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“Quien lo dice importa”Agencia:Zurda agency
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10.03.2026 por TOTALMEDIOS
WARC Rankings 2026: Creative 100 revelado, las campañas y empresas más premiadas por creatividad
Elaborado por WARC, el ranking anual Creative 100 recopila los resultados de los premios creativos más importantes a nivel mundial y regional de 2025. WPP holding nº1, Ogilvy red más creativa y “Three Words” de Publicis Conseil para AXA campaña del año enCreative 100 2026.
Clasificado #1:
• Campaña: Tres palabras de Publicis Conseil Paris para AXA
• Agencia: LePub Milan | Agencia independiente: Serviceplan Munich
• Red: Ogilvy | Red independiente: Serviceplan
• Sociedad holding: WPP
• Marca: Heineken
• Anunciante: Unilever
• País: Estados Unidos
Amy Rodgers, responsable de contenidos de WARC Creative, dijo: "El WARC Creative 100 celebra las campañas y empresas multigalardonadas que están moldeando el futuro de la industria del marketing utilizando el poder de la creatividad como motor de diferenciación y cambio. Es un momento para reflexionar sobre el gran trabajo y las mentes creativas detrás de las campañas, y inspirarse en estos éxitos."
Tres temas destacan en la edición de este año de los Creative 100:
• Creatividad en los canales mediáticos: Las campañas principales demuestran innovación creativa en diversos tipos de medios. En una industria donde la mera elección de canal o plataforma podría amenazar con abrumar, los creativos se están implicando y encontrando nuevas formas de conectar y generar emoción en sus audiencias.
• Defensa a través de la creatividad: El trabajo más galardonado sigue demostrando cómo la creatividad puede aplicarse para impulsar cambios en el mundo, ayudando a personas con discapacidad visual, a la comunidad LGBTQ+, a quienes padecen el virus del herpes y a víctimas de violencia doméstica. Aunque no es una tendencia nueva, las campañas de este año demuestran verdadera innovación en el enfoque de causar mensajes.
• El B2B Creativo destaca: Este año hay dos campañas B2B en el top 10 de la Creative 100: por Spreadbeats de Spotify y el aumento de ventas de JCDecaux en espacios publicitarios exteriores. Una clara indicación de que la creatividad es un factor diferenciador creciente dentro del marketing B2B.
#1 Campaña por la creatividad: 'Tres palabras' por Publicis Conseil Paris para AXA
La campaña más creativa de 2025 fue 'Tres palabras' para la marca de seguros AXA por Publicis Conseil Paris. AXA añadió tres palabras – 'y violencia doméstica' – a sus pólizas de seguro en Francia para dar a las víctimas acceso a una cobertura de reubicación inmediata como parte de su póliza.
Marco Venturelli, CEO/Director Creativo de Publicis Conseil, CEO global Leo y Director Creativo de Publicis France, dijo: "Creo que la razón por la que esta idea ha resonado con tanta gente es el contraste entre su simplicidad y su impacto exponencial. Con solo tres palabras, estamos adaptando millones de pólizas de seguro de hogar para que sean más inclusivas para un riesgo que afecta más a las mujeres que a incendios o inundaciones. Sirve como recordatorio del poder de la creatividad. Demuestra que incluso el producto más común —como un seguro de hogar que no ha evolucionado en siglos— puede reinventarse para marcar la diferencia."
En segundo lugar está una campaña B2B - 'Spreadbeats' - de FCB New York para Spotify. El servicio de streaming musical cambió la percepción de sus capacidades publicitarias entre los planificadores de medios al mostrar su potencial publicitario en vídeo y su superioridad en el ROI. En tercer lugar, 'Lap of Legends', de FCB New York / 160over90 New York, para Michelob Ultra, vio a la marca cervecera asociarse con Fórmula 1, creando una carrera real frente a virtual.
#1 Agencia de creatividad: LePub, Milán
#1 Agencia independiente para la creatividad: Serviceplan, Múnich
Ascendiendo desde el segundo puesto el año pasado, LePub Milan encabeza el Ranking Creativo por primera vez con dos campañas de Heineken entre las 100 mejores y numerosas otras campañas que han aportado puntos.
