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OSA Argentina
23.01.2026  por TOTALMEDIOS

Oniria\TBWA presenta "El Guardado by Hellmann’s" en Paraguay

La agencia Oniria\TBWA presentó "El Guardado by Hellmann’s", una acción que transforma recetas guardadas en Instagram en platos reales. La iniciativa se materializa en un food truck que lleva el contenido digital a una experiencia gastronómica concreta. La propuesta busca conectar redes sociales y consumo real a partir de una observación cultural cotidiana.

¿Cuántas recetas guardaste en Instagram que nunca llegaste a cocinar? De esa pregunta simple, cotidiana y muy digital nace El Guardado, la nueva acción que Oniria\TBWA realizó para su cliente Hellmann’s Paraguay: un food truck que convierte en platos reales aquellas recetas que miles de personas guardan en redes sociales, pero que casi siempre quedan ahí, olvidadas en el teléfono.

El Guardado surge de una observación cultural clara: scrolleamos, likeamos, guardamos… y seguimos de largo. Hellmann’s decide romper esa lógica y llevar esas recetas del mundo digital a la experiencia real, transformando el contenido en algo que ya no solo se mira, sino que también se prueba.
Kantar IBOPE Media
Así nace El Guardado, el primer social restaurant del mundo, donde el menú no lo define un chef ni una carta tradicional, sino las recetas más guardadas por las comunidades de influencers gastronómicos. Lo que antes era inspiración en una pantalla, ahora se convierte en comida servida y real, que vas a poder probar.

Para esta primera edición, el menú reúne cinco platos creados por dos de los influencers gastronómicos paraguayos con mayor número de seguidores:
  • Juanma López Moreira: Chips de mandioca, Mbejú fallado y Carne estilo pastrami.
  • Diosnel Apocada: Burgers cuadradas y Sándwich de bife de chorizo.
Cada receta incorpora alguna de las variedades de mayonesa Hellmann’s, integrando el producto de manera natural a platos pensados originalmente para el universo digital y llevados ahora al mundo real.

El Guardado funciona como un punto de encuentro entre redes sociales y experiencia gastronómica: un espacio donde el contenido se vuelve tangible y donde lo que antes se guardaba en Instagram, hoy se disfruta con todos los sentidos.

El food truck estará abierto al público de jueves a sábado, de 17:00 a 00:00 hs, y domingos de 13:00 a 22:00 hs, en Plaza Papel (Nuestra Señora de la Asunción casi 14 de Mayo, San Bernardino). Próximamente, El Guardado llegará a otras ciudades del país con nuevas recetas que tal vez alguna vez guardaste.


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