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09.02.2026 por TOTALMEDIOS
“Ultimate Match”, lo nuevo de ITALIA para Codere.mx
Se trata de una campaña que lleva el espíritu de la marca al terreno de juego de una manera nunca antes vista. La acción combina recursos de alto impacto audiovisual con una narrativa fresca que celebra la versatilidad, la competencia y la pasión por el juego.
Inspirada en la pasión mexicana por el fútbol, la campaña refleja el ADN de la marca, una casa de apuestas que te reta, te invita siempre a ir más allá. No se trata sólo de apostar, sino también de experimentar un estilo de vida donde el desafío y la adrenalina son parte del juego.
El torneo contó con la participación de figuras destacadas de Rayados y Rayadas de Monterrey, entre ellos Sergio Canales, Oliver Torres, Germán Berterame, Katty Martínez, Alice Soto y Tanna Sánchez. Además, la campaña tendrá presencia de influencers y una fuerte estrategia de difusión en TV y medios digitales, reforzando la alianza entre Codere y el club.
“Con Ultimate Match quisimos llevar la pasión por el fútbol a otro nivel, combinando creatividad, innovación y entretenimiento. En Codere creemos que el deporte se vive con intensidad, no sólo mirando, sino participando. Por eso, cada acción que hacemos busca desafiar los límites del juego”, destacó Matías Oyarzún, Creative Manager de Codere.mx.
Por su parte, Martín Di Grazia, Country Manager de ITALIA, señaló: “Desde el inicio buscamos una idea que no sólo se viera distinta, sino que se viviera distinta, tanto para los jugadores como para los aficionados. Cuando la marca se anima a salir de la zona de confort, aparecen formatos nuevos que ayudan a conectar mejor con la audiencia.”
“Quisimos aprovechar la oportunidad de filmar con los jugadores y jugadoras de Rayados para ir más allá de la típica frase a cámara: buscamos que se animaran a un desafío distinto y que la pasaran bien. Creemos que eso también se termina transmitiendo”, agregó Agustín Obregón, Director General Creativo de ITALIA.
“Hace más de dos años abríamos nuestra oficina en México con la convicción de que podíamos también aquí sumar valor a aquellas marcas que quisieran romper con la media de su categoría mediante ideas frescas. Y creo que con este proyecto, gracias a la confianza de Codere MX, logramos materializar esa convicción”, finalizó Mariano Pazos, Director General de ITALIA.
La campaña, dirigida por Martín Donozo, combina recursos de alto impacto audiovisual con una narrativa fresca que celebra la versatilidad, la competencia y la pasión por el juego. Codere.mx, sponsor oficial de Rayados de Monterrey, reafirma así su posicionamiento como la casa de apuestas que te desafía siempre a ir por más.
FICHA TÉCNICA
Agencia: ITALIA
DGC: Agustín Obregón, Mariano Pazos
Country Manager: Martín Di Grazia
Equipo Creativo: Ezequiel Salvatierra, Lourdes Baca, Jordi Senabre
Directores Generales de Cuentas: Milagros Arana Houssay, Lucas Tapia
Ejecutiva de Cuentas: Sofía Gadea
Director de Producción Agencia: Sergio Graziano
Production House: Mamá Húngara
Director: Martín Donozo
Codere: Carlos Gonzalez De Las Cuevas, Matías Oyarzun Arenas, Diego Lazcano Nava.
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