Bruno Bertelli, CEO y Jefe Creativo de LePub Worldwide, declaró: "LePub Milan se siente honrado de estar clasificado como el #1 en el WARC Creative 100. Este logro celebra a nuestros clientes visionarios y a nuestro equipo extraordinario, que inspiran ideas audaces y culturalmente resonantes. En la intersección de la creatividad, la estrategia, la tecnología y la visión, creamos trabajos que resuenan en la vida de las personas, construyen marcas y generan un impacto medible. Este reconocimiento refuerza nuestro compromiso con la innovación, el rigor y la creatividad intrépida, ayudando a los clientes a moverse más rápido, de forma más inteligente y con confianza en todo el mundo."
La agencia independiente Serviceplan Munich salta al segundo puesto desde el séptimo puesto del año pasado, y Publicis Conseil Paris, con otro año fuerte, es tercera.
Serviceplan Munich también ocupa el primer puesto entre las agencias independientes, seguida por Rethink, Toronto y Klick Health, Toronto.
Red #1 para la creatividad: Ogilvy
#1 Red independiente para la creatividad: Serviceplan
Ogilvy es la cadena más galardonada por sexto año consecutivo. La cadena cuenta con quince campañas entre las 100 primeras, con siete oficinas de todo el mundo contribuyendo a su ranking: Ogilvy New York, Singapur, Mumbai, Ogilvy Health New York, DAVID Madrid, Nueva York y Circus Grey Lima.
Liz Taylor, Directora Creativa Global de Ogilvy, dijo: "Seis años en la cima de la Creative 100 de WARC es más que un hito: es un testimonio de cómo nuestra cadena se presenta. El mejor trabajo, en las marcas más grandes, en todos los mercados del mundo. Estoy infinitamente orgulloso de nuestros equipos y clientes que, cada día, demuestran que la creatividad no es solo lo que hacemos juntos, sino la ventaja competitiva más poderosa que existe."
DDB Worldwide, que pronto se retirará, ocupa el segundo puesto por su trabajo en 2025, seguido por VML en tercer lugar. Leo apareció como una nueva cadena este año tras su cambio de marca y fusión con Publicis Worldwide. Mientras que LePub, que antes formaba parte del ranking como parte de la red Publicis Worldwide, ahora está representada como una cadena independiente, debutando en novena posición.
Serviceplan encabeza el ranking de las redes independientes por segundo año consecutivo. Rethink y Klick sigue.
Alexander Schill, Director Creativo Global y Socio de Serviceplan Group, dijo: "Creo que en nuestra industria competitiva y impulsada por la tecnología, la creatividad sigue siendo el verdadero diferenciador. Por eso volver a ser el número uno en el WARC Creative 100 significa tanto para nosotros, tanto como cadena independiente como agencia. Confirma que nuestra forma de trabajar —reunir diferentes disciplinas y perspectivas— sigue produciendo ideas impactantes. Este reconocimiento corresponde a nuestros equipos, socios y clientes que creen en el poder de ÜberCreativity y lo practican cada día."
#1 Holding para la creatividad: WPP
WPP ha mantenido su posición en la cima del ranking de las compañías holding por cuarto año consecutivo, con tres cadenas en el top 50: Ogilvy y VML en primer y tercer lugar respectivamente, y AKQA en el puesto 28.
Rob Reilly, Director Creativo Global de WPP, afirma: "Nuestro reconocimiento continuo en el WARC Creative 100 es un testimonio del increíble talento de WPP y del arduo trabajo de nuestros equipos dedicados a nivel global. Aunque los premios representan solo la punta visible del iceberg, creemos fundamentalmente en el poder de la creatividad para moldear la cultura y fomentar un crecimiento profundo y sostenible para nuestros socios clientes. Este compromiso de ofrecer un impacto real para las marcas más icónicas del mundo es lo que realmente define nuestro éxito."
Omnicom Group ocupó el segundo puesto e Interpublic Group el tercero, por el rendimiento de su empresa antes de la fusión.
#1 Marca para la creatividad: Heineken
Después de ser una de las diez marcas más importantes durante los últimos cuatro años y segunda el año pasado, Heineken ha alcanzado por primera vez la marca más creativa de la historia. La marca cervecera cuenta con dos campañas entre las 100 mejores y otras 19 campañas en la base de datos completa de Creative 100, procedentes de 12 países diferentes de todo el mundo, lo que destaca su alcance global.
