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24.02.2026 por TOTALMEDIOS
La industria de medios en España crecerá un 2,7% hasta 2029 impulsada por el auge digital
La industria española de entretenimiento y medios mantendrá una senda de crecimiento sostenido en los próximos años. Según el estudio de PwC, el mercado español crecerá a una tasa media anual del 2,7% entre 2026 y 2029, hasta alcanzar una facturación de 45.089 millones de euros.
Según el estudio, el mercado español de E&M crecerá a una tasa media anual del 2,7% entre 2026 y 2029, hasta alcanzar una facturación de 45.089 millones de euros. Este avance se sitúa por encima del crecimiento previsto del PIB nacional, que se mantendrá en torno o por debajo del 2% en el mismo periodo.
El informe identifica a la publicidad (especialmente en entornos digitales), como uno de los grandes catalizadores del crecimiento. La inversión publicitaria en internet crecerá un 6,5% anual, pasando de 5.047 millones de euros en 2025 a 6.915 millones en 2029.
Dentro de este ámbito, la televisión conectada será uno de los segmentos más dinámicos, con un crecimiento anual del 10,2%, hasta rozar los 1.950 millones de euros. También destacan el paid search con +6,1% y el display con +5,1%.
En paralelo, el vídeo OTT seguirá ganando terreno y, plataformas como Netflix, Primer Video o Disney+ impulsarán un crecimiento del 9,3% hasta alcanzar los 4.816 millones de euros en 2029. Este avance estará apoyado tanto por los modelos de suscripción (SVOD), como por el auge de los modelos con publicidad (AVOD), que crecerán a un ritmo del 18,2% anual. Frente a ellos, la televisión tradicional continuará perdiendo peso, con una caída anual del 1,6% hasta 2029.
Crecimiento global por encima de la economía
Uno de los grandes vectores de transformación será la inteligencia artificial, tal como señala Daniel Martínez, socio responsable de Telecomunicaciones, entretenimiento y Medios de PwC España quien afirma que esta tecnología marcará un punto de inflexión en la industria.
«La IA no solo optimizará procesos y acelerará la creación de contenidos, sino que redefinirá la relación entre usuarios y plataformas», explica. Su adopción, añade, abrirá nuevas oportunidades, pero también exigirá abordar retos en regulación, propiedad intelectual y confianza.
A nivel internacional, la industria E&M también mantendrá un crecimiento sólido, con una tasa media del 3,7% anual hasta alcanzar los 3,5 billones de dólares. Este avance se apoyará en la evolución de la publicidad programática, el desarrollo de modelos híbridos en streaming y la irrupción de nuevas tecnologías.
Videojuegos, música y audio se mantienen en auge
Más allá del audiovisual, otros segmentos seguirán mostrando dinamismo, teniendo en cuenta que los videojuegos crecerán un 5,2% anual hasta alcanzar los 2.753 millones de euros en 2029, mientras que los e-sports lo harán a un ritmo del 7,7%.
La música también mantendrá una evolución positiva (+3,1%), impulsada en gran medida por los ingresos del directo, mientras que la radio y el podcast crecerán un 3,5% anual hasta los 655 millones.
Por otro lado, el ecosistema editorial evolucionará a distintas velocidades, lo que supone un crecimiento ligero para el libro (+0,8%) apoyado por el formato digital, mientras que revistas y periódicos continuarán en descenso, lastrados por la caída del papel pese al avance de sus versiones digitales.
Crecimiento del cine
El cine crecerá un 2,2% anual hasta alcanzar los 532 millones de euros en taquilla en 2029, en un contexto en el que España se consolida como hub de producción internacional. En paralelo, la publicidad exterior seguirá expandiéndose, especialmente en su vertiente digital, que crecerá un 9,7% anual, reflejando la creciente demanda de formatos más segmentados y tecnológicos. Por su parte, el mercado B2B continuará al alza con las ferias comerciales como uno de los principales motores de crecimiento.
Fuente: Marketing Directo
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