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OSA Argentina
24.02.2026  por TOTALMEDIOS

Ogilvy España firma la nueva campaña para la ONCE

La ONCE presentó “Lo bueno dura forever”, la nueva campaña de Eurojackpot desarrollada por Ogilvy Spain. La acción se apoya en el concepto “Millonario Forever” y propone resignificar la idea de que los buenos momentos son efímeros, a través de piezas audiovisuales, radiales, gráficas y digitales.

Dicen que lo bueno dura poco. O quizá no. Con esa idea como punto de partida, la ONCE presentó "Lo bueno dura forever", la nueva campaña de Eurojackpot, el sorteo europeo de la ONCE que ofrece botes de hasta 120 millones de euros por solo 2 euros y celebra sus sorteos cada martes y viernes. Un premio así no solo impresiona por la cifra, sino por lo que implica: la posibilidad real de que lo bueno no tenga fecha de caducidad.

La campaña, desarrollada por Ogilvy Spain, se construye sobre un insight muy reconocible: las cosas buenas suelen pasar rápido. Bajo el concepto "Lo bueno dura forever", esta campaña de comunicación evidencia que el premio que puede ganarse con Eurojackpot permite disfrutar no solo de un buen momento o de un instante fugaz, sino de una experiencia agradable que puede prolongarse en el tiempo tanto como se quiera.
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Lo bueno no se acaba

A través de experiencias y vivencias muy aspiracionales, tratadas desde un tono cercano y reconocible, la campaña muestra cómo esas gratificantes sensaciones no se tienen por qué agotar de inmediato, ya que si lo deseas puedes extenderlas cuanto desees. Se invita así al espectador a imaginar un futuro en el que lo bueno dura para siempre, reforzando el atractivo aspiracional del sorteo.

El eje creativo gira en torno a la idea de lo que posibilita la magnitud del premio de Eurojackpot. Y es que cuando el premio es tan grande, la sensación que se obtiene es la de poder extender en el tiempo el disfrute de las experiencias que a cada cual le resulten más gratificantes.

"Hemos tenido la suerte de poder repetir año con Eurojackpot y seguir construyendo bajo el concepto Millonario Forever. Esta vez hemos querido darle la vuelta a la famosa frase 'lo bueno dura poco'. Es cierto que todos tenemos un relojito interno que nos recuerda que lo bueno se acaba pronto, pero todo cambia cuando te ha tocado el Eurojackpot. Entonces, lo bueno dura forever", afirmó Ramiro Alda y Jorge Calvo, Creative Directors de Ogilvy Spain.

Dura forever

La campaña cuenta con piezas audiovisuales en distintas duraciones, cuñas de radio, así como adaptaciones gráficas y digitales.

Las distintas ejecuciones muestran cómo el hecho de ganar Eurojackpot convierte momentos y experiencias muy deseables para la mayoría, se pueden hacer realidad y prolongar en el tiempo. 



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