Nabil Nasser, responsable global de la marca Heineken®, dijo: "Estamos increíblemente honrados y orgullosos de que Heineken® haya sido reconocida como la Marca #1 a nivel mundial en el WARC Creative 100 por primera vez en nuestra historia. Los Rankings WARC son uno de los referentes más respetados de la industria, reconociendo trabajos que generan resultados empresariales e impacto cultural. Esto es una prueba más de que nuestra Creatividad Legendaria es ampliamente reconocida como una fórmula clave para el crecimiento. Al combinar arte, ciencia y valentía, nuestros equipos en todo el mundo continúan moldeando la categoría, consolidando a Heineken® como la cerveza más preferida a nivel mundial y líder #1 en valor de ventas de cerveza a nivel mundial."
Apple está en segunda posición y McDonald's sube al tercero. La vaselina es una nueva incorporación al top 50 este año, impulsada por sus campañas Vaseline Verified y Transition Body Lotion en Asia.
#1 Anunciante de creatividad: Unilever
Unilever ha alcanzado por primera vez el puesto de anunciante número uno en la Creative 100. El gigante de los FMCG está representado por 15 marcas diferentes en la base de datos completa de Creative 100, con Vaseline y Dove en el top 50 de marcas, en 9º y 10º respectivamente.
Leandro Barreto, Director de Marketing de Unilever y Belleza & Bienestar, afirma: "Este reconocimiento es un poderoso reconocimiento al trabajo audaz y culturalmente resonante que nuestros equipos traen al mundo, un trabajo que inspira, conecta y genera un impacto real. La creatividad es una de nuestras mayores ventajas competitivas y, cuando se escala a través del rigor, la disciplina y el uso inteligente de la tecnología, se convierte en un motor de crecimiento real del negocio. Estoy increíblemente orgulloso de que sigamos elevando la excelencia creativa en nuestras marcas y emocionado de ver cómo el listón sube aún más a partir de aquí."
Anheuser-Busch InBev cae a la segunda posición y Heineken sube a la tercera.
#1 País para la creatividad: EE. UU.
Estados Unidos mantiene su primer puesto, un rango que mantiene desde 2006 (cuando el Creative 100 era el Gunn Report).
30 de las 100 mejores campañas fueron de Estados Unidos, lo que equivale a 2025. El Reino Unido, en segundo lugar, generó 11 de las 100 mejores campañas. Brasil sube un puesto para quedarse tercero.
Las diez campañas y empresas mejor clasificadas en el WARC Rankings Creative 100 2026 son:
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En esta nota:
• Campaña: Tres palabras de Publicis Conseil Paris para AXA
• Agencia: LePub Milan | Agencia independiente: Serviceplan Munich
• Marca: Heineken
• Anunciante: Unilever
• País: Estados Unidos
Amy Rodgers, responsable de contenidos de WARC Creative, dijo: "El WARC Creative 100 celebra las campañas y empresas multigalardonadas que están moldeando el futuro de la industria del marketing utilizando el poder de la creatividad como motor de diferenciación y cambio. Es un momento para reflexionar sobre el gran trabajo y las mentes creativas detrás de las campañas, y inspirarse en estos éxitos."
Tres temas destacan en la edición de este año de los Creative 100:
• Creatividad en los canales mediáticos: Las campañas principales demuestran innovación creativa en diversos tipos de medios. En una industria donde la mera elección de canal o plataforma podría amenazar con abrumar, los creativos se están implicando y encontrando nuevas formas de conectar y generar emoción en sus audiencias.
• Defensa a través de la creatividad: El trabajo más galardonado sigue demostrando cómo la creatividad puede aplicarse para impulsar cambios en el mundo, ayudando a personas con discapacidad visual, a la comunidad LGBTQ+, a quienes padecen el virus del herpes y a víctimas de violencia doméstica. Aunque no es una tendencia nueva, las campañas de este año demuestran verdadera innovación en el enfoque de causar mensajes.
• El B2B Creativo destaca: Este año hay dos campañas B2B en el top 10 de la Creative 100: por Spreadbeats de Spotify y el aumento de ventas de JCDecaux en espacios publicitarios exteriores. Una clara indicación de que la creatividad es un factor diferenciador creciente dentro del marketing B2B.
