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OSA Argentina
24.02.2026  por TOTALMEDIOS

Nuevo liderazgo creativo en Zurda Agency Argentina

Joy Giangualano asume el rol de Executive Creative and Satretgy Director, mientras que Christian “Amish Bueno” Leal-Saint Jean y Sebastián “Amish Malo” Higueret, además de continuar como Directores Creativos Globales, suman ahora la Dirección General Creativa de Argentina como ECDs.

Un equipo que integra estrategia y creatividad bajo una misma visión, trabajando de manera directa con Diego Gueler Montero, CCO de la agencia.

Joy, quien ya lideraba el área de Estrategia de la agencia, amplía su responsabilidad creativa consolidando un modelo donde las ideas nacen desde el entendimiento profundo del negocio. Este rol, novedoso no solo para Zurda, sino también para el mercado publicitario argentino en general, fue creado para integrar la creatividad y la estrategia como una sola cosa que funciona unida y en forma simultánea y no cómo disciplinas que funcionan en clusters separados.
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“Este nuevo desafío, y sobre todo de poder compartirlo con los Amish, para mi representa un hito enorme en mi carrera. Esta decisión confirma una mirada muy clara de la agencia en la búsqueda de integración en el pensamiento estratégico y creativo, potenciando aún más el pensamiento con mirada en el negocio de las marcas”, dice Joy Giangualano.

Por su parte, Christian y Sebastián, “Los Amish”, mantienen su liderazgo global mientras fortalecen la dirección creativa en Argentina, aportando una mirada internacional que dialoga con la cultura local. Esta doble dimensión —global y local— potencia el diferencial de la agencia y permite trasladar aprendizajes, metodologías y sensibilidad cultural entre mercados. Al asumir este nuevo desafío, expresaron que: “Si bien estamos muy contentos con este nuevo desafío, lo que más nos alegra es compartirlo con Joy con quien ya venimos trabajando hace años y sabemos que siempre está enfocada en seguir construyendo desde la estrategia y la creatividad para alcanzar el mejor resultado. Estamos seguros que con el apoyo de Den y Diego vamos a poder desarrollarnos aún más profesionalmente y vamos a poder hacer crecer la cultura de Zurda.”

Denise Orman y Diego Gueler Montero enmarcan este movimiento como parte de la evolución natural de la agencia. Denise comenta que está “muy feliz y orgullosa del trío que hoy asume el liderazgo creativo de la agencia. Este crecimiento no solo reconoce el enorme trabajo que vienen haciendo, sino también la mirada singular que cada uno aporta sobre nuestra manera de pensar y construir la agencia. Su sensibilidad, su compromiso y una visión creativa espectacular, sin duda elevarán la ambición que tenemos hacia adelante”.

En la misma línea, Diego agrega: “Es un sueño presenciar el crecimiento de Joy y los Amish. Hace años que compartimos laburo en distintas agencias y que aprendemos e implementamos juntos nuevas maneras de hacer las cosas. La verdad es que jugamos de memoria, y eso hace todo más fácil y orgánico. Siempre quise unir las áreas de creatividad y estrategia, y ahora tengo a los profesionales ideales para llevar este plan adelante. Joy es una gran estratega con un talento creativo inmenso, y los Amish están entre los creativos más originales que vi en acción, además de que compartimos al 100% la visión de cómo liderar a las personas para seguir profundizando la cultura de Zurda”.

Con este equipo al frente de la creatividad, Zurda refuerza más que nunca su mentalidad in-house: una forma de trabajo que implica involucrarse en las decisiones estratégicas de los clientes más allá de la publicidad, acompañando procesos de negocio, construcción de marca y evolución cultural.

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