentina de Agencias de Medios (CAAM) elabora el Reporte de Inversión Publicitaria en Medios de Argentina y constituye una fuente de referencia para el análisis del mercado. Las agencias que integran la cámara gestionan aproximadamente el 58% de la inversión publicitaria del país, lo que permite contar con una base representativa para el seguimiento de tendencias y evolución de la actividad.
Tabla con inversiones en millones de pesos argentinos
Gráfico de share de especialidades digitales
CAAM está integrada por las agencias de medios Anunciar, Arena, Carat, DentsuX, EssenceMediacom, Havas, Havas Plus, Ignis, Initiative, Midios, Mindshare, OMD, OSA, PHD, Quiroga, Spark, Starcom, UM, Wavemaker, Zenith y Zetabé, pertenecientes a grupos nacionales e internacionales.
La próxima actualización del Reporte de Inversión Publicitaria de CAAM incluirá los resultados correspondientes al primer semestre de 2026 y será presentada al mercado en julio de 2026.
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