#1 Campaña por la creatividad: 'Tres palabras' por Publicis Conseil Paris para AXA
La campaña más creativa de 2025 fue 'Tres palabras' para la marca de seguros AXA por Publicis Conseil Paris. AXA añadió tres palabras – 'y violencia doméstica' – a sus pólizas de seguro en Francia para dar a las víctimas acceso a una cobertura de reubicación inmediata como parte de su póliza.
Marco Venturelli, CEO/Director Creativo de Publicis Conseil, CEO global Leo y Director Creativo de Publicis France, dijo: "Creo que la razón por la que esta idea ha resonado con tanta gente es el contraste entre su simplicidad y su impacto exponencial. Con solo tres palabras, estamos adaptando millones de pólizas de seguro de hogar para que sean más inclusivas para un riesgo que afecta más a las mujeres que a incendios o inundaciones. Sirve como recordatorio del poder de la creatividad. Demuestra que incluso el producto más común —como un seguro de hogar que no ha evolucionado en siglos— puede reinventarse para marcar la diferencia."
En segundo lugar está una campaña B2B - 'Spreadbeats' - de FCB New York para Spotify. El servicio de streaming musical cambió la percepción de sus capacidades publicitarias entre los planificadores de medios al mostrar su potencial publicitario en vídeo y su superioridad en el ROI. En tercer lugar, 'Lap of Legends', de FCB New York / 160over90 New York, para Michelob Ultra, vio a la marca cervecera asociarse con Fórmula 1, creando una carrera real frente a virtual.
#1 Agencia de creatividad: LePub, Milán
#1 Agencia independiente para la creatividad: Serviceplan, Múnich
Ascendiendo desde el segundo puesto el año pasado, LePub Milan encabeza el Ranking Creativo por primera vez con dos campañas de Heineken entre las 100 mejores y numerosas otras campañas que han aportado puntos.
Bruno Bertelli, CEO y Jefe Creativo de LePub Worldwide, declaró: "LePub Milan se siente honrado de estar clasificado como el #1 en el WARC Creative 100. Este logro celebra a nuestros clientes visionarios y a nuestro equipo extraordinario, que inspiran ideas audaces y culturalmente resonantes. En la intersección de la creatividad, la estrategia, la tecnología y la visión, creamos trabajos que resuenan en la vida de las personas, construyen marcas y generan un impacto medible. Este reconocimiento refuerza nuestro compromiso con la innovación, el rigor y la creatividad intrépida, ayudando a los clientes a moverse más rápido, de forma más inteligente y con confianza en todo el mundo."
La agencia independiente Serviceplan Munich salta al segundo puesto desde el séptimo puesto del año pasado, y Publicis Conseil Paris, con otro año fuerte, es tercera.
Serviceplan Munich también ocupa el primer puesto entre las agencias independientes, seguida por Rethink, Toronto y Klick Health, Toronto.
Red #1 para la creatividad: Ogilvy
#1 Red independiente para la creatividad: Serviceplan
Ogilvy es la cadena más galardonada por sexto año consecutivo. La cadena cuenta con quince campañas entre las 100 primeras, con siete oficinas de todo el mundo contribuyendo a su ranking: Ogilvy New York, Singapur, Mumbai, Ogilvy Health New York, DAVID Madrid, Nueva York y Circus Grey Lima.
Liz Taylor, Directora Creativa Global de Ogilvy, dijo: "Seis años en la cima de la Creative 100 de WARC es más que un hito: es un testimonio de cómo nuestra cadena se presenta. El mejor trabajo, en las marcas más grandes, en todos los mercados del mundo. Estoy infinitamente orgulloso de nuestros equipos y clientes que, cada día, demuestran que la creatividad no es solo lo que hacemos juntos, sino la ventaja competitiva más poderosa que existe."
DDB Worldwide, que pronto se retirará, ocupa el segundo puesto por su trabajo en 2025, seguido por VML en tercer lugar. Leo apareció como una nueva cadena este año tras su cambio de marca y fusión con Publicis Worldwide. Mientras que LePub, que antes formaba parte del ranking como parte de la red Publicis Worldwide, ahora está representada como una cadena independiente, debutando en novena posición.
Serviceplan encabeza el ranking de las redes independientes por segundo año consecutivo. Rethink y Klick sigue.
Alexander Schill, Director Creativo Global y Socio de Serviceplan Group, dijo: "Creo que en nuestra industria competitiva y impulsada por la tecnología, la creatividad sigue siendo el verdadero diferenciador. Por eso volver a ser el número uno en el WARC Creative 100 significa tanto para nosotros, tanto como cadena independiente como agencia. Confirma que nuestra forma de trabajar —reunir diferentes disciplinas y perspectivas— sigue produciendo ideas impactantes. Este reconocimiento corresponde a nuestros equipos, socios y clientes que creen en el poder de ÜberCreativity y lo practican cada día."
#1 Holding para la creatividad: WPP
WPP ha mantenido su posición en la cima del ranking de las compañías holding por cuarto año consecutivo, con tres cadenas en el top 50: Ogilvy y VML en primer y tercer lugar respectivamente, y AKQA en el puesto 28.
Rob Reilly, Director Creativo Global de WPP, afirma: "Nuestro reconocimiento continuo en el WARC Creative 100 es un testimonio del increíble talento de WPP y del arduo trabajo de nuestros equipos dedicados a nivel global. Aunque los premios representan solo la punta visible del iceberg, creemos fundamentalmente en el poder de la creatividad para moldear la cultura y fomentar un crecimiento profundo y sostenible para nuestros socios clientes. Este compromiso de ofrecer un impacto real para las marcas más icónicas del mundo es lo que realmente define nuestro éxito."
Omnicom Group ocupó el segundo puesto e Interpublic Group el tercero, por el rendimiento de su empresa antes de la fusión.
#1 Marca para la creatividad: Heineken
Después de ser una de las diez marcas más importantes durante los últimos cuatro años y segunda el año pasado, Heineken ha alcanzado por primera vez la marca más creativa de la historia. La marca cervecera cuenta con dos campañas entre las 100 mejores y otras 19 campañas en la base de datos completa de Creative 100, procedentes de 12 países diferentes de todo el mundo, lo que destaca su alcance global.
Nabil Nasser, responsable global de la marca Heineken®, dijo: "Estamos increíblemente honrados y orgullosos de que Heineken® haya sido reconocida como la Marca #1 a nivel mundial en el WARC Creative 100 por primera vez en nuestra historia. Los Rankings WARC son uno de los referentes más respetados de la industria, reconociendo trabajos que generan resultados empresariales e impacto cultural. Esto es una prueba más de que nuestra Creatividad Legendaria es ampliamente reconocida como una fórmula clave para el crecimiento. Al combinar arte, ciencia y valentía, nuestros equipos en todo el mundo continúan moldeando la categoría, consolidando a Heineken® como la cerveza más preferida a nivel mundial y líder #1 en valor de ventas de cerveza a nivel mundial."
Apple está en segunda posición y McDonald's sube al tercero. La vaselina es una nueva incorporación al top 50 este año, impulsada por sus campañas Vaseline Verified y Transition Body Lotion en Asia.
#1 Anunciante de creatividad: Unilever
Unilever ha alcanzado por primera vez el puesto de anunciante número uno en la Creative 100. El gigante de los FMCG está representado por 15 marcas diferentes en la base de datos completa de Creative 100, con Vaseline y Dove en el top 50 de marcas, en 9º y 10º respectivamente.
Leandro Barreto, Director de Marketing de Unilever y Belleza & Bienestar, afirma: "Este reconocimiento es un poderoso reconocimiento al trabajo audaz y culturalmente resonante que nuestros equipos traen al mundo, un trabajo que inspira, conecta y genera un impacto real. La creatividad es una de nuestras mayores ventajas competitivas y, cuando se escala a través del rigor, la disciplina y el uso inteligente de la tecnología, se convierte en un motor de crecimiento real del negocio. Estoy increíblemente orgulloso de que sigamos elevando la excelencia creativa en nuestras marcas y emocionado de ver cómo el listón sube aún más a partir de aquí."
Anheuser-Busch InBev cae a la segunda posición y Heineken sube a la tercera.
#1 País para la creatividad: EE. UU.
Estados Unidos mantiene su primer puesto, un rango que mantiene desde 2006 (cuando el Creative 100 era el Gunn Report).
30 de las 100 mejores campañas fueron de Estados Unidos, lo que equivale a 2025. El Reino Unido, en segundo lugar, generó 11 de las 100 mejores campañas. Brasil sube un puesto para quedarse tercero.
Las diez campañas y empresas mejor clasificadas en el WARC Rankings Creative 100 2026 son:
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