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OSA Argentina
26.02.2026  por TOTALMEDIOS

Kantar Media se convierte en Fifty5Blue y refuerza su apuesta por la medición híbrida

Kantar Media, referente global en medición de audiencias, ha anunciado su nueva identidad de marca: Fifty5Blue. Este cambio marca un hito clave tras la separación de la compañía del Grupo Kantar y su adquisición por H.I.G. Capital en agosto de 2025.

La nueva marca simboliza el inicio de una nueva etapa. En un ecosistema de entretenimiento y medios marcado por la cada vez mayor fragmentación de la audiencia, y la abundancia de contenidos y datos, Fifty5Blue se centra en el reto de ayudar a anunciantes, agencias, medios y plataformas sociales a tomar mejores decisiones sobre sus estrategias e inversiones tanto en contenidos como en publicidad.

“Hoy damos un paso adelante como Fifty5Blue, con ambición”, ha afirmado Patrick Béhar, Global CEO. “En un mundo lleno de ruido y datos, creemos que la claridad es el verdadero factor diferencial. Nuestro papel es eliminar la complejidad innecesaria, ofrecer los datos adecuados con los métodos más rigurosos y ofrecer a nuestros clientes la claridad necesaria para tomar mejores decisiones. Esta nueva marca se apoya en el negocio que hemos construido durante el último año y en los principios que seguimos defendiendo: hablar con claridad, defender la independencia y movernos con impaciencia”.
Kantar IBOPE Media
Durante el último año, la compañía ha experimentado una profunda transformación bajo una propiedad independiente, con importantes inversiones en talento, tecnología y alianzas estratégicas. “Hemos aprovechado la libertad para avanzar más rápido, afinar nuestro enfoque e invertir con una visión a largo plazo, manteniéndonos fieles a la independencia, el rigor y la transparencia que siempre han definido a nuestra compañía y a nuestras soluciones de medición de audiencias en todo el mundo”, ha añadido Patrick Béhar.

La compañía seguirá acelerando su apuesta por soluciones híbridas que combinan paneles de máxima calidad con la escala y el nivel de detalle del big data, impulsadas por tecnología avanzada e independientes. Además, Fifty5Blue ha reforzado su inversión en IA para generar mayor valor para clientes y socios, facilitando el análisis de sus datos propios en tiempo real y desarrollando una nueva generación de herramientas que dan soporte a todo el funnel publicitario. “La IA refuerza de manera fundamental la importancia de nuestros datos, basados en la observación directa de lo que ven personas reales”, ha señalado Béhar.

El lanzamiento global de Fifty5Blue viene acompañado de una identidad visual renovada que refleja los valores de la marca: claridad, enfoque y confianza. Aunque la marca evoluciona, la compañía continúa prestando servicio a anunciantes, agencias, cadenas de televisión y plataformas de todo el mundo, actuando como socio a largo plazo en contextos de transformación y cambio. Productos y compañías consolidadas como Ibope, TGI y TechEdge siguen siendo pilares fundamentales del negocio y continuarán evolucionando y creciendo dentro del porfolio de Fifty5Blue.

En palabras de Patrick Béhar: “Nuestros clientes y socios pueden esperar la misma medición fiable, la misma independencia y el mismo compromiso para ayudarles a navegar por el cambio. Lo que sí es nuevo es nuestra impaciencia por innovar, ofrecer resultados y evolucionar más rápido para nuestros clientes, socios y equipos. Somos la ventana de nuestros clientes a lo que el mundo está viendo”.

Más información en Fifty5Blue.com.
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