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28.01.2026 por TOTALMEDIOS
Interact participará en un proyecto clave de IA financiado por la Unión Europea
Interact se sumó a un Proyecto de Desarrollo Tecnológico y Social (PDTS) financiado por la UE, que reúne a universidades, medios y organizaciones para definir buenas prácticas en el uso de la IA. La iniciativa busca establecer consensos sobre la transformación digital en industrias como el periodismo, la radiodifusión y la actividad publicitaria, con foco en una adopción ética y con reglas claras.
Este proyecto ya entró en fase de relevamiento, de manera que los profesionales y decisores de las agencias y actores vinculados pueden participar ingresando en este link para contribuir en la conformación de un panorama claro y certero acerca de los avances de estas nuevas tecnologías y sus impactos.
"Lo interesante de este proyecto es, no sólo porque toma un tema muy actual, sino por la cantidad y calidad de actores involucrados. Con el apoyo de la Unión Europea, participan universidades de primer nivel, organizaciones sectoriales y decisores de la industria como Interact, que lo hacen de mayor alcance y más representativo", explica Fernando Amdan, CEO de Amplifica y miembro de la Comisión Directiva de Interact. "En ese contraste entre sectores es donde esperamos que aparezcan los aprendizajes más valiosos".
El PDTS apunta a generar acuerdos colectivos que fortalezcan la competitividad de las industrias culturales y, al mismo tiempo, sienten las bases de una gobernanza ética de la IA. Entre sus ejes centrales se encuentran la protección de los derechos de los creadores, la preservación de las fuentes de trabajo, la mitigación de riesgos operativos y la compatibilidad de las herramientas tecnológicas con los principios de derechos humanos, democracia y Estado de Derecho. El resultado buscado es un pacto intersectorial con protocolos claros para el uso de la IA, especialmente en un contexto donde las rutinas de trabajo están cambiando a gran velocidad.
Radicado en la Universidad Nacional de Quilmes y desarrollado en alianza con la Facultad de Ciencias Sociales de la UBA, el PDTS cuenta además con el asesoramiento del European University Institute (EUI). Entre las organizaciones adoptantes se encuentran SIPREBA (Sindicato de Prensa de Buenos Aires), FARCO (Foro Argentino de Radios Comunitarias), la Red de Medios Digitales, TyPEO (Territorio y Producción Editorial Organizada) e Interact.
"Es una oportunidad de generar buenas prácticas, plantearse una gobernanza ética y un impacto positivo en las regulaciones, y, al mismo tiempo, encontrar formas de potenciar los negocios y que se escuche la voz de la industria digital", concluye Amdan.
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La pieza se articula con la campaña anterior de estaciones “Sabés que estamos” y pone en valor la presencia de la marca incluso en los formatos y territorios más inesperados: la playa, el verano y el movimiento constante de la temporada alta.
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