Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- Empresa de Vía PúblicaEjecutivo de cuentas
- Fefer Media SRLEjecutivo de cuentas
- Fefer Media SRLPlanner de medios
- Ideas en FocoEjecutivo/a de Desarrollo Comercial y Nuevos Negocios
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
11.03.2026 por TOTALMEDIOS
CTV en América Latina alcanza 60% y muestra un fuerte interés deportivo hacia 2026
De cara al Mundial, un estudio de Comscore muestra que el crecimiento del coviewing y la expectativa por el torneo se asocian con una mayor madurez del ecosistema CTV en la región, abriendo oportunidades para campañas en entornos de alto alcance y consumo compartido.
La investigación se basa en una encuesta realizada entre septiembre y octubre de 2025 a usuarios digitales en seis mercados de América Latina. Del total relevado, el 60% declaró consumir contenidos a través de Connected TV. Este grupo, compuesto por aproximadamente 11.700 espectadores activos de CTV, constituye la base analítica del estudio sobre la cual se desarrollan los resultados y conclusiones presentados en el informe.
El estudio también destaca la fuerza del coviewing como un factor relevante dentro de la experiencia en pantalla grande. Más de la mitad de los espectadores indicó que suele consumir contenido acompañado, reforzando el potencial de CTV para amplificar el alcance de las campañas publicitarias.
Esta dinámica adquiere especial relevancia en un año marcado por eventos deportivos significativos para la región, como el FIFA World Cup 2026, históricamente asociado a mayores niveles de consumo compartido en pantalla grande. Si bien las películas y las series continúan liderando el consumo en CTV, dentro del contenido deportivo el fútbol concentra el 95% del consumo entre los encuestados. En este contexto, el interés por el Mundial refuerza el peso del deporte dentro del ecosistema CTV regional.
El impacto del deporte también se refleja en las decisiones de suscripción: 1 de cada 3 de los encuestados afirmó haberse suscripto a un servicio de streaming motivado por el acceso a contenidos deportivos, reforzando su rol como factor relevante de adquisición y retención de audiencias.
"El deporte vuelve a posicionarse como un gran punto de encuentro para las audiencias en CTV. Con un fuerte interés en el Mundial 2026 y hábitos de consumo cada vez más compartidos, vemos un escenario especialmente relevante para marcas que buscan generar conexiones significativas", afirmó Alejandro Enriquez, Custom Solutions Lead para Latinoamérica en Comscore y líder del proyecto regional.
En materia de monetización, la investigación evidencia una evolución en la percepción de valor del streaming. El 59% de los usuarios manifestó preferencia por opciones que incluyen anuncios, como AVOD, FAST o modelos híbridos, reflejando una mayor aceptación de propuestas con publicidad dentro del entorno CTV. Desde la perspectiva publicitaria, el estudio destaca la importancia de la relevancia del mensaje, con una proporción significativa de usuarios que expresa preferencia por anuncios alineados con sus intereses.
"Esta cuarta ola confirma la evolución de Connected TV desde una tendencia emergente hacia un componente estructural del ecosistema audiovisual en América Latina", agregó Alejandro Enriquez. "La continuidad del estudio nos permite observar cómo cambian los hábitos de consumo y aportar contexto para que la industria interprete mejor estos cambios."
La investigación contó con el acompañamiento de compañías del ecosistema audiovisual, entre ellas Netflix Ads, Disney+, FOX, Roku, Samsung Ads, SBT, TelevisaUnivision, Totalplay, Tubi y Warner Bros. Discovery. Los resultados presentados corresponden al análisis regional consolidado. Comscore anticipó que, a lo largo de 2026, se publicarán resultados específicos por mercado para México, Brasil, Argentina, Chile, Colombia y Perú, con el objetivo de profundizar la lectura local de las tendencias observadas a nivel regional.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Agencias
FilmSuez acompañó una nueva jornada del circuito TAGA Golf
Javier Suez, CEO de FilmSuez, y Eduardo Speranza, Director, representaron a la compañía en una nueva fecha del circuito. La iniciativa forma parte de la estrategia de la marca para ampliar los espacios de conexión con clientes y partners, apostando a experiencias que integran deporte, entretenimiento y negocios. Ver más
Opinión
Del bar al living: la nueva forma de festejar el Día del Amigo entre millennials y Gen Z
En el marco del Día del Amigo, Devir Argentina analiza el cambio de paradigma en las formas de celebrar el 20 de julio entre millennials y Gen Z. Frente a los bares colapsados y la sobreexposición digital, crecen las "juntadas de nicho" y las experiencias analógicas: catas boutique, pop-ups gastronómicos caseros, maratones de cine y juegos de mesa modernos. Ver más
Empresarias
Massey Ferguson exhibe sus últimas novedades en la Expo Rural
Massey Ferguson participa entre el 16 y el 26 de julio con una propuesta integral en Expo Rural. Entre las novedades se destacan los tractores MF 5M y MF 7S, presentados recientemente en AgroActiva 2026, junto con activaciones interactivas, un espacio de Test Drive en la pista de demostraciones y asesoramiento comercial. Ver más
Mitre y La 100 mantienen sus liderazgos con movimientos en el ranking de AM
Ostara desarrolló la experiencia de lanzamiento para IVECO
Mercado Libre: los argentinos buscan ver los partidos sin delay y en pantalla gigante
Mariana Iesulauro nueva Gerente General en Fresca Agency
WPP Production Argentina aprovecha la IA generativa para lanzar la nueva campaña de ACUVUE
MediaBusTV desembarca en Chile con la adquisición de PubliTV
multimedia / campañas publicitarias
“Don´t Stop Me Now”
La agencia presenta su más reciente desarrollo estratégico y creativo para Cofler. Se trata de la campaña con la que la marca le da la bienvenida a Cofler EXTRA, su línea de tabletas premium rellenas de Chocotorta, Cookies & Cream y Doble Mousse.