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04.03.2026 por TOTALMEDIOS
Chile: campaña de Carat por el lanzamiento de la cuarta temporada de Bridgerton
Con una serie de activaciones que se tomaron diversos espacios de Santiago, la serie se adentra en la realidad de los espectadores con varias activaciones cautivadoras, que formaron parte de una campaña 360. La principal fue un evento del día de los enamorados.
Desarrollada por la agencia Carat -parte de dentsu- junto a Netflix, esta campaña estuvo diseñada para sumergir a la audiencia en el mundo de la exitosa serie Bridgerton, que estrenó su nueva temporada en dos etapas, los primeros capítulos el 29 de enero y el resto, el 26 de febrero, pero que inició su comunicación a mediados del mes de enero, cuando las calles de Santiago se comenzaron a llenar de magia a través de diversas activaciones. La "Búsqueda de Sophie" incluyó paraderos y mobiliario urbano intervenidos, mostrando el icónico guante de Sophie, complementados con publicidad en formato guerrilla que cubrió la ciudad con wildposting y posters.
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Para agregar un toque divertido, el protagonista de la temporada, Benedict, tuvo su propio perfil en aplicaciones de citas en su búsqueda del match perfecto. El ambiente de época también llegó al aeropuerto de Santiago, donde se instaló un branding completo en la cinta de retiro de equipaje, creando una experiencia inmersiva para los viajeros.
La gran culminación de la campaña fue el evento desarrollado en el Rosedal del Parque Araucano, donde los asistentes disfrutaron de música en vivo, retratos y actividades interactivas en un entorno evocador de la alta sociedad. Con rituales y arte inspirado en la época, este evento se viralizó en redes sociales, creando un momento memorable para los fans de la serie, ¡al punto que una pareja dio el sí en una propuesta de matrimonio espontánea!
Para reforzar la comunicación, ese mismo fin de semana, se recorrieron las playas del litoral central entregando abanicos de la serie. Otro de los puntos altos se produjo cuando un helicóptero difundió un mensaje de Benedict en busca de su enamorada. Esta acción generó una gran curiosidad y emoción entre los veraneantes, amplificando el interés por la nueva temporada.
Daniela Cori, gerente general de Carat, comenta que, "para vivir Bridgerton al máximo, esta campaña ha demostrado ser una experiencia inmersiva que conectó de manera efectiva con la audiencia y además celebra la estética y el amor presentes en la serie".
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