España: Las diez marcas turísticas que más invirtieron en publicidad
Según el informe InfoAdex 2025, la inversión publicitaria del sector turismo, transporte y viajes en España creció un 8,29% durante 2024 y superó los 152,6 millones de euros en medios controlados. Viajes El Corte Inglés, Iberia y Air Europa encabezaron el ranking de los diez principales anunciantes del mercado español.
El sector turístico sigue demostrando su importancia para la economía española, no solo por la actividad que genera, sino también por la inversión publicitaria que destinan sus compañías. Según los datos del informe de InfoAdex 2025, que analiza la inversión de 2024, los anunciantes de transporte, viajes y turismo elevaron sus presupuestos un 8,29%, superando los 152,6 millones de euros en medios controlados.
En un año marcado por la creatividad y la recuperación del consumo turístico, las campañas se han centrado tanto en fidelizar clientes como en captar nuevos viajeros, aprovechando la recuperación de la movilidad y la consolidación de tendencias de viaje. Estos son los 10 anunciantes que más apostaron por la publicidad en 2024, según InfoAdex.
Las 10 marcas turísticas que más invirtieron en publicidad
El liderazgo del ranking continúa en manos de Viajes El Corte Inglés, que destinó más de 11,9 millones de euros a promocionar sus productos turísticos, pese a registrar una caída del 6,9% respecto a 2023. La compañía combinó campañas desarrolladas por su propio departamento creativo con proyectos de Thinketers para mantener su presencia y visibilidad en un sector cada vez más competitivo.
En segunda posición se sitúa Iberia, que logró superar a Costa Crociere gracias a un incremento del 10,2% en su inversión. Entre sus campañas más destacadas se encuentra El dilema de Navidad, creada por McCann. En cuanto a las empresas ferroviarias, Ouigo, propiedad de SNCF se posiciona en el octavo lugar a pesar de una reducción del 14,3% en su presupuesto. La compañía, que trabaja con Havas Creative, Havas PR y Zenith, sigue manteniendo su presencia mediática en el transporte ferroviario de alta velocidad.
Por volumen y crecimiento, Air Europa y Meliá Hotels International destacan como los mayores impulsores de inversión. La aerolínea aumentó su presupuesto un 57,7%, hasta casi 5 millones de euros, con campañas como Pito, pito, desarrollada por Pingüino Torreblanca. Por su parte, Meliá se estrenó entre los diez mayores anunciantes del sector tras disparar su inversión un 73,2%, con proyectos creativos como Once upon a life in Tanzania, desarrollados por Kitchen.
En conjunto, los diez mayores anunciantes del sector turístico invirtieron aproximadamente 62 millones de euros, representando cerca del 40% del total del sector, tal como señala InfoAdex. Esto refleja cómo las principales compañías continúan apostando por la publicidad para mantener su posición en un mercado en plena recuperación.
