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22.01.2026 por TOTALMEDIOS
Central Lechera Asturiana lanza la campaña “Innovaciones” junto a Ogilvy España
Bajo el lema “nuestra innovación es seguir siendo naturales”, la marca destaca la elaboración de productos sin aditivos artificiales. La iniciativa pone el foco en la transparencia de los ingredientes y en el valor de la simplicidad. La campaña fue desarrollada junto a Ogilvy Spain y tendrá presencia en medios tradicionales y digitales.
En un panorama de consumo donde cada día surge una "novedad" que promete revolucionar nuestra dieta, Central Lechera Asturiana da un giro sorprendente: la verdadera vanguardia reside en mantener la esencia. La campaña, desarrollada en colaboración con Ogilvy Spain, utiliza la parodia para realzar algo tan fundamental como es la naturalidad de sus productos, invitando a la reflexión sobre lo que realmente importa en la mesa.
La campaña, que se desplegará en televisión, digital, exterior, prensa y redes sociales, presenta los productos de Central Lechera Asturiana –leche, mantequilla, nata, entre otros– como si fueran revolucionarios lanzamientos tecnológicos. Con un tono cómico, el spot destaca "innovaciones" como la "leche sabor leche", la "mantequilla sabor mantequilla" o la "nata sabor nata", y celebra "nuestras vacas" y "nuestros ganaderos" como los verdaderos motores de esta "tecnología" ancestral.
El mensaje central se refuerza al subrayar la transparencia en sus ingredientes: "sin aditivos artificiales", una cualidad que, según la campaña, es la verdadera audacia en la actualidad.
"Hoy en día ser natural es algo rompedor. Nos hemos acostumbrado a que los productos tengan todo tipo de aditivos, a no entender los ingredientes de las etiquetas, a que la leche sepa a té matcha... Y nosotros queremos resaltar que, a veces, la mayor innovación es seguir haciendo las cosas bien. Como siempre", afirmó Nacho Monter, creativo de Ogilvy en Madrid.
Por su parte, Santiago Fiz, director de arte de Ogilvy en Madrid, añade que "nos parecía fundamental que la campaña tuviera humor y un toque de ironía que presente la contradicción que existe en que seguir haciendo las cosas naturales sea una innovación. Y esa contradicción se ha querido transmitir visualmente con un tono fresco y rompedor que presente siempre esa doble lectura".
En definitiva, Central Lechera Asturiana invita a los consumidores a descubrir o redescubrir la simplicidad y el sabor auténtico, recordándoles que a veces, la mejor innovación es no cambiar la receta original. La campaña busca fortalecer la conexión emocional con la marca, basada en la confianza y la tradición, adaptadas al lenguaje y las expectativas del consumidor moderno.
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Agencia:Zurda agency
Marca:La nacion
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