Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
20.02.2026 por TOTALMEDIOS
#CocinarGarpa, la campaña de Knorr que convierte a la cocina en un aliado romántico
A través de esta campaña, la compañía pone en valor un enfoque Social First donde las redes sociales funcionan como espacio de escucha y lectura cultural para el desarrollo de ideas de marca relevantes. La iniciativa parte de un insight detectado en redes sociales.
La iniciativa parte de un insight detectado en redes sociales: en un escenario donde las citas se definen entre apps, likes y primeras impresiones, saber cocinar empezó a cotizar alto. #CocinarGarpa, la adaptación local de la campaña global Serving Singles, convierte a la cocina en carta de presentación, gesto de conquista y ventaja competitiva en el “mercado” del amor.
.jpeg)
Sobre esa base, Knorr desarrolló una campaña en plataformas sociales donde la marca asume el rol de “aliado romántico”, el que ayuda a lucirse sin necesidad de ser chef. Esta se amplifica con piezas en formatos de video corto protagonizadas por duplas de creadores de contenidos – entre quienes se destacan Momi Giardina y Santi Talledo - con el objetivo de participar de manera genuina en conversaciones ya existentes, en lugar de interrumpirlas.
La campaña también salió del feed para pasar al “cara a cara” en Cosquín Rock, uno de los festivales más convocantes del país, donde Marina Moroni y Gapo Kahan interactuaron con el público y trasladaron el concepto a experiencias presenciales: incluso entre bandas, amigos y pogo, Knorr es un as bajo la manga en la cocina para seguir sumando atractivo.
.jpeg)
“Desde Knorr buscamos ser relevantes en el día a día de nuestros consumidores, entendiendo cómo se expresan y qué valoran hoy. #CocinarGarpa nace a raíz de un insight sobre la dificultad de crear conexiones entre las personas. Desde la marca buscamos ser ese aliado para que la gente se anime a cocinar y pueda conectarse desde otro lugar”, señala Natalia Fradegrada, Gerente de Marketing de Knorr Argentina.
Más allá de la campaña, el caso refleja el modo en que Unilever trabaja junto a sus marcas: escuchando activamente a los consumidores, interpretando tendencias culturales emergentes y transformándolas en ideas relevantes que conectan con la vida cotidiana. En un contexto de transformación constante, su enfoque Social First refuerza la visión de la compañía de que la relevancia se construye participando de la conversación cultural, escuchando activamente y dialogando con las personas en redes sociales, entendidas no solo como canal sino como espacio de interacción y construcción de posicionamiento.
.jpeg)
Te puede interesar
Otras noticias del día
Medios
Telefe presentó a su equipo estelar para la cobertura del Mundial 2026
Bajo una temática inspirada en el sentimiento del hincha, el canal reafirmó su compromiso con la audiencia al desplegar una propuesta periodística y de entretenimiento sin precedentes. Participaran periodistas y figuras del canal.
Ver más
Medios
MDZ se suma a Fuentes Preferidas de Google
El medio se suma a una nueva forma de conexión con sus audiencias al incorporarse a “Fuentes Preferidas”, la nueva herramienta de Google que permite a los usuarios seleccionar los medios que desean priorizar dentro de su experiencia de noticias. Ver más
Agencias
VML Argentina hace historia en los Premios +Digital
La agencia fue elegida "Agencia de la Década" y su campaña "Game Guardian" consagrada como la "Segunda Idea más Premiada de la Década". "Las mejores ideas son las que no solo ganan premios, sino que transforman el negocio de las marcas”, dijo VML.
Ver más
TN lanza Aura, su nuevo canal de streaming
Las marcas de belleza y moda dominan el influencer marketing en Latinoamérica en 2026
"Scooter GP", la nueva campaña de Mercado Libre con Franco Colapinto, "Checo" Pérez y Bortoleto
Google presentó Gemini impulsado por agentes y acelera su apuesta por una IA más autónoma
“CoRazones para creer”: el nuevo spot mundialista de Quilmes
“Vamos por otra vuelta”, la nueva campaña de BGH por la Copa del Mundo
multimedia / campañas publicitarias
“CoRazones para creer”
Junto a Draftline, la cerveza argentina estrena su nuevo spot publicitario que invita a creer una vez más. En la previa a la gran cita del fútbol, la marca escapa a la lógica para apostar por la convicción del corazón, un rasgo histórico de la identidad nacional.