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04.02.2026 por TOTALMEDIOS
Agency Scope destaca a OSA entre las agencias de medios mejor valoradas del mercado
OSA se posicionó entre las agencias de medios más valoradas del país al alcanzar el puesto #5 en el Ranking Global de Valoración de Clientes, a menos de un año de su lanzamiento, según la edición 2025/26 de Agency Scope Argentina elaborada por Scopen. El estudio también destacó a la agencia por su desempeño en creatividad e innovación en medios y por el reconocimiento de su liderazgo.
OSA se destaca como la agencia de medios líder en la valoración de los clientes en cinco dimensiones clave: visión integrada de la comunicación, uso de investigación y datos para desarrollar la estrategia, generación de contenidos (branded content), servicio al cliente y remuneración transparente. En el ranking específico de satisfacción se posiciona como la primera en Calidad de Servicio y dentro del Top 5 de agencias de medios con clientes más satisfechos.
Este desempeño cobra más relevancia en un contexto donde las marcas trabajan con menos socios estratégicos y demandan mayor impacto en el negocio. De acuerdo con el informe, los anunciantes pasaron de trabajar con más de once partners a menos de nueve (8,6 vs. 11,3 en 2023) al priorizar relaciones más profundas, especialización y capacidad consultiva. A la vez, más del 60% de la inversión se concentra en medios pagos y social media, lo que eleva la exigencia sobre planificación, análisis y optimización.
En ese marco, el rápido posicionamiento de OSA refleja un modelo de trabajo enfocado en integración, cercanía con el cliente y equipos senior involucrados en las decisiones estratégicas. De hecho, la mitad de los clientes se declara "muy satisfecho" y actúa como prescriptor de la agencia, un indicador poco habitual para compañías con tan corto recorrido bajo una nueva identidad.
"El mercado está pidiendo menos proveedores y más socios que entiendan el negocio. Nuestro fuerte es la visión estratégica, la capacidad de integrar datos, contenidos, audiencias y medios para acompañar decisiones reales, no sólo ejecutar campañas. Que los clientes lo valoren tan rápido es una señal de que estamos en el camino correcto", señaló Ana Paula Pavese, CEO de OSA y presidente de la Cámara Argentina de Agencias de Medios.
El estudio también destaca el peso del liderazgo dentro del posicionamiento de la agencia. Tres de sus referentes se ubican dentro del Top 5 de los profesionales de agencias de medios más admirados: Ana Paula Pavese ocupa el puesto #2, mientras que Sabrina Mayotti (COO) y Daniel Santuccio (Presidente) se posicionan en el #4 y #5 respectivamente. Para los encuestados la confianza en los líderes, el espíritu local con estándares globales, la calidad profesional de los equipos y las buenas referencias del mercado aparecen entre las principales razones para elegir a OSA.
"La confianza se construye con equipos senior presentes, procesos claros y una mirada estratégica sostenida en el tiempo. Eso es lo que hoy marca la diferencia cuando los anunciantes deciden elegir a sus partners", agregó Sabrina Mayotti.
Además, en el ranking de Profesionales de Marketing más admirados (por anunciantes y profesionales de agencias) que elabora Scopen ocho de los diez ejecutivos destacados representan a marcas que integran la cartera de clientes de OSA. Ellos son: Eugenio Raffo (Cervecería y Maltería Quilmes), Federico Barallobre (MODO), Guido Lofiego (Cervecería y Maltería Quilmes), Natalia Rebecchi (Cervecería y Maltería Quilmes), Carolina Belzunce (Payway AR), Fátima Carnero (Farmacity) y Marco Zava (MODO).
Agency Scope Argentina 2025/26 se elaboró a partir de 489 entrevistas realizadas entre junio y octubre de 2025: 267 responsables de marketing de 172 compañías anunciantes y 222 profesionales de agencias, lo que convierte al estudio en uno de los principales termómetros del vínculo entre marcas y agencias en el país.
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