Spotify presenta más flexibilidad para anunciantes con nuevas actualizaciones en compra automatizada
La compañía amplía las opciones de compra con modelos de precio fijo y programáticos, suma inventario reservado en Spotify Ad Exchange y refuerza sus capacidades de segmentación y medición para ofrecer mayor previsibilidad y resultados medibles.
Tras el lanzamiento de Spotify Advance el año pasado, la plataforma profundiza su apuesta por acelerar el crecimiento de sus canales automatizados y simplificar los procesos de compra, creación y medición de campañas. Aunque la iniciativa aún se encuentra en una etapa temprana, la compañía informó que incrementó en un 222% la cantidad de anunciantes activos mensuales que utilizan Spotify Ad Exchange desde su lanzamiento.
En este contexto, la empresa anunció nuevas modalidades de compra con modelos de precio fijo y predecible, que se suman a la inversión sostenida en el modelo de subasta disponible tanto en Spotify Ad Exchange como en Spotify Ads Manager.
Entre las principales novedades, Spotify Ad Exchange incorpora la posibilidad de compra reservada junto al modelo basado en subasta. A través de Programmatic Guaranteed, los anunciantes podrán reservar inventario premium —audio y video en música— asegurando una entrega consistente a tarifas fijas durante los momentos de mayor demanda del año. Esta modalidad ya se encuentra disponible mediante The Trade Desk y Google Display & Video 360, con la incorporación de más DSPs prevista próximamente. Los anuncios display también pueden adquirirse a través de The Trade Desk.
La compañía también destacó la integración de capacidades avanzadas de segmentación y medición. Con Programmatic Guaranteed, los anunciantes acceden a todo el ecosistema de segmentación de Spotify, incluyendo segmentos personalizados con datos propios vinculados a artistas, eventos y niveles de engagement con contenidos. En materia de medición, se incorporan integraciones directas con Kantar, Samba TV, TransUnion, NCSolutions y Foursquare, ampliando el análisis a lo largo de todo el funnel, desde brand lift hasta visitas a tiendas físicas.
Por su parte, Spotify Ads Manager —la plataforma de autogestión— amplía la Compra Reservada en música y podcasts con precios CPM fijos, lo que aporta mayor previsibilidad de costos y facilita la planificación de campañas.
Con estas actualizaciones, Spotify Advertising consolida su evolución hacia un marketplace flexible y automatizado que acompaña todas las etapas del recorrido del consumidor, permitiendo a las marcas conectar con audiencias altamente comprometidas y transformar esa conexión en resultados concretos y medibles.
