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OSA Argentina
23.02.2026  por TOTALMEDIOS

Meta, YouTube y TikTok concentran el 91% de la inversión publicitaria en redes sociales

El mercado global de publicidad en redes sociales alcanzará los 305.319 millones de dólares en 2025, según el informe “El estado del Social Paid Media 2025” de The Social Media Family. Meta, YouTube y TikTok concentrarán más del 91% de la inversión, consolidando un escenario de fuerte concentraciónen el ecosistema digital.

Es un hecho que el mercado global de la publicidad en redes sociales continúa concentrándose en unos pocos gigantes, y es algo que en este caso también ha puesto de manifiesto el informe El estado del Social Paid Media 2025, elaborado por The Social Media Family, que revela que Meta, YouTube y TikTok concentran conjuntamente más del 91% de la inversión mundial en publicidad social.

El estudio sitúa el volumen total del mercado en 305.319 millones de dólares en 2025, consolidando un ecosistema altamente competitivo pero dominado por un reducido número de plataformas.
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Meta domina con claridad el mercado publicitario social

Si algo sigue firme, es que el liderazgo de Meta se mantiene incuestionable. Un hecho completamente respaldado por los datos, y es que, la compañía propietaria de Facebook, Instagram y WhatsApp, registró ingresos publicitarios de 200.966 millones de dólares en 2025, lo que representa el 65,8% del mercado global analizado.

En la práctica, dos de cada tres dólares invertidos en social paid media terminan en el ecosistema de Meta, reforzando su posición como actor estructural del sector. Además, su familia de aplicaciones superó los 3.580 millones de usuarios activos diarios a finales del año, una cifra que sigue impulsando su capacidad de monetización.

YouTube se consolida como segunda fuerza
Por su parte, YouTube mantiene su posición como segunda plataforma en volumen de ingresos publicitarios, con 43.900 millones de dólares y una cuota del 14,4%.

Dentro del paraguas de Alphabet, la plataforma de vídeo continúa siendo uno de los pilares en la estrategia publicitaria global. De hecho, el negocio publicitario total de Alphabet alcanzó los 316.700 millones de dólares en 2025, situándose como líder del mercado digital con una cuota del 31,05%.

TikTok lidera el crecimiento más acelerado

TikTok completa el podio con 33.100 millones de dólares en ingresos publicitarios y una cuota del 10,8%. La plataforma de ByteDance destaca especialmente por su crecimiento interanual del 40,5%, el más elevado entre los grandes players.

El impulso de TikTok Shop, junto con su elevado engagement y el desarrollo de soluciones publicitarias, ha consolidado a la red social como una alternativa global cada vez más relevante, especialmente fuera de Estados Unidos.

Plataformas de nicho: menor escala, más especialización

Más allá de los tres gigantes, el informe identifica un ecosistema de plataformas con menos cuota pero propuestas diferenciadas:
  • LinkedIn se posiciona como referente en publicidad B2B, con 8.200 millones de dólares en ingresos.
  • Snap alcanza los 5.931 millones (+11%).
  • Pinterest crece hasta los 4.222 millones (+16%) apoyado en la intención de compra.
  • Reddit supera los 2.100 millones (+74%), uno de los mayores crecimientos del año.
  • X proyecta 2.900 millones, mientras que Spotify, Twitch y Telegram se mantienen por debajo del 1%.
Por otro lado, si se amplía el foco al conjunto de la publicidad digital, el mercado global alcanzó los 1,02 billones de dólares en 2025. En este escenario, Alphabet (31,05%), Meta (19,70%) y Amazon Advertising (6,73%) lideran el reparto del gasto, concentrando más del 50% de la inversión total.

Tendencias: IA, vídeo corto y social commerce

El informe también identifica varias tendencias estructurales que están redefiniendo el social paid media:
  • La generalización de la inteligencia artificial y la automatización publicitaria.
  • El auge del vídeo corto como principal motor de monetización.
  • La integración del comercio social y las compras nativas.
  • Una mayor presión regulatoria en privacidad y transparencia.
  • La diversificación de ingresos hacia suscripciones y servicios B2B.
Las conclusiones del estudio, arrojan que el social paid media mantiene un crecimiento sostenido, pero con una concentración cada vez mayor. Por su lado, Meta continúa liderando con contundencia, mientras YouTube y TikTok refuerzan su papel como alternativas estratégicas, especialmente en el terreno del vídeo. En paralelo, las plataformas de nicho apuestan por la especialización y la segmentación para competir en un mercado dominado por la escala.

Fuente: marketingdirecto.com